如果Adidas和PUMA不分家,也许鞋圈就没钩子什么事了。
本应其利断金,却老死不相往来。...
如果有兴趣的话欢迎往下看,今天来谈谈Adidas和PUMA之间的爱恨情仇。兄弟齐心其利断金
哥哥:鲁道夫达斯勒(Rudolf Dassler)生于1898年
弟弟:阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)生于1900年PS:家里还有一个兄弟弗里茨和妹妹玛丽,这两人无关紧要知道就行。由于兄弟的名字太接近,为方便大家阅读,下文用哥哥和弟弟代指。1914年第一次世界大战爆发,哥哥刚好达到征兵的要求,于是应征入伍。弟弟只有14岁,不能参军。到了1918年,已经达到年龄的弟弟被征入伍,但没过几天战争结束。不得不说晚生两年,运气好太多!弟弟在家里没有闲着,他跟着鞋厂工人的父亲学到很多鞋子的制作技法,为将来的发展道路打下基础。除了喜欢制作鞋子外,弟弟也是田径运动的爱好者。军队退伍后弟弟想创办自己的制鞋工厂,为运动员们设计最好的鞋子。哥哥看到弟弟的坚持,以及运动鞋领域的光明未来,便放弃已有的工作,加入到弟弟的制鞋工厂。
年轻的阿道夫达斯勒:1924年“达勒斯兄弟运动鞋厂”成立,两兄弟分工明确合作无间。哥哥能说会道,商业头脑一流,负责营销谈生意。弟弟制作鞋子的手艺和设计能力卓绝,负责生产产品。
然而一个商人一个匠人,这样的配置是一把双刃剑。鞋厂:
哥哥凭借着圆滑的处世之道和过硬的交际能力,为品牌拉到德国田径队的线。有了官方的支持,鞋厂的名气和地位提升不少,但这也为之后的事情埋下隐患!为名为利还是为情?
1933年纳粹党上台,作为德国田径队官方合作商的达勒斯兄弟躲不开政治问题。兄弟两人不是真正的纳粹,可哥哥是商人属性,他不想得罪纳粹党所以会迎合政府。但弟弟不管这些,他非常讨厌纳粹的所作所为。
1936年柏林奥运会开赛,“达勒斯兄弟运动鞋厂”一边为德国队提供体育器材,另一边因为不爽希特勒,弟弟瞒着所有人(包括哥哥),给美国的黑人运动员杰西·欧文斯提供跑鞋。杰西·欧文斯在柏林运动会上赢得四项金牌,打破三个世界记录并追平一个世界记录,粉碎希特勒对奥运会的操控,因此他被叫做柏林奥运的会英雄,还被称为“击败纳粹的黑色闪电”。
柏林奥运会一闹,鞋厂的生意翻好几倍,但达斯勒兄弟跟政府的关系也闹僵了。1939年第二次世界大战开始,弟弟应征入伍,哥哥一战时已经服役几年,无需马上到战场。
战争时期鞋厂要为德国军方提供军需品,军队把弟弟放回来主持生产事宜。并且军方给出的理由是弟弟是鞋厂的老板,要带领整个工厂。
这种说法让哥哥很不爽。因为两人都是老板,德国军方却只认为弟弟是老板,哥哥内心就有一个疙瘩,兄弟两人出现矛盾。于此同时还有人在旁边煽风点火。
弟弟对运营不感兴趣,偏偏他娶了一个有野心的女人。弟弟的老婆成为管理层,一直想着从哥哥手上把管理权拿过来,双方没少爆发争吵。每次老婆跟哥哥吵架,弟弟都是占老婆这边,兄弟两人渐行渐远。
1945年德军战败,纳粹党人要接受军事法庭的审讯。此时已经积累很深矛盾的兄弟二人在背后插对方一刀互相举报。
阿道夫达勒斯夫妇:两人双双被调查,弟弟的老婆提供关键性证据:弟弟和杰西·欧文斯的合照。
这一证据说明弟弟曾经为杰西·欧文斯提供跑鞋,助其在柏林奥运会夺冠。有关键性证据支持,弟弟很快被释放。哥哥没这么走运,被关押好长一段时间,费尽心思才脱罪。
哥哥脱罪后把所有的矛头都对准弟弟夫妇,觉得因为弟弟的举报才让他遭受牢狱之灾,兄弟两人彻底决裂。
