除了RIO微醺，还有哪些文艺又治愈的酒类广告？

这广告比酒更醉人...



数英DIGITALING （id：digitaling ）独家编辑整理



这两天被周冬雨出演的 RIO 微醺广告刷了屏。当然，我自己也看了不下 10 遍。

短短三十秒，拍出了文艺清新电影的 feel。女孩儿微醺之后沉醉在一个人的世界里，迷蒙感演绎地恰到好处。

四个字：太治愈了。

其实和酒类有关的广告，拍得好真容易出大片。在听觉、视觉的感官联动下，如果影像再唯美动人一点，镜头特写再细致入微一些，声效再逼真一些……关键是，要怎样演绎出那种清爽与微醺共存的奇妙感觉。

顺着 RIO 微醺广告的创作思路，我精选了 5 支同样文艺又治愈的酒类广告佳作。

在创作手法上，它们确有共性可循：比如人物数量不多，单人出镜比较常见；比如画面色彩多以白、黄、蓝、绿搭配为主，呈现简单、清新的效果；比如饮品在视觉和音效上的细节特写，尤其是璀璨如钻石般的大颗冰块加持。

话不多说，炎炎夏日，如果不能与你分享一壶酒，那就与你分享广告吧！本篇将从场景设计、酒的细节呈现、酒与人的情感互动等角度出发，细品这些好作品。

麒麟啤酒（Kirin Beer）邀请女演员石原百合子为旗下产品 Kirin Bitters 拍摄的广告片里，当时已 47 岁的姐姐对着镜头释放了无限治愈力，一如该片标题「夏日的欢愉」般美好动人。

午夜一个人的室内，伴随着清新女声娓娓道来的唱词。镜头前的女主简单扎起头发，身着朴素白色麻衫。除了她手里的那杯酒，画面中再没有任何多余。

极其干净的视觉呈现，将观众的注意力集中到了酒上：它被倒在了一个透明的柱状玻璃杯里，加了不少大颗冰块。冰块高高地叠堆在一起，摇晃后相互撞击的清脆声，以及啤酒注入时的气泡声，均被无限放大，如风铃般清脆悦耳。

广告片中，女主与酒之间的互动，以及女主与镜头前观众的互动，叠加在一起并同时进行着，强化了一种「亲密的分享感」的建构。女主一边沉浸在自己所享受的美好世界里：她先是望着，再闻一闻，最后闭起眼睛喝了一口，另一边也在不断与观众眼神互动。

啤酒的透爽，姐姐的亲切笑容，都让人对她手里的这杯引发无限好感。

三得利（Suntory）旗下威士忌饮品请佐藤健拍摄的这支题为《我们的威士忌》的广告片，我前前后后看了十来遍。

每次看完，全身上下都有一种极致的放松感。淡黄色柔光滤镜、爵士风背景乐、男主的白衬衫、他喝酒的样子、酒与冰块在杯中的交融……总而言之，我太舒服了！

靠海的独家洋房，首先是男主与饮品独处的场景。镜头随后给到三得利威士忌酒瓶一个特写，淡黄色酒精在柔光滤镜的加持下，视觉上显得格外撩人。

之后佐藤健立演了教科书级别的「论如何喝好一杯酒」：U 型玻璃杯中放满大颗冰块，威士忌在杯中还冒着起泡，他对着镜头一顿畅饮，完后一边赞叹一边深情地望着剩下的半杯。

耳边流动着的钢琴爵士乐、身后湛蓝色的海水、佐藤健小麦色的肌肤、他穿着的白衬衣、透明的玻璃杯、璀璨如钻石般的冰块、淡黄色的酒精……如艺术大片般的视觉设计，让人光是看见就仿佛吹到了海风。

这篇广告在后半段也加入了「分享」的概念：愉快地转着圈的男主，随后倒了两杯酒（注意这里扭开瓶盖倒酒的一整套声音和画面，要醉了！），打算分享给另外两位聊着正欢的朋友。

影片最后，佐藤健边吹着海风，边继续赞美着手中的威士忌，露出小确幸的微笑。

麒麟啤酒（Kirin Beer）邀请新生代偶像新木优子为旗下产品午后红茶拍摄的广告片里（嗯，没错，这个是酒类品牌的红茶广告），同样以极简、干净的动作设计，将女孩儿在午后饮一杯冰镇红茶的舒适、清爽感，演绎得十分到位。

