货拉拉营销搬家

造节营销如何品效合一？货拉拉“搬家季”给出新思路

自淘宝2009年开启x26quot;双11x26quot;以来，造节营销已经成为品牌传播与促销的重要手段。...

自淘宝2009年开启"双11"以来，造节营销已经成为品牌传播与促销的重要手段。造节营销不仅能让品牌得到充分曝光，对流量的变现也有巨大促进作用，真正地实现品效合一。想在造节营销中脱颖而出，品牌除了思考如何与用户产生"参与感"外，更重要的是对用户痛点的洞察与品牌差异化价值进行结合，在此基础上展开多样化营销手段。

作为"互联网+物流"行业的头部玩家，货拉拉在3-4月搬家高峰期推出了"货拉拉搬家季"活动，在对用户痛点深入洞察的基础上，开展了一系列营销活动，让用户惊喜不断的同时，提升了货拉拉品牌的认知度和活动参与度，打响了一场品效合一的造节营销战。