没有星味，何必强捧
名流遍地，明星寥寥...
明星的微博营业，越来越无聊。
不是金主爸爸的合作广告，就是转发工作室的推送，好一点的，也就是配几个不痛不痒的字，附带一张自拍而已。
不过，大环境使然，吐槽也没用。
但偶尔，还是有几条漏网之鱼搅搅这塘死水。
李荣浩，吐槽自家物业。
事是惨的，但他描述太好笑了。
“可能是从东土大唐而来。”
连最后一句求生文案，都充满了不平而讽的意味：所以请物业爱好者们，不要diss我，我说的是我家那个物业。
“物业爱好者”，哈哈哈哈，妙，实在是妙。
不过，李荣浩的有趣，是建立在语言表达水平高，且网感好的基础上的。
但，有的人的有趣，却是建立在网感不好的基础上的——
木村拓哉。
打开他微博，满屏都是和内娱迥异的画风，把微博营业成了朋友圈。
有人评：木村大神像是多年没有SNS憋坏了，现在有了微博报复性狂发。
但这种“网感不好”的淳朴，对大环境不够了解，反倒误打误撞使SNS更具人格。
年初，木村家大女儿出道，就多少有人感受到了——
在日本口碑逐年下滑的木村家，似乎在慢慢进入中国市场。
大小女儿都开了微博，和内娱明星高密度合作，还学中文，表现出十足的诚意进入中国市场。
讲一些家庭的料，也比主推俩女儿更红火。
这似乎暴露了星二代身上，普遍有的问题。
“星二代”们，基本难有“星味”。
年初，木村家大女儿，木村心美，以和Dior合作的一支时尚短片，以模特和长笛演奏者的身份，正式宣布出道。
妹妹走中性健康美路线，姐姐走高雅白富美人设。
完美契合奢侈品牌偏好的两种形象，方便往姐妹俩身上堆砌时尚资源。
有一门高雅才艺，讲一口流利英文，外加祖传流量、父母人脉拿下的时尚资源。
两姐妹，给人的观感，与其说是明星，不如说是名媛。
很多人说，Koki15岁，能在镜头前有这样的表现，已经难得了。
的确，但我们今天在讨论星味。
做得得体，和“星味”是两回事。
星味的本质，其实是一种高度的人格化。
且，这种人格化，碰巧大部分观众都买单。
而，所谓人格化，就是有自己去重新估价一切的勇气。
十几岁的光希，对着镜头，可以模仿国际女星那套调调，用流利的，没有日式口音的英文，熟练地应对各种采访。
对答如流却言之无物。
有一种非常安全的高级感。
FILA代言人光希非常尽责地说：“老爹鞋”。
那问15、16岁，身为小猫系偶像的工藤静香，你最喜欢什么？
她答：“我喜欢重型机车”。
主持人：？？你在说什么胡话？
但当时工藤静香就顶着一张清纯的脸，说一堆离经叛道的话。
“重型机车”和“反正我是笨蛋”的梗，让日本娱乐圈不想记也记了二十多年。
而她还有类似大小S的，高度人格化的性格+讲故事的天赋。
并且比大小S还敢讲。
“初吻是什么时候，在哪里？”
“中学时和女前辈在厕所里。”
“？？？”
本以为这已经够劲爆了，没想到她还细细给你讲完全过程……
刚开始像是在讲悄悄话
然后就叫我再过去点的时候
被亲了一下
虽然说是亲一下，不过时间还蛮~长的
这还没完。
工藤静香出身的小猫俱乐部，堪称日本女团鼻祖。
这个团当时派系林立，内斗内耗，私自恋爱问题十分严重，导致最后小猫糊得只剩一个工藤静香出圈。
女团不合这个问题，放在哪无论过多久都应该是一个讳莫如深的话题。
但工藤静香不吃这套。
当主持人问她：那你和小猫的成员有亲亲么？
工藤静香突然凶狠：小猫？没有呢，完全没有！
强人格容易出星味，本就是不变的真理。
人格不仅是体现在谈吐上，更直接影响镜头前的表现力。
Koki拍的时尚大片总给人一种感觉，看整体吧，好像是时尚大片那个腔调，有模有样的。
但总觉得不好看，哪里不得劲。
十几岁的Koki的确是一个训练有素的优等生，但也仅仅是个优等生。
昭和年代的偶像，没有系统的偶像培训，静香的魅力，更多是一种野蛮生长劲，全靠自己个人强人格撑起的。
Koki是把所有都做到“典型”，而工藤静香却是完全的“非典型”。
这种强人格直接体现在工藤静香的表演上，她的solo台风和表现力强劲到可以穿破镜头。
和现在女团动不动十一二人不一样，八九十年代的舞台，非常时兴个人solo，偶像往往要自己一人撑全场。
这种情况，静静站着唱抒情歌还好，唱跳式的偶像，就比较容易显尴尬。
但工藤静香，还经常不带一个伴舞上场，自己又唱又跳。
粉丝一直吐槽她跳舞永远像踩了电门。
但就是想不通别人踩电门雷人，她踩电门怎么就能放电？
