五芳斋的五一戏精广告，太魔性了！

五芳斋影业越来越戏精了！...





作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

如今，五芳斋影业越来越戏精了！

继春节拍出十支童声解压小短片《小心意》、寒食节上线十支可爱动画小短片《一个青团的生活准则》后，这次劳动节，五芳斋又拍了十支小短片，用幽默无厘头的方式致敬劳动者的「匠心」，十分有看点。

联系、责任、匠心、创新......这些抽象的词汇如何表现？五芳斋这支视频做了一个很好的示范。

- PART1 -

一根线穿越丛林、跨越山间，小女孩顺着这根线一直走，居然找到了正在包粽子的阿姨，绳子将这片土地的万事万物联系起来。

什么是「联系」？

这或许如电影《你的名字》中所说的那样，“仔细倾听线的声音，只要一直缠线，人与线之间就会产生感情；纱线的缝制，人与人之间的联系，以及时间的流逝都是一种连结，都是神的力量。世间万物都是结，都在流转不息中相接相连。”

五芳斋用巧妙的构思，将这种「联系」直观表现了出来，展现劳动者之间微妙的联系。

- PART2 -

一般人见面打招呼的方式是第一句是“吃了吗？”，包粽人却有着独特的问候方式，虽无实物表演包粽子，但Secret Handshake却是一样的。

- PART3 -

旁边人安慰道：慢慢来，这粽子3000年的传承，别都压在自己身上。

这个片段告诉大家，即使是包粽工人，也对自己有着严格的要求，凸显五芳斋包粽工人的责任感。

- PART4 -

连心电图都是粽子的形状，这或许就是包粽子师傅的独特匠心吧。

- PART5 -

剥好的橘子，身边人又包了回来，这大概就是包的快乐。

- PART6 -

撞了南墙也不回头，不认输，而是直面问题。

- PART7 -

把产品创新的天花板再抬高一点，原来可以通过这么直白的方式呈现。

- PART8 -

众人齐齐向空地鞠躬，原来地上躺着一粒米，五芳斋借此表达：每一粒米都值得被尊敬。

- PART9 -

女孩吃完粽子快乐到飞起，隔空比心，致敬包粽的劳动者，硬核演绎将心比心。

- PART10 -

加了粽子的鸡尾酒，品起来是不是别有一番风味呢？

这支广告片，依然延续了五芳斋一贯的无厘头风格，将我们常见的抽象的词汇进行具象化演绎，比如「联系」「责任」「匠心」「创意的天花板」等，虽然看似硬核又沙雕，但是却将五芳斋的品牌精神进行巧妙结合，传达出品牌的匠心态度。为什么在五一劳动节之际推出这样一支关于致敬包粽工人的趣味短片呢，这还要从五芳斋的品牌历史说起。

五芳斋起源于1921年，最初靠卖粽子起家，是不折不扣的“粽子大王”。被称为“江南第一粽子大户”，也是国家首批“中华老字号”品牌。在1995年，五芳斋成立了全国首家专业粽子生产厂，并实现了工业化、标准化的生产。

现在除了粽子业务外，五芳斋品牌主营业务还有食品制造、餐饮服务、自营电商等板块。五芳斋有成立专门的粽子研发中心，光产品种类就有100多款。

对于这样一家老字号品牌来说，如何突出品牌的「匠心」和「创新」等特点，是品牌对外输出的关键，也是五芳斋这支视频要传达的核心卖点。

其实，这并不是五芳斋首次在劳动节致敬裹棕劳动者，早在2018年五一的时候，五芳斋就在微博发起社会化营销战役，官方微博账号以间隔15分钟的速度，连发100条微博致敬裹粽员工，“把劳动节还给劳动者”。



对于中国老字号五芳斋来说，手作是品牌的记忆点，但随着不同品牌的入局，在标准化生产下各产品的差异并不大。于是五芳斋在劳动节致敬劳动者，也在凸显品牌手作这一优势。虽然是老字号品牌，但五芳斋如今依然能在市场上占据领先地位，离不开品牌的创新精神和年轻化的尝试。

近来来五芳斋一直在走品牌年轻化道路，自2017年与环时互动合作之后，五芳斋的广告越来越大胆，相继推出手速很快的张改花、女博士数米的实验、八宝饭广告、五一致敬员工的姓名海报.....

其中最有讨论度的，恐怕还数这支戏精广告。

五芳斋用拟物化的手法诠释：每一粒米都来之不易，糯好粽才好。

当然这样的表现形式有人拍手叫好，也有人表示不忍直视，但是毫无疑问的是，它出圈了！

2018年五芳斋则开始了“国潮”探索，在重阳节之际，为了推广五芳斋重新推出的“重阳礼糕”，五芳斋复刻1989年的纪录片，推出了这支复古广告，并刷屏广告圈。

而此次推出的五一劳动节广告，依然是结合了年轻人的喜好在做年轻化营销。以趣味沙雕的方式传递品牌精神内涵，而不是硬性输出。

五芳斋的social营销越来越大胆，正是这些年轻化的创新突破，让这个将近百岁的老字号品牌能长期占领受众心智。

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