浪年轻人站

手握1.3亿“后浪”，B站这艘崭新的巨轮将驶向何方？

给1.3亿“后浪”自由的选择，并不是一件容易事。...

“奔涌吧，后浪。”

5月3日晚，B站携手国家一级演员何冰，在五四青年节前夕“后浪”们端上了一碗浓浓的鸡汤。

一夜之间，《后浪》视频刷爆朋友圈，引发了一场关于年轻人的大讨论。抛开这则视频引发的讨论不谈，科技君作为一个互联网公关行业的小乙方，对B站的市场运营人员简直太羡慕了！

跨年晚会、百大UP名单、疫情宅家，再到最近的后浪演讲……2020年还没过半，B站便已诞生了好几个破圈的传播案例，基本上做啥火啥。科技君不禁流下了羡慕嫉妒恨的泪水。

B站的传播案例，为何总是能破圈而出，引发全社会的关注？坐拥1.3亿“后浪”用户，B站这艘年轻的巨轮将驶向何方？

年轻，是最大的资本

《后浪》视频引发争议的其中一点就是，本来是拍给“后浪”看的演讲，到头来在朋友圈踊跃刷屏的却都是“前浪”们。对于这碗香味浓郁的鸡汤，年轻人似乎并不买账，反倒是“前浪”们深受鼓舞。

其实这一点并没有什么好争论的，B站的确是属于1.3亿“后浪”的，但它绝对不仅仅是属于后浪们的！

金融市场的资本前浪想要收割年轻人刚刚厚起来的钱包；父母长辈想通过B站窥见儿女的精神世界；明星网红入驻B站，在这里他们能收获最鲜活的呐喊；严肃财经、科普内容涌入B站，这里有一批初长成的内容消费者嗷嗷待哺。

B站营销屡屡破圈，也正是出自“前浪”们对“后浪”的这股好奇。跨年晚会成功了，“春晚”被拉出来做对比，看看谁才是真正懂年轻人的平台；《后浪》视频出来了，“媚青”的前浪们拼命转发。

在资本层面上同样如此。腾讯一直是B站的第二大股东以及第一大机构股东；B站上市后，阿里通过各种手段买入其股票，现已成为仅次于腾讯的第二大机构股东；今年4月，B站再获索尼5亿美元融资并达成战略合作。

前浪们在教育后辈时往往会说，“年轻就是最大的资本”，B站把这句话变成了现实。

“后浪”是财富，也充满了未知

年轻的确是一种财富，但是年轻人的聚集，也给B站带来了极大的不确定性。

首先表现在B站内容边界的扩充。近两年来，B站不仅在营销上疯狂破圈，在内容生态上也不断扩充着自己的边界。“生活区”UP主异军突起，在“百大UP”榜单中超越游戏区，成为B站第一大分区。

生活区的登顶为B站带来了广度，财经、科普类内容的崛起则给B站带来了深度。“巫师财经”“半佛仙人”“罗翔老师”等财经、科技、法律教育类硬核UP主惊人的涨粉速度同时向我们证明了年轻人的好学求知。

2018、2019百大UP榜单变化，图表来源：DT财经

但同时，上亿年轻用户齐聚B站，他们不成熟的三观也为B站的社区管理带来了不少麻烦。

自2017年B站UP主“仓鼠打不过松鼠”实锤“斗鱼一哥”卢本伟之后，B站的锤人风气便开始盛行。正义凛然热血沸腾的年轻人真如“后浪”滔滔，哪里有不平事哪里就有他们的身影。

流量明星引争议，B站UP和用户“群起而攻之”，不仅针对流量，还要深扒其背后资本，誓要还中国娱乐圈一个朗朗乾坤；阅文霸王合同引反抗，B站振臂一呼群起响应，帮助同为内容创作者的网文写手讨回一个公道。

科技君很敬佩朋友们的正义感，但是对这种围猎式的锤人风气并不赞同。年轻人在看待世界的时候，往往正义有余，理智不足。这一点在针对UP主“徐大sao”诈捐事件的所谓“实锤”讨伐中表现得淋漓尽致。

锤人区风气盛行，某种程度上体现B站新老用户交替的“社区变质”问题。同时也反映了当代年轻人的真实感和真性情。可惜互联网社区的匿名性质，再加上年轻人容易上纲上线，这种正义感很容易被引上歧途。