《后浪》引争议，B站为何急于向主流妥协？

这信号很明显，B站不想再只属于年轻人了。...



B站因一支三分多钟的视频，刷屏出圈，成功冲进了中老年人的视线。

5月3日，B站推出五四青年节演讲《后浪》，演讲人为国家一级演员何冰。

截止发稿，《后浪》已获近两千万播放量，超过五万条评论，一度稳居B站全站排行榜的榜首。

慷慨激昂的文案，搭配何冰字正腔圆的演讲，《后浪》这碗鸡汤正能量十足，要不是背后硕大的“BiliBili”，科技君以为自己点开了央视。没错，《后浪》非常“不B站”。B站突然“严肃”，画风转变让人猝不及防。《后浪》火了，“后浪”“前浪”这两个衍生词也火了。

一个有趣的现象是，许多网友表示，转发《后浪》到朋友圈的，多半都是70后、80后——那些已被定义成“前浪”的人。

视频在真正的后浪中引起了巨大的争议，却意外赢得了大多数前浪们的肯定。从评论区就能看出，不少前浪在其中代入了何冰的“导师”身份，对青年们循循善诱，劝君珍惜少年时；也有人感慨时光匆匆，转眼已是岸上人；当然更多的是得到身份认同与使命感，坚定初心不变，与后浪精神一脉相承，“看完视频热泪盈眶，感觉自己依然年轻”。

资本圈的前浪们也深受感动。《后浪》刷屏后，B站美股盘前涨超4%；北京时间5月4日晚间，B站的股价一改近几日不断下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值大涨40亿人民币。显然，《后浪》就是重点拍给前浪们看的。

这支视频的基调如此正经、严肃、主流，B站几乎摒弃了所有熟悉的风格与元素，所带来的画风差异除了能让老用户耳目一新外，更是征服了不少中年人。

这信号很明显，B站不想再只属于年轻人了。B站的确是在向全民出圈进发。

今年开始，除了更多明星的入驻，像中国政法大学罗翔教授、“巫师财经”这一类知识、财经类博主的走红，都吸引更多用户群体来到B站。同时，B站也在积极搞综艺、搞音乐，4月初，B站还宣布获得索尼4亿美元的战略投资，用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV。

突破圈层，扩大受众，是B站的必走之路，但单就《后浪》来说，B站并没有得到中心用户——年轻人们的一致认可，他们在这支视频中反而看到了B站的妥协、谄媚、日趋平庸。

2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，走向大众，曾经的小破站必须去小众化，迎合某种主流价值观，变得更加冷静、克制、中立。有媒体一句话总结得好：决策者，都是中年人，实际上，他们定义着B站。兴趣固然重要，但一切的前提是，活着，还要盈利。

没错，B站目前仍在亏损。

3月发布的财报显示，B站2019年第四季度总净营收为人民币20.078亿元（约合2.884亿美元），与上年同期相比增长74%；净亏损人民币3.872亿元（约合5560万美元），上年同期净亏损为人民币1.908亿元，同比扩大。

融资依旧重要，向投资人展现B站，是必选项。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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