北上广没有归属感？ 58同城第一个不答应

愿天下有志者皆得归属...

刚搬到一座陌生城市，周边陌生的口音时刻提醒着自己是个异乡人；当夜色降临，万家灯火初上，却没有一盏灯为你守候……说到底，归属感就是个人与外界环境接触时，产生的认同和熟悉的安全感。作为社会性的动物，“归属感”是人类毋庸置疑的“刚需”。在如今这个飞速发展的社会，为了更好的生计，越来越多的人涌入城市工作，奉献自己人生中最美好的时光；可是高昂的房价、苛刻的落户条件、儿女入学难等问题也让外来者们觉得无法被城市容纳，找不到归属感并常常陷入迷茫：每天这么努力拼搏，到底在追求些什么？

北上广真的给不了异乡人归属感吗？58同城第一个不答应。聚焦于大众寻找城市归属感的需求，在5月8日58神奇日，58同城品牌大理想首次发声“如果每个人都找到自己的归属，世界会更美好”，为在城市里漂泊的人提供有转机的选择，帮助人们实现人与城市的相融，找到城市归属感。为了更快速广泛深入地传播品牌大理想的核心观念，58同城通过访谈黄执中、肖骁、大王并联合众多知名公众号发声、打造知乎热榜话题，引发人们对“何为归属感”的思考；携手新世相真实故事计划、know  yourself发起UGC征集、开设“归属时刻博物馆”来展现属于普通网友们的“获得归属感”的高光时刻……从官方发布的PGC到引发用户自主生产 UGC，并对UGC再次整合传播，引起网友们的共鸣热议 ……这一次，全网用户都跟着58同城一起重新认识解读了“归属感”， 发现即使自己身处他乡，但只要“心有归属“总会有”美好同行”。为了对大理想核心进行更直观的解读，58同城邀请了黄执中、肖骁、大王三位知名艺人从人生价值的层面解读了当代人的“归属感”，拍摄了本次传播核心物料。

访谈中，黄执中的归属感是被需要被自己需要，而肖骁则认为追求个人实现是归属，在大王眼里，只有热爱才能给她归属感……三位艺人首次在微博上谈及归属感话题，“抛砖引玉”，不少网友也自发解读起他们自己心中的“归属感”，为 KOL补充观点。



除了品牌官微及三位艺人宣传《58同城品牌大理想片》外，“榜姐说”“人间心事bot”等三十余位微博大V也跟进发布造势，至截稿日，关于大理想TVC的微博话题＃心有归属 美好同行＃阅读量破1.7亿，讨论数9.9万。这一波，官方通过艺人的观点植入，潜移默化得加深了用户对品牌“愿天下有志者皆得归属”理念的理解，加强了消费者的认同感。



在公众号平台上，58同城又携手匡北北、咋整、概率论等12个公众号深度发声，从各种角度对归属感进行解读重构，与粉丝沟通交流“何为归属感”，找寻人与城市的美好连接，总阅读量高达100万。同时期，在另一个年轻人聚集的社交平台知乎，一个＃疫情结束后，你是否还会毫不犹豫的回到一直奋斗的城市＃的问题也悄然登上了知乎热榜40位，三百多位知乎er分享了后疫情时代，自己面对家乡和奋斗的城市如何做出了选择，每一个回答都引人深思。

好的营销从不是品牌自己唱独角戏，58同城也深谙此道。为了更好的让用户感知“归属感”，58同城又与新世相、真实故事计划、knowyourself 联合征集UGC，引导在城市里漂泊的人讲出他们自己寻找归属感的故事，而这些有泪有梦想有欢笑的真实故事，有些被二次制作成了长图文，由情感大v博主发布，继续深耕微博阵地，讲深讲透关于“归属感”的故事；有些拍摄成抖音短片，更直观得向大众展示着人们如何在大城市找到归属感，巧妙地表现品牌方是如何帮助用户找到与城市的美好链接，再一次加深人们对58同城 “愿天下有志者皆得归属” 的理解。（此故事来源于58同城与真实故事计划联合的ugc征集 作者@螺姑娘）

在线下渠道，58同城承包了北京将台地铁站、深圳购物公园地铁站，于地铁长廊中开设“归属时刻博物馆”，这个博物馆里展出的作品，全是来自UGC征集的真实故事图文。漫步于此，你就会发现原来有那么一群人，因为各种原因与这个城市发生了连接，而他们寻到的归属感，也恰恰能温暖同城的你我。

除此之外，由新世相牵头设计的《同城故事·2020》影像志也惊喜面市。影像志从新世相、真实故事计划、58部落中的征集UGC里甄选了58个最具代表性的动人故事，同时还邀请知名人物苏芩、同道大叔及摄影师李小月讲述属于他们的“归属感”。






每个人的追求不同，归属感对他们来说也许是一份热爱的事业，也许是一份浪漫的爱情，也许是一个温暖的家……但在这些故事里，或多或少，我们总能看到自己寻找归属感的的影子。2020即将过半，面对接下来充满挑战的大环境，品牌除了有所洞察、有所调整外，应该采取更积极、更主动的举措。58同城则通过一系列整合营销，在机遇与挑战并存的时期，助力品牌形象升级。提出核心理念，引发消费者情感共鸣

以当下大环境作为背景，提出“愿天下有志者皆得归属”的品牌理想，重新解读精神层面的归属感，让品牌更有人情味。多平台造势，引发大量优质UGC产生

58同城联合明星、红人大v走心解读“归属感”命题，在微博、微信、知乎、抖音多平台造势，；而直抵人心的PGC内容，又引发网友大面积讨论，自主生产诸多优质UGC，让话题进一步在全网发酵，在社会上形成热议讨论，令品牌精神不断传播。线下事情同步发酵，将声量推向高潮

除了在线上引发广泛讨论，58同城还在线下开设博物馆、承包地铁站台、印刷同城故事，再将营销声量推向高潮。

复盘58同城这场声势浩大的整合营销事件，我们不难发现，从洞察“归属感”这个社会需求到剖析解读，再到最后通过公司提供的服务来满足用户需求，58同城实现了完美闭环，同时“愿天下有志者皆得归属”的品牌理想，也为58同城塑造出更具人格化的品牌形象，使品牌更具温度。

从创立之初，58同城一直以帮助人们解决生活和工作所遇到的难题为初心，其平台上的招聘、房产、本地生活服务、58同镇，从生活的方方面面为用户解决各种问题，为其提供有转机的选择，帮助用户找到与城市的连结点，让心不再漂泊于钢筋森林，而是真正“心有归属” 。

58同城品牌大理想,愿天下有志者皆得归属

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