丑颜+智熄，这部反套路甜宠古偶剧何以收割满满少女心？

除了甜甜甜甜，还有真淡黄的长裙...



近几年甜宠剧屡出爆款，在市场需求旺盛的前提下，甜宠剧以“高甜糖分”、“轻松下饭”的内核一跃成为了市场的新宠儿。从相关受众群体分布不难看出，年轻女性以绝对压倒性的优势占据了甜宠剧受众的大半壁江山，因而甜宠剧的创作导向绝大部分都是以激发少女心为主。

不过随着甜宠剧的蓬勃发展，有一些问题也渐渐开始显露。无论是从人设还是剧情上，甜宠剧都无可避免地陷入了同质化的困局，如何才能在保留甜宠剧“少女心”元素的情况下，避免观众产生审美疲劳，成为了制作方破题的方向。



当常规套路的爱情线变得乏善可陈时，正在优酷宠爱剧场独播的《亲爱的义祁君》以其脑洞大开的反套路情节迅速抓住了观众的眼球。播出至今，在猫眼全网热度榜上连续3天高居榜首，vlinkage网剧播放指数中也位列三甲。如何实现甜宠剧的“逆天改命”？这部剧给出了突围的方向。

甜宠剧如何才能在第一时间获得观众的青睐，很大程度上取决于给了颜控党足够的福利，毕竟外包装亮眼的“糖果”更得人心。加之我们以往看到的甜宠剧，女主角大都是自带美颜滤镜，这也更容易让观众信服她集万千宠爱于一身的高光设定。

偏偏《亲爱的义祁君》的女主丑清璃更以一人之力，扛起了古偶剧的“审丑”大旗，没有绝世的容貌加持不说，占据半脸的暗色胎记更是坐实了“义祁第一丑妃”的设定，再加上天生的智商“欠费”宕机，丑清璃出场不过一分钟就喜提了落水遇难成就。丑清璃虽然火速下线，但阴差阳错，邬镞圣女米七七却借由她的身体苏醒。和丑清璃懵憨“智熄”的画风相比，米七七在和命运抗衡的道路上就努力了许多。为了早日离开义祁回到邬镞，米七七只能“以退为进”，先想方设法接近吕敖，并且量身制定了“生扑追夫”三十六计。比如：原地“碰瓷”、“炸药”攻势、云汀池沐浴、迷幻爱心汤……甚至还变成了“仆系王妃”贴心侍奉。只不过吕敖并非米七七想象中的那般易于被套路，曾经被丑清璃撞破巨大秘密的吕敖对于“重生”后的米七七心生忌惮，随着寿宴中毒事件、下蛊事件、被贬西院等高能反转接连登场，吕敖在将计就计的同时，也逐步将米七七引入了自己的圈套之中，一系列欲擒故纵的宠撩绝招令观众直呼上头。以米七七的“重生”为切入点，《亲爱的义祁君》通过“熬米夫妇”双向套路的感情进阶，借助“激发少女心”的甜宠东风，牢牢牵动着观众的心理，也开拓了甜宠剧全新的打开方式。

有别于其他甜宠剧“小火慢炖”的撒糖方式，“熬米CP”情感进阶的节奏异常明快，一开篇就是云汀池强吻名场面，第二集爆笑“侍寝”，第四集“同床”共眠，第七集“礼尚往来吻”，到了第九集，“熬米CP”便互相知晓了彼此的心意，“烛光吻”齁甜登场。用一首歌来形容“熬米CP”之间的甜蜜互动，想必就是《处处吻》。如此迅猛的情感发展也恰巧贴合了观众“只吃糖，不吃苦”的观剧心理，在繁重的生活和工作压力之下，大多数观众更愿意为那些能够令人从心底里感到愉悦的下饭剧买单，以此来达到放松的效果。

另外，除了“熬米CP”，《亲爱的义祁君》在情感线上还为米七七送来了早期“白月光”——男二稷王吕澈。一边是男友力霸气爆棚的吕敖，一边是俊逸温润的吕澈，对此，纠结的不止是米七七，也有追剧党，而这也正得益于演员张思帆、胡意旋、李歌洋和角色之间的“适配性”。相信大家也已经发现了甜宠剧选择演员的一条规律，那就是，比起大牌流量，甜宠剧更偏好演技在线的新锐演员，他们往往不会因为过往作品而给观众留下刻板印象，从而也更易将观众带入新的剧情，对新角色之间的互动也更上头。

从选角来看，棱角分明的张思帆十分贴合“霸道君上”吕敖的万年冰山形象，而“米七七”胡意旋则是甜美俏皮、古灵精怪，少女感十足，“稷王”李歌洋清秀俊雅、干净帅气，虽然他们都属于演艺圈的新生力量，但却和角色之间的调性熨贴妥当，更演绎得恰到好处。值得一提的是，一直存在于大众经典回忆中的“最美妲己”温碧霞也加盟出演，时隔多年重拾古装，再度掀起后宫风云的温碧霞依旧妩媚多姿，而那份熟悉的“不好惹”气场也加大了该剧的看点。除了甜宠剧的高甜内核，《亲爱的义祁君》贴合自身的奇幻题材，在服化道方面也进行了新鲜升级，进一步实现了“2020最潮古风剧”的审美新突围。

为了更好地撬动女性市场，剧中人物的服化道审美极为梦幻，光是米七七的公主风裙装就玩出了“每集不重样”的新花样。



各色服装贴合了甜宠剧浪漫画风，细节之处无一不是透露着满满的梦幻少女感，除了近一步提升了该剧在甜宠剧市场的辨识度，也为该剧俘获一众少女心起到了重要作用。从人设、剧情到画风，《亲爱的义祁君》的破次元观感与该剧的奇幻题材相得益彰，让大众在感受到甜甜的少女心之余，记住该剧独有的审美特色，打造了一部“洗眼级”古装潮剧。

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