品牌营销品牌的“小”时代来了

据说美国攻打伊拉克并不是一大群人一起行动，而是十几个人一个小组，先找好敌人，然后通知总部发射炮弹，这样目标才精准嘛！...







▷本期分享人：老元

▷嘉宾简介：资深策划人，服务过400+客户，万物通源创办人

在今天这个时代，对于小众品牌或者是想自创品牌的朋友们来说，绝对是机会。

过去人们可能不接受小品牌，觉得没面子。现在年轻人追的是什么？是差异化。每个人都认为自己是不同的，是独一无二的，最起码让人看一眼就知道我不一样才最好，这就是我们这一代人的心声。



所以近两年，品牌定制悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，而拼的是定制。人们正越来越觉得：品质并不是满身logo，而是符合自己个性。



国外电商品牌通常会瞄准某一部分人群，用富有特点的品牌吸引客户，走个性化路线而不走价格路线。这样不仅能保证稳定的客户，还能保证较高的商品溢价。国内电商也越来越倾向于往小众化定制化路线发展。小众品牌让消费者社群化，比如来咱们社群的朋友，都是对策划圈、策划人那点事儿感兴趣的人嘛。



小众品牌将有共同兴趣爱好、价值观、生活情怀的人聚集在一起，追求的是一种社群经济，这是品牌在市场高效配置的一种方式。现在市场被众多小众品牌占据，呈碎片化发展，小众品牌以圈子化重新定义了市场，品牌营销从大众化走向了精众化。



所以如果您想做自己的品牌，老元给您的建议是：要善于分析用户行为，知道哪些客户是自己的，这才能提高营销效率。这个时代，别指望把东西卖给所有人，那是不切实际的。小众品牌需要做的就是专注精益求精，这样自然就会获得自己圈子的青睐和忠诚。



据说美国攻打伊拉克也并不是一大群人一起行动，而是十几个人一个小组，先找好敌人，然后通知总部发射炮弹。这样目标准嘛！品牌的“小”时代已经到来，你做好准备了吗？希望能给做品牌营销的朋友们一点启示。让我们共同践行利他主义，发现万物规则。



把品牌做‘小’了，才能提高营销效率，专注于精益求精，自然会有圈子内的人持续地青睐你。

——老元

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