Koki和Cocomi的爸爸木村拓哉，虽然没有像妈妈工藤静香，显现出那么锋芒毕露的个性。
但他没有个性吗？当然有。
木拓的个性在于，他创造了平成偶像天花板式的模版。
平成偶像和昭和偶像不同，比起野蛮生长的昭和偶像，平成偶像，已经初具工业化的特点。
而木拓的厉害之处在于，他对偶像事业，悟性极高，同时也乐于把整个人生奉献给这个事业。
大多数流量偶像，都容易陷入自我和人设之间的拉扯，木拓从没为这个问题迷茫过。
《十三邀》上他又留下一句名言：“我不具备两面性，私下的我是木村拓哉，电视上的我也是木村拓哉。”
放眼现在，也没几个偶像、流量有底气说这种狠话。
他也不是没有迷茫的时期。
但木拓的人格特征是，他会展示自己的迷茫，但他展现出的时候，通常他已经迷茫完了。
但木拓建立起这个优秀案例后，后来人能做到者也寥寥无几。
“从不抱怨’我好累’，但眼神却有掩饰不住的疲惫，这种模样最性感。”
工藤静香不止一次这么形容过木村拓哉。
偶像天王夫妇，两人都是人格非常有力量的人物。
但比起工藤静香势如破竹、躁动不安的魅力，木村拓哉的力量，更具韧度。
这种具有韧度的深沉，正是木村拓哉的红气，贯穿了整个平成年代的内因。
但少的，偏偏就是木村和工藤当年的“气性”。
而这几乎是星二代们，普遍陷入的瓶颈。
他们英语流利，谈吐得体，也许还会一门高雅的乐器，一门高雅的才艺，知道怎么在镜头前表现得训练有素，加上星一代亲手带着，亲手为他们铺下的演艺、时尚资源。
但就是“别人家的小孩”，有教养，无星气。
小S之女，许曦文
陈凯歌之子，陈飞宇
虽然在日益道德严苛、资本强势主导的内娱环境，明星周全得密不透风，动不动就爱吹高情商，主动去人格化反倒成了一种优点。
这么看来，谈吐得体训练有素的星二代，的确是适合娱乐大环境的，但由这群“体面人”构成的娱乐圈，必定是无聊的。
星二代们面对话筒，永远能说出最让媒体“不为难”的答案。
但你看王菲。
陶晶莹吐槽过她，你能不能偶尔配合一下，不要每次问你什么时候开演唱会，你都说“不一定”，说一个具体的时间敷衍一下也行。
王菲：哦，原来这就叫配合啊？
所以建立一个乌托邦式的中产家庭，对星二代进行“养成式出道”，成了星一代培养星二代，性价比最高的模式。
无非是，爸爸微博晒工作，妈妈微博晒娃，和娃一起健身、做饭、拍ins风家庭大片。
忙碌而顾家的爸爸、热爱生活和孩子的妈妈，多才多艺又自律的孩子们。
明星家庭式营销，无疑是聪明的，但却是不太适合孕育“星气”的。
好比Koki和Cocomi，比起她们自己，更像是这个幸福又光鲜的天王家庭的一部分零件。
比起她们自己的人格，在她们身上迅速成长起，并且为大众所关注的，永远是她们和爸爸妈妈之间的纽带。
姐妹俩的直播永远索然无味，唯一上热搜的是两姐妹模仿爸妈，被夸一个继承了妈一个继承了爸，给粉丝一种“基因没丢”的快感。
可“木村家”之于Koki和Cocomi，本身就是一个名为天王家庭的小型资本。
资本带来的，必定是人设，而不是人格。
因为这种家庭式营销，必定伴随着“贩卖私生活”式的走红方式。（贩卖私生活无贬义，只是一种明星的走红类型，参考大小S）
贩卖家庭私生活的营销，肯定要有人设，人设背后牵扯的利益，包括品牌合作、时尚形象、商家带货等，错综复杂，千丝万缕。
利益牵扯在，人设是一样进不得，退不得的东西。
因为进和退，指向的都是变化。
人格、性格发生变化，是自然的。
但，人设变化，那就是崩塌。
因此只能不断重复巩固人设。
但好比黄多多的染发自由，曾经广受好评。
如今，却由于发型热搜过多，路人缘也败得厉害。
而这对于少年星二代们，显然是很危险的。
越被欢迎，越要买更贵的单。
而这种“牵一发动全身”的集体主义式的培养，养出顾大局识大体的名流不难，但养出个性活泛的明星，从本质上说，却是南辕北辙。
星二代里，基本低调到成仙的，窦靖童。
母女俩，一个只在歌里唱，“你不能去学坏，你可以不太乖。”
一个说，“过好你自己的生活，身份自然越来越清晰。”
过去，星二代都苦家庭光环久矣，急忙摆脱。
而如今的星二代，都愉快地接受这份福泽。
这是一种时代观念的变化。
在短期内，也看不出是利大于弊，还是弊大于利。
但有一点已经可以看出来的是——
过早地在公众形象上，与家庭光环绑紧，对于培养明星而言，是极度伤“气”的。
这种模式下，养得出家庭式的作品。
养不出用自己眼和脑建立世界观的魅力者。
↘↘↘
关注 柳飘飘了吗
微信扫一扫关注公众号
