“她经济”崛起，可你真的懂“她”吗？

“她经济”蒸蒸日上，刚刚过去的520，既是网络情人节，又是母乳喂养节，不免成为了一场众品牌对女性用户的疯狂抢夺大战。

在时代的瞬息变化中，在女性成为消费主力和社会舆论焦点的环境下，读懂女性用户，是品牌的生存进取之道。那么，拒绝被定义的现代女性们都是怎样的，今天我们一起来读懂她们。01

新晋妈妈——不做贤妻良母，拒绝完美主妇

传统好母亲、好妻子的标准，是囿于闺阁，以家庭为中心“相夫教子”，但90后、95后新世代妈妈，则对自己的人生抱有明确的规划和追求，她们更多人会选择将自己放在第一位，首先做自己，其次才做母亲、妻子。

怀孕生产艰辛，但也不忘保持美丽，保持饮食和健身习惯，让自己随时处在最佳状态；

遇到哺乳难题，火速入手各种智能哺乳神器，借助科技让自己解放，不做劳模；

遇到工作生活“打架”，她们一边能在职场上雷厉风行，一边也能在回家后把“神兽”驯服妥贴。假期不会都用来陪孩子，也追求自我享受。看电影、姐妹聚会、听音乐会......取悦自己已经成了当代妈妈的新必备素养；

工作还能下班，当妈全年无休，当妈从来都不是一件容易的事，但是新世代的妈妈们，凭借育儿方法的灵活，以及内心的强大、开放，逐渐在走出家庭与职场的困局。而实际上，爱自己的妈妈，往往也能给宝宝更健康和舒适的爱。

02

职场女强人——不为野心道歉，撑起职场半边天

“女人不要太拼事业”“女性创业者没格局，做不大的”“女员工都容易玻璃心”......

职场上对女性的偏见无处不在，虽说在平权主义的浪潮下，女性有了自由选择的机会，境遇也得到了很大的改善，但是不可否认的是，她们要走的路依然很难。

即使这样，仍旧有越来越多的女性成为了创业者和女高管，她们不服输，主动出击，技能满点，既可以领舞新商业模式，也能带动10亿量级女性消费市场的发展。对很多职场女性来说，强业务能力才是自我保护与成长发展的有力武器。不为野心道歉，不服社会的偏见和标签，跳脱既定身份的新职场女性，让我们看到了更多的“她力量”，如今，各行各业早已离不开这股“她力量”。

03

单身女孩——谁来决定，我要成为怎样的人？

科技高速迭代，物质信息饱和，在这样环境下成长起来的女孩，个个都很聪明、有主见，但她们依然躲不掉来自社会、长辈的种种压力，不限于个性束缚、身材苛责、穿衣限制、婚恋限制等。

如今，依然有很多女孩要接受这样的教育：好姑娘要坐姿优雅，好姑娘要饭量小，好姑娘要打扮得体，好姑娘要身材匀称、好姑娘不要纹身打耳洞化浓妆......不过值得欣慰的是，当代女孩在接受了高等教育、在世界独自闯荡之后，形成了自己的人生观和价值观。

是做整形医美，还是去减肥健身？走白幼瘦的少女路线，还是做肌肉强壮的女汉子？是成为拳击手、极限运动员，还是成为微商、主播？面对这些抉择，她们都选择由自己决定，并为自己的选择负责。以上种种，不能概括所有的当代女性，当然女性也从来不需要被概括。

但我们可以确信，不同阶段的当代女性，都愈来愈洒脱强大，遇到接踵而至的人生难题时，更多人选择遵从内心，选择坚定自我的勇气。

MAOGEPING这支品牌视频，可以帮大家进一步理解不同阶段的当代女性。

视频不只是简单地说几句好话，对女性进行讴歌赞美，而是以旁观者的身份，记录她们的每一次选择、每个微小的生活状态，由此呈现不同阶段女性的强大内在，看完有些动容。

MAOGEPING是由中国化妆艺术大师毛戈平创立的美妆品牌，“美至极致·无所畏惧”的理念很酷，也和许多女性不谋而合，这支视频旨在传递每个年龄段的女性，都可以拥有独一无二的美，至于怎样的美，要由自己决定。

广告在某种程度上，亦是社会价值观的投射，针对女性的广告，是为了撕掉标签，而不是贴上新标签，MAOGEPING做到了这一点。当女性独立口号吹响，我们在洞察她们，感受她们强大内在的同时，更要包容地看待和尊重女性，才能做好“她营销”。

最后，还想对每个女性个体说，大胆打破外在枷锁，坚持自我的独特性吧，因为自我才是最珍贵的，就像香奈儿创始人所说：“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘记那件叫「自我」的衣服。”