雪碧、布朗熊、王大仁……还有什么是智能手机不敢联名的?

 

紧跟时代节奏,跨界联名有望为市场释放更多潜力。...



一想到手机联名,那必然出现的关键词有“兰博基尼”“法拉利”等豪车品牌,当时这些带着车标的手机一推出,就成了香饽饽。


“跨界”“联名”,本来属于时尚圈的商业行为如今愈来愈多发生在了科技产品身上,智能手机作为年轻人的生活必需品,自然也成了其他品牌热衷于联名的对象。

不过有些手机品牌的联名,真是让科技君万万没想到啊……
近日,小米高管一则争议微博引起了科技君的注意:



没想到可乐、雪碧竟然和国产手机合作了,科技君搜了搜,画风是这样:
红米k30pro × 可乐
荣耀30s × 雪碧


作为饮料界大咖,可乐雪碧本身就极爱出圈搞联名,这一次触手伸向手机其实也是情理之中。

比较可惜的是,小米高管的言论被质疑“带节奏”,可口可乐目前已删除了相关微博,不知道我们之后还能不能看到合作的后续。
暂时看不到可口可乐,不如看看小米之前画风“差异”更大的联名系列——布朗熊联名款手机。
没错!那个憨憨萌萌的布朗熊,竟然和小米联名了!4月初,小米和Line Friends合作推出了布朗熊联名版小米 9 SE,包括后盖印有布朗熊图案的小米 9 SE 一台(6GB+128GB),布朗熊版10000mAh 充电宝,以及布朗熊保护套一个。

布朗熊作为许多女生的心头挚爱,小米与之合作,也是想努力挖掘女性市场,再加上手机定价偏低,适合学生党、小年轻,与布朗熊的受众群体颇为契合。
同样存在画风“差异”的,还有vivo的新联名。

3月末,vivo宣布了vivo X30 Pro × alexanderwang的联名限定版。王大仁作为当今最炙手可热的时尚设计师之一,这款联名手机在颜值上果然没有让人失望。
全镜面设计,机身后盖通体采用先进的镀铬工艺,整体设计语言都非常“alexanderwang”。
同样,荣耀也与时尚品牌展开过合作。

四月底,荣耀上线了与潮牌“BOYLONDON”的联名礼盒。
根据官方介绍,联名礼盒分为先锋版和潮流版两种版本,均搭配荣耀30 Pro+。

不同于王大仁的“去logo”化,BOYLONDON一直以来喜欢将品牌标识高调地凸显出来,彰显另一种个性,这次对着联名手机也不例外。
手机背面镀着一个又大又闪的“HONOR”,看着也是潮味十足。
品牌联名这股风之所以在手机领域越吹越劲,主要有这几大优势。

首先,领域不同的品牌间相互碰撞,画风严重不符,才能为消费者制造更多惊喜。在固化的品牌调性中,注入一股新鲜血液。

其次,品牌粉丝既会产生重合性也会具有互补性,双方都可利用自身影响力,充分扩大合作的联动效应。

最后,科技君认为产品是品牌内容的承载物,联名可以带来非功能性的情感价值,与用户产生某种情感交互,使其获得更好的体验。让消费者有一种“花一样钱拥有两样”的感觉。

总的来说,联名系列产品收藏价值要大于实用价值,紧跟时代节奏的跨界联名有望为市场释放更多潜力。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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