大概也是在一间海边的小屋子里，风吹动着窗子上挂着的白色窗帘。屋子由木质屋顶搭建而成，白色的墙壁，白色的地砖，搭配几个简单的木质家具。女孩儿惬意地躺在屋子中央的蓝色躺椅上，光着脚，一袭白色长裙，又仙又舒展。

高清特写镜头下，暖黄色的午后红茶被缓缓倒入装着超大颗冰块的玻璃杯中，耳边还传来铃铛般液体和冰块的撞击声。

新木优子缓缓地喝了一口，镜头随后给到了被风吹起的白色窗帘、金鱼缸里咕嘟咕嘟升腾的奇葩，用意象联动的方式，传递出饮品给人带来的悠哉和愉悦。

片中的主人公自始至终一直都沉浸在自己的世界里，边想着事儿，边和自己言语。这种由饮料伴随着的，属于一个人的午后小美好，试问谁不想要呢？Michelob ULTRA 邀请女星 Zoe Kravitz 为旗下 Pure Gold 有机淡啤酒制作的这则广告，在 2019 年年初投放到了超级碗现场，随即引起轰动。用 ASMR 的创意手法，以「主播+左右声道话筒+声音无限放大」，演绎出品牌产品的纯粹与清凉。

我自己是在半年前看到这部广告片，本回梳理文艺又治愈的酒类广告，第一个便想到了它。没办法，悦耳的声音加上金黄色动人的啤酒色泽，实在是念念不忘。

先来看场景设计：开篇镜头先快速交叠了海水、森林、鸟群的各种意象，转而瞬间静止，聚焦在被群山怀抱的女主身上。Zoe Kravitz 身着白色衬衫和淡蓝色牛仔裤，露出小麦色肌肤的半肩。她的演出桌是木质的，脚下的地板也是木质的。为了减少画面中的色觉干扰，注意到椅子是透明的，演出桌的四个支脚也是透明的。

ASMR 演绎部分，所有的动作设计都是为了凸显产品的「纯粹（pure）」。左右声道的切换下，女主先是敲击了啤酒瓶，然后通过文案表述，将所处自然环境的清谧感与啤酒的纯净联系起来。

她将瓶底与桌面轻轻摩擦，随后拧开了瓶盖。「滋」的一声，画面立马切换到了啤酒冒着气泡、液体滚滚流动的特写，强化开瓶瞬间的刺激感。作品最后，她将啤酒缓缓倒入玻璃杯中，气泡声再次入耳。

和前面三个广告片非常相似，这部作品中也仅出现了 Zoe Kravitz 一人。透过 ASMR 的演绎，将主角、啤酒、观众联动起来，分享女主角在大山深处喝着纯净啤酒的舒爽体验。无需人去演绎，单靠「科罗娜加柠檬」的梗，就能撑起这样一部引发极度舒适的感官神作。

先来说说色调吧：科罗娜（Corona）十分擅长将碧蓝色的海水、金灿灿的阳光、嬉戏的青年人等意象组合成片，传递出别具特色的复古沙滩文艺风。

这部作品也沿用了这些意象，与其他作品不同的是，它创意性地演绎了一片柠檬被塞进科罗娜酒瓶的过程，并将其融入到与海滩有关的系列视觉符号中。

开篇一只猎鹰飞过高空，镜头转瞬变换到切柠檬的场景：特写细节的呈现之下，声音也被无限放大，光看着屏幕嘴里已能感受到酸味儿。

一片柠檬被缓缓塞进了啤酒瓶里（这段声音的表现力简直想给满分），柠檬与啤酒触碰的那一刻，镜头切换到人进入大海的画面，同样都是无数气泡在透明的水面流动着。

入海、冲浪、出海……人与大海之间的撞击有多么激烈，柠檬与科罗娜啤酒之间产生的味觉反应就有多么神奇。以上，通过场景设计、细节呈现、与人的情感互动等角度，我将这些唯美的酒类广告进行了拆解，就想知道这种舒服又治愈的感觉，究竟是如何通过视觉和听觉的符号演绎，具体呈现出来的。

当然，分析什么的只是其次，最重要的是看完广告片后，真的好想亲口喝喝这些酒。无论它是醉人的、清甜的、劲爽的……别拦也别劝，让我享受周冬雨式的微醺一刻！

你印象中最文艺、最治愈的酒类广告是哪一支？为何对它念念不忘？欢迎评论区留言~

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