微笑是最真诚的礼物，这样的情感营销才能让年轻人买单
相信提到刚刚过去的5月8号，大家首先想到的就是母亲节了，值得一提的是今年的5月8号还是世界微笑日，当母亲节和...
母亲节的“硝烟”逐渐褪去，但是感动依然环绕在每个人周围，有人在朋友圈成了孝子，有人却用行动证明了自己的孝心，母亲节这个节日尤为特殊，它比其他节日多了更加浓厚的情感气息，这种情感或许来自子女对父母的关爱、愧疚甚至是追忆。
当然，每到一个节日的时候，各大品牌都会抓住时机，抢占各种头条来进行营销。尤其今年的母亲节尤为特殊，因为，今年的母亲节当天还是“世界微笑日”，当母亲节和世界微笑日相遇，我们能想到的一切都是美好的。所以，对于各大品牌来说，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。比如，黑马哥当天最关注的就是OPPO的这个案例。
今天黑马哥就来分析下这个经典的案例是如何营造出来的。
- 点击观看”你原来这么美“记录视频 -
一场特殊活动引央视新闻特别关注
相比往年，今年的OPPO相对比较低调，在这个节日里没有进行大规模的营销活动，只是在这样一个特殊的日子里，OPPO只在上海交通大学组织了一场“原来你那么美”校园微笑公益活动。就是让每位大学生用手机镜头拍下最美的微笑，籍此献给最亲爱的妈妈。不过看似简单的一场活动而已，背后却酝酿着很大的心机。
后来此活动被央视新闻的官方微博报道，并配上了文字：【微笑，也许是沟通最好的方式】。校园是一个美丽的地方，这里充满了欢声笑语，漫步在校园的道路上， 奔跑在学校的运动场，OPPO R9 都可以拿出来随手记录着身边的点点滴滴，记录校园里微笑的每一刻。
品牌和年轻人到底怎么玩？实际行动告诉你！
为了准备“你原来这么美”活动，OPPO先期已在上海交大闵行校区，借助志愿者随机采访路人学生，问他们对美与微笑的理解，并且在现场搭建的临时影棚中，用OPPO R9系列智能手机为大学生们拍大片。
而这次活动是OPPO亲自参与并且以最快速度得到反馈的一次活动，也是最与消费者能拉近距离的一次。因为OPPO多数的用户还是年轻人，只有接近用户与他们沟通才能知道他们想要什么，以此来为后来的产品改进做准备。所以与年轻消费沟通是很重要的一件事情，OPPO这次做到了。
当然啦，OPPO也不仅仅是为他们简单的拍照，在现场他们搭建的各种有趣的背景墙以及临时搭建的专业影棚中，为他们化妆并且拍摄大片，找到更美的自己。
情感+公益的营销方式抓住年轻用户
虽说这是一次营销行为，但是OPPO的侧重点还是偏向公益活动，体现出对年轻人的关注，OPPO是一个非常受年轻人喜爱的品牌，通过此次《你原来这么美》活动让广大年轻学子们了解到了美的含义，现场有不少学生一边微笑一边自拍，更是有不少人将照片发给了在远方的妈妈，或许这就是母亲节送给妈妈最好的礼物！
这次活动能引起央视新闻的关注，就是凭借OPPO的反其道而行，发挥洞悉用户需求的优势，深入挖掘用户情感诉求，找到了年轻人的“软肋“。通过用镜头记录式的启发引导，在母亲节当天呼吁年轻人用最美的微笑献给最美的母亲，将停留在表面的煽情口号转化成实际行动，从而完成了一次“深度定制”的情感+公益营销。OPPO手机不再只是冰冷的记录和拍照工具，它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。这就是这次活动的精髓也是成功之处。
当然，OPPO这几年还有不少出色的营销案例。比如说OPPO R9的最新代言人，除了OPPO粉丝熟悉的李易峰、杨幂之外，TFBOYS组合以及杨洋也赫赫在列，这四个明星如今的名气可是一点都不小，在微博上少说也有上千万的粉丝的。邀请了这么多代言人和这么大的动作，OPPO势必会抓住更多的年轻消费群体。
有人说OPPO这几年营销做的不错，在模仿可口可乐，在把握年轻消费者。也有说和苹果有得一拼，言过其实也好，言尽其实也罢，但OPPO在国产手机营销中的成功是有目共睹的。
近年来，OPPO一系列成功的营销活动也帮助大大提升了品牌形象，同时也增加了销量。在年轻化趋势明显的手机行业，OPPO另辟蹊径出一条路，而在这条路上还有哪些与年轻消费者沟通的具体动作，值得期待。
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