盒马福州盒马鲜生

已确认！退出！

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最近几天

盒马鲜生将退出福州的消息

在微信群中流传

这是真的吗？

记者采访后得知

这是真的！！！

盒马鲜生将调整福州地区业务策略

于2020年5月7日起

暂停福州盒马鲜生博纳广场店/

茶亭国际店运营

加上早先已经关闭的福新店

盒马鲜生在福州的门店全部关闭

“盒马鲜生”福新店部分商品撤柜（资料图）

不过，盒马鲜生官方也外界表示，盒马目前主要考虑是做好供应链，福州2家门店只是策略性退出，等到完善后会再回归。

盒马鲜生在榕门店 7日全部关闭

“盒马鲜生要关门了。”

五一小长假前一天

这样一则消息在福州市面上流传开来

尽管当时盒马官方并未确认此消息

但是很多消费者发现

盒马门店已经出现要闭店的迹象

此外，有供应商透露

近期盒马除生鲜外的食品、日用品

已经不再订货

且员工已开始启动“N+1”的离职面谈

于是

大量手持盒马礼品卡和消费券的市民

在小长假期间来到盒马门店

“抓紧消费”

在这种背景下

昨日

福州盒马发布了《福州盒马告用户书》

正式宣布于2020年5月7日起

暂停福州盒马鲜生博纳广场店/

茶亭国际店运营

门店关闭后

盒马礼品卡/盒花

可在盒马其他城市的所有门店继续使用

也可以根据相关指引办理

盒马礼品卡/盒马提货券退款、

盒花兑换盒马APP产地量贩商品

消费者若有问题

也可以致电盒马客服热线9510217

2018年2月8日，阿里巴巴旗下的“新零售一号工程”“盒马鲜生”在福州的首家分店茶亭店正式开业。根据当年的布局规划，“盒马鲜生”将在福建省开20家门店，销售额达50亿元。

盒马鲜生茶亭国际店开业（图片来自“盒马福州”）

不过，发展至今

盒马最高也才在福州开出3家门店

在厦门的开店计划也一拖再拖

那么，盒马这艘新零售巨舰

缘何会在闽江畔搁浅呢？

关于闭店原因，昨日，盒马鲜生对记者表示，“目前福州盒马门店距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势，选择策略性退出，待完善了再进来。”他们表示，今年的“双百战略”将新开100家盒马鲜生、100家盒马mini。为了保持健康体魄高速发展，同时也将策略性的淘汰少数定位不准的门店。

福州对手太强竞争中盒马被落下

“

“在福州，盒马遭遇的对手太强大了。这是盒马发展受挫的一大原因。”昨日，福建省连锁经营协会相关人士这样表示。

福州的零售行业竞争非常激烈

作为一个中等规模城市

零售到家日订单总量超过30万单

竞争激烈程度远超北京、上海或深圳

在福州

盒马鲜生线下面临着永辉、超级物种、

山姆会员店等商圈大卖场的竞争

线上有朴朴、永辉到家、

淘鲜达、永辉生活等对手

“

业内人士告诉记者，盒马从进入福州那一刻开始，就遭遇激烈对抗。随着盒马的入场，有福州大商超发起了“二选一”的排他性条款，即供应商给其供货，就禁止给盒马等其他零售商供货。超级物种直接开到盒马隔壁，以持续价格战对盒马连续打压。

而在线上

盒马面对本地发家的朴朴超市

更是没有任何胜算

朴朴超市以铺天盖地的广告

以及标榜独有的本地化特色

依靠福州80个仓

30分钟送达的优势

也极大限制了盒马在福州的发挥

数字显示，目前，朴朴超市在福州地区日订单量可达16万至20万单/每天，永辉到家福州的日常订单量在5万至6万单/每天，4月中旬满减大促全渠道（永辉超市、mini、永辉生活到家）最高可冲刺至20万单/每天。

与之相比，盒马福州存在感较低，单家门店的线上订单仅1900至2200单/每天。

因此，盒马内部分析认为，在福州朴朴用户渗透率达到70%，永辉生活达到50%的情况下，盒马很难突围。

价格高配送范围小消费者不适应

另一方面

对福州消费者来说

盒马的“性价比”太低

也导致他们逐步对盒马失去兴趣

“

“盒马的价格太贵了。虽然部分海鲜的特价产品确实有价格优势，但是其他很多日用消费品，价格比一般超市要贵不少。所以去了一次之后，我就不去了。”住在茶亭的市民肖先生告诉记者，品类少、价格不优惠是盒马不吸引他的主要原因。