3天26场！为直播电商添火，百度联动明星达人推出“520爱物节”

直播电商赛道上，多了百度这名有力选手...





“520”这个特殊节日，百度联动明星、达人，想为你拿下“可爱低价”。

5月18日，由百度、淘宝联盟、人民文旅、人民优品等联合主办的“520爱物节”正式启动。活动联动卖货达人、明星、知名主持人，连播3天，期间会与地方县长连麦，为用户推荐特色低价好物。

2020年，直播被百度视为重要方向之一。就在5月16日晚，李彦宏甚至亲自下场直播，为直播业务站台。

直播电商如火如荼的当下，百度的入局为市场再添了一把火。

“吃火锅讲究的就是麻辣烫香，这款自热火锅麻辣味十足，适合喜欢吃辣的朋友。”

5月18日上午，“阿口老陕说菜”在全民小视频开了一场带货直播。老陕说菜是一位美食达人，此前发布的视频专注介绍美食，并发布美食教程。

当天的直播也是美食专场，短视频作品里的大厨姜师以及另一个搭档老张出现在直播间。

主要讲解人是老张，他在直播间一边试吃一边介绍，刚吃完一款蛋黄酥，紧接着就开始试吃自热火锅。



因为懂美食，老张介绍产品时既精准又十分接地气，直播间的人气也一直在往上涨，开播不到半个小时，人气已经破万。

同一时间，“锤锤好物苗苗”也在全民小视频进行了直播带货，主卖美妆产品。苗苗是一位种草达人，平时发布的视频就是种草好物，当天的直播也贯彻了达人的属性：为粉丝推荐好物。不管是老陕说菜还是苗苗，两人的直播是带着“使命”来的，他们在直播间多次强调这是一场公益直播。

18-20号，百度联合人民日报、淘宝联盟上线了百度公益带货直播节——520爱物节.“万物皆可爱”。活动邀请卖货达人、明星、知名主持人，与地方县长共同连麦，推荐特色低价好物。老陕说菜和苗苗就是参与此次活动的其中两位达人。

除了他们两个，伊朵朵儿、种草爱丽丝等达人也会在这一天相继开播。同时，董雪、谢宁等明星也参与了18日的直播活动。

据了解，18-19日为活动预热期，每天8场直播；20号是活动爆发期，当天有10场相关直播。

整场活动售卖的商品涵盖食品、服装、美妆、农副等各个品类。期间不仅有贫穷料理这类全网知名达人参与，还有众多大牌明星，如中国内地知名演员张铎。

2001年出道后，张铎曾主演过多部热门影视剧，如《老有所依》、《青年医生》、《北上广依然相信爱情》、《我的青春谁做主》等。

2009年，张铎凭借青春励志剧《我的青春谁做主》获得第16届上海电视节最具潜力男演员奖。

去年11月，凭借电视剧《特赦1959》，张铎获得第26届华鼎奖中国百强电视剧满意度调查颁奖盛典中国近现代题材电视剧最佳男演员提名。

今年开始，众多明星涉水直播电商，就在几天前，陈赫、刘涛的直播带货首秀引起了行业热议。

百度此次活动联动明星直播带货，是趋势之下双方一拍即合的合作。

而此次活动，百度也足够重视，给足了流量。据了解，这次520爱物节由百度全民小视作为直播开播阵地，同步分发至百度app、全民小视频、好看视频、百度贴吧四个产品端。

巨额流量漫灌之下，这场活动引起了广泛关注。

此次打造“520爱物节”，是百度在直播电商的又一次尝试。

打造购物节一直是电商平台十分重要的运营手段，不管是京东618还是淘宝的双11 ，都是过去电商平台打造的极为成功的购物节案例。

内容电商平台，如抖音和快手也在尝试打造购物节，抖音推出好物节、快手力推电商卖货王活动。

直播电商节日活动能联动用户和主播达人，丰富直播内容，刺激消费。

尤其百度这类公益直播带货活动，挖掘地方特色低价好物，再通过直播连麦的方式卖出，这不仅为消费者带来了推荐了好物，同时也带动了地方经济，实现消费者与地方中小企业双赢。

知名短视频达人贫穷料理今年便是一直主打助农，在这次“520爱物节”中，他将会与浙江省苍南县常务副县长进行连麦卖货。

最近这段时间，百度在直播电商领域动作频繁。

今年4月，媒体报道称百度上线直播电商业务，并开始通知公会招募主播和筹备商品。

百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

此外，百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着，百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。

据小红体验，百度旗下的全民小视频和好看视频都已经上线了直播电商相关功能。在拍短视频和开直播之外，目前也有不少主播达人在全民和好看视频进行直播带货。

直播电商无疑是当下最为火热的风口。根据前瞻发布的《2020中国直播电商报告》显示，2019年，直播电商GMV为3900亿元左右，同比增长114%，初步测算2020年，中国直播电商的GMV将达到6000亿左右。

在巨大的市场增长潜力面前，百度的入局再添了一把火。

事实上，不仅直播电商，整个直播业务被百度视为2020年的重点方向之一。

5月13日，在“万象”2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，直播是百度移动生态2020年重点方向之一。

为了进一步巩固百度在直播领域的优势，吸引更多直播人才，百度副总裁，百度App总经理平晓黎在大会上正式对外推出“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿补贴，打造1000位月收入过万的主播。

5月16日晚，李彦宏更是亲自下场，在百度App开启了他的直播首秀。

当天的直播不卖货，与樊登读书创始人樊登畅聊，分享书单以及过往的人生经历，直播间在线人数高达926万人。有意思的是，当天晚上，董明珠和罗永浩也在开直播，继在抖音直播首秀之后，董明珠已经连播了三场，罗永浩已经转型职业带货主播，每周固定在抖音直播卖货。

大佬纷纷下场直播引起热议，而李彦宏亲自下场站台，可以看出百度对直播的重视。

据悉，李彦宏直播当天，百度市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。

百度副总裁、互动文娱平台负责人曹晓冬表示，百度入局直播电商的时间并不算长，但其发力直播自有优势。首先在最基础的也是最重要的流量上，百度就具备很强的竞争力。

沈抖表示，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势，巨大的流量池为百度进军直播提供了基础条件。

事实上，百度移动生态中的多款App，在疫情期间密集推出直播活动，向外界传达百度正在加码直播的信号。

据百度2020年财报显示，百度应用程序的使用量将呈持续增长趋势，日活达到2亿。

其次，百度也有内容基础，好看视频和全民小视频这两款短视频产品上线已久，里面活跃着众多主播达人，他们都是内容的生产者。

此次“520爱物节”就是以全民小视频作为直播阵地，再进行全渠道分发。

目前，“520爱物节”还只进行了一天，打响了百度直播电商的第一枪。这场活动具体效果如何，三天后见分晓。（想了解百度520爱物节活动详情，可点击阅读原文，进行直播预约）

你怎么百度520爱物节？

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