补充说明:街坊邻里的传闻,有说弟弟跟嫂子关系不清白,也有说妯娌不和。达斯勒兄弟的故事被拍摄成《兄弟之争》,电影里有对这一内容进行描写,但属于艺术创作,毕竟八卦新闻不可尽信。
电影《兄弟之争》:反目成仇,老死不相往来
这部分的故事要从一个小镇说起:黑措根奥拉赫(兄弟的出生地)。
黑措根奥拉赫是德国南部纽伦堡的一个小镇,镇上有条奥拉赫河,河的一边住着弟弟一家人和阿迪达斯的工厂,另一边住着哥哥一家人和PUMA的工厂。整个小镇被分成两派泾渭分明,搞得跟黑帮帮派一样。这个镇上看人要先低头看对方的鞋,友军还是敌军立马见分晓。小镇因此得名“弯脖之镇”,这种情况拜这两兄弟所赐。
1948年双方正式决裂,鞋厂归弟弟所有,哥哥分走一半财产。哥哥带着全家移居奥拉赫河的另一边,组建自己的新公司,注册成立PUMA品牌。紧接着1949年Adidas被正式注册为品牌。好玩的是:Adidas和PUMA的品牌名字都是从创始人的名字中衍生出来,真不愧是亲生兄弟。
阿道夫达斯勒Adolf Adi Dassler----Adidas
鲁道夫达斯勒Rudolf Dassler---PUMA
最开始几年PUMA完虐Adidas,为何会如此呢?
分家的时候哥哥不止拿走钱,还带走很多心腹员工(销售部)和大部分客源,再加上他的商业头脑,PUMA在运动领域混得风生水起。
哥哥跟德国足球队的主教练赫伯格关系很好,PUMA着重发展足球鞋领域,品牌一成立便推出经典的足球鞋PUMA ATOM,还在1952年的奥运会上大放光彩。
反倒是只会做鞋子不擅长交际的弟弟,没办法扩充客源也不懂营销宣传自己,只能靠着几个老客户苦苦支持。然而事情又往意想不到的方向发展。
可能成功来得太容易,哥哥有点自满,导致他跟赫伯格闹掰了,结果赫伯格跑去跟PUMA的宿敌Adidas合作,而Adidas借此机会步步高升。1954年的世界杯,彼时还叫做西德队的德国队在小组赛以3比8惨败给夺冠大热的匈牙利队,好不容易过关斩将打进决赛,又撞上匈牙利队。
决赛一开始西德队落后2球,失败几乎成定局。这个时候下起大雨,场地变得湿滑,西德队的秘密武器终于派上用场。Adidas为西德队提供新发明的可拆卸螺旋钉鞋,这款足球鞋可以根据场地的不同,更换不同长度的鞋钉,以便更好适应球场环境。
最终西德队以3比2 反超,拿下1954年的世界杯冠军。这场决赛被叫做“伯尔尼奇迹”,成为世界杯历史上的经典战役之一。西德队的精彩表现让脚下的Adidas一战成名,透过电视转播被全世界足球迷知晓。更重要的是,Adidas助力国家队夺冠,一下子成为国民英雄品牌,在国内的地位瞬间提升不少,跟PUMA变成势均力敌的对手。PUMA自然不甘心,双方展开另一场大战:可拆卸螺旋钉鞋的专利权。
这场专利案最后是Adidas胜利了。好在后来PUMA陆续签下球王贝利,马拉多纳等超级球星,在足球领域上扳回一局。
这两个品牌从足球斗到网球,再到其他的运动行业,都视对方为自己的最强对手。1974年10月27日哥哥鲁道夫达斯勒逝世,死于肺癌享年76岁。1978年弟弟阿道夫达斯勒去世。兄弟两人明明葬在同一个地方,却相隔一段不短的距离,名副其实的老死不相往来。两兄弟死后PUMA和Adidas陷入危机,两个达斯勒家族相继失去对品牌的控制权,没曾想最后会是这样的结局,如果Adidas和PUMA不分家,也许真的没钩子什么事了。
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