可口可乐134岁生日不收礼，送了大家一套字体

“肥宅快乐水体”会是什么样子呢？...

近日，可口可乐迎来了 134周年。在自己的百岁生日之际，可口可乐给中国送来了一份礼物——一套全新的品牌定制字体“在乎体”。

据悉，这套字体由可口可乐中国与国内专业字体设计机构“方正字库”、汉字推广机构“好字在”共同合作开发。经过一年多的悉心打磨，“在乎体”的7745个字符（汉字6769个，其他字符976个）终于诞生。

而“在乎体”实际上可以说是可口可乐重返中国时所用的经典商标字体的更新升级，本次“在乎体”的设计灵感就来源于此。以前的可口可乐经典商标字体的书写圆润、平滑，给人以稳重、亲切之感。

“在乎体”经过改进设计后，在不失经典商标字体的传统韵味的同时，融入了现代审美，适度表现了一种稚拙的萌感。“在乎体”去除了笔画中一些锋利的部分，笔画更加饱满浑厚、开张有度，字体重心平稳、靠上，笔势向右上倾斜，兼顾灵动和力量感。

可口可乐表示，“在乎体”的设计表达着自己作为一家饮料公司对“水”的理解——从容不失灵动，圆融与担当并重。

而将这套字体取名为“在乎体”，也是可口可乐的情意表达。“在乎”即是“放在心上”，这是一份温和、不张扬的关怀，也是可口可乐对消费者的态度。

这些年来，可口可乐在中国运营和发展十分成功，不仅融入了中国市场，更是融入了人们的生活。正因如此，在可口可乐134周年庆时，它将这些年来在中国学习和感受到的文化魅力和情怀感动，以汉字字体的方式回赠给了中国。在科技化数字化的今天，这份质朴的礼物极具人情味、温暖感。

当中国消费者收到这份礼物后，像是回礼一样，赋予了它一个更亲切可爱的名字——“肥宅快乐体”。可口可乐与消费者之间的距离，就这样自然地拉近了。

为了践行”分享快乐“的品牌理念，这套“在乎体”一经发布便开放了下载，个人非商业使用、公益使用都能获得免费授权。

此外，可口可乐还给大家准备了小惊喜。大家可以在可口可乐天猫旗舰店定制在乎体可乐罐，把你想说的话刻在罐上，送给你在乎的人。“在乎体”中，还加入了一些特殊的字，如比如“招财进宝”“都是命”“囍”。在特定软件中输入字符，就能打出相应的字。就连笑脸，也能输入“：）”直接打出来。

那么，可口可乐为什么要选择“品牌定制字体”这种方式来表达品牌态度和文化呢？

日本知名设计师小林章说过：“如果有某种字型，能够透过视觉感官而触发某种感受的话，那就达到了那个字型所要表达的目的。”比如，跑车车标的字体往往纤细利落，让人感觉很有速度感；高级化妆品包装盒的字体比较华丽精致，似乎散发着美丽的气息。再比如，这套“在乎体”，字体的设计给人一种圆润可爱、活泼向上的感觉，有了人们心中“肥宅快乐水”的样子。

可见，字体具有唤起某种感觉的奇妙作用。

这也就是可口可乐选择用“在乎体”来体现品牌特质的原因，它传递了统一的品牌定位和视觉表达，加深了消费者对品牌的理解和印象。

实际上，有不少大公司将定制化字体作为一种品牌营销的方式。

在可口可乐之前，方正字库曾为小米定制过一款“小米兰亭体”，还有方太的“梦想宋”，是一套品牌定制化字体，更是方太帮助宋女士完成的一个梦想。

年轻时的她誓要在时代留下自己的印记，做出一套自己的字体。可是生活开始忙碌起来，梦想便只能退居其后，等到有时间再说，等生活安顿好、等孩子断奶、等孩子长大，等……

等来等去，梦想也老了。

有多少妈妈心怀梦想，却已无力追寻。然而，方太在“妈妈的时间机器”这一营销战略中发声，让妈妈们“放下手中的碗，捡起心中的梦”，帮助片中的这位妈妈将跨越30年的梦想实现了。方太除了为她安装一台水槽洗碗机，省下时间之外，还专门为她组建了一个设计团队，帮助她写出了自己的“梦想宋”。