乐堡啤酒揭晓代言人阵容，3组音乐人演绎“神仙打架”？！

Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延，当这三个名字一起出现，乍看仿佛源于某音乐综艺的首发名单，然而5月1...



Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延，当这三个名字一起出现，乍看仿佛源于某音乐综艺的首发名单，然而5月19日，这三组音乐人却赫然出现在国际潮流啤酒品牌——乐堡啤酒官宣的2020年代言阵容中。

不难发现，这三组音乐人分别来自：流行、摇滚、说唱三种流派，音乐人本身的气质和风格也南辕北辙。此次乐堡啤酒同步启用这样的代言阵容，大刀阔斧的决定不禁让人好奇：是什么给了乐堡啤酒“勇气”，聚集这样一群神仙“在线打架”？伴随着代言人的发布，乐堡啤酒也披露了2020年的品牌主题：“Open to More放开玩就现在”。

互联网时代，年轻人与世界的链接比以往更加紧密。这也意味着接触崭新事物的机会、各种预料之外的突发状况在增加。乐堡啤酒希望通过“Open to More放开玩就现在”的主题，鼓励年轻人保持开放的积极态度，体验不同境遇，从而给生活带来更多灵感。

从市场营销的战略层面来说，品牌主题不是靠喊出来，而是通过合适的介质，将主题具象成优质内容来传递给用户。契合品牌调性的代言人本身，已经是对主题最贴切的注解。

自幼学习古典音乐的全能偶像Henry刘宪华，横跨多国的成长生涯在他身上烙下了“多元文化”印迹。这种与品牌极度契合的探索性和国际性，促成了双方二度合作。作为一支“不误正业”的摇滚乐队，新裤子乐队在电影、绘画、艺术展览等领域引领着中国美学新浪潮。“跨界”汲取的灵感也让成立于1996年的新裤子保持年轻的创作风格。对2017年《中国有嘻哈》冠军GAI周延来说，“多样化的表达”是作品永恒命题。从市井、街头到长城、华夏，GAI正在改变乐迷对国产说唱的固有概念。选择这样三组音乐人，也是来自品牌对目标用户的洞察：互联网背景下成长的一代，不拘泥于主流选择，他们的音乐审美变得更多元与开放。作为一个大众消费品牌，以他们热爱的音乐形式输出态度，才能真正走进年轻用户的语境，一起“放开玩就现在”。

这也就回答了文章开头的问题：是年轻人给了乐堡啤酒“勇气”，启用三组极具个性的音乐人身体力行地诠释“Open to More”的精神。好的代言合作，不只是代言人为品牌站位这么简单。双方互相赋能而产出的优质内容，将像一条承载着品牌理念的流动河流，注入消费者心智。

乐堡啤酒就率先邀请新裤子和GAI周延演绎了全新的品牌TVC广告，以故事诠释“Open to More放开玩就现在” 。

在新裤子篇的故事中。一群年轻人在旅途遭遇汽车抛锚。试着放下了烦闷的他们，随意地拉开一瓶乐堡啤酒，竟偶遇了载着新裤子乐队的复古大巴穿越而来。意外的旅途也有意想不到的音乐惊喜。

在GAI周延的故事中，主角是一群没抢到GAI周延Live门票的乐迷。无奈之际，他们选择了“放开玩就现在”，在街头原地组了一场Live。随性而充满活力的氛围竟吸引了GAI周延本人也忍不住加入。

看似脑洞大开的奇幻故事，也是基于品牌对当代年轻人真实生活的精准洞察。

在观点漫天飞的流媒体渲染下，不少年轻人被单一价值观和人为制造的焦虑绑架，内心在安全感与渴望新鲜的矛盾中冲撞。乐堡啤酒希望通过“人在旅途，惊喜总会引路” 、“打开音乐，哪里都是舞台”这样的内容，鼓励年轻人保持“Open”一点的态度，或许，意外就是惊喜，不同喜好与生活方式皆有精彩。为了彰显品牌年轻、前卫的青年先锋形象，在音乐以外，乐堡啤酒还将围绕“Open to More放开玩就现在”的主题，深耕旅行、文化这两大年轻人关注的领域，展开一系列品牌活动。

品牌方也透露，紧接而来的乐堡开躁全球音乐计划4.0，将有来自欧美乐坛的重量级电音组合，将首先释出新单曲，并邀请全球音乐人共同诠释“Open to More放开玩就现在”这一命题。代表“多元文化”的Henry刘宪华、擅长“跨界”的新裤子乐队、热爱“表达”的GAI，又将如何分别“改造”这首新单曲，探索新风格？惊喜怕是只多不少。

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