这家金融公司要上天：在《欢乐颂》里面赚大钱！
最近什么剧集最火热？毫无疑问，当属刘涛、蒋欣、王子文等5个女神共演的一出大戏：《欢乐颂》。...
人物观点品牌营销案例
最近什么剧集最火热？抛开正剧不说，宜信财富为何会选择植入《欢乐颂》？它又能从中获得什么？
毫无疑问，当属刘涛、蒋欣、王子文等5个女神共演的一出大戏：《欢乐颂》。
最近品哥周围的女同事们每天都在叽叽喳喳地讨论该剧目剧情，岔不进话题的男同事们顿时感受到1万点伤害。
然而，正所谓“内行看门道，外行看热闹”，喜欢追剧的人，很容易就发现这不是一部简单的都市励志剧，而是一部与生活、与自身职场遭遇息息相关的“剧中剧”，不信，请接着往下看：
1
《欢乐颂》：现实版“跳槽”记
《欢乐颂》第35集，随着“宜信财富全球资产配置系列论坛”的召开，“剧中剧”的核心高调亮相，它就是：宜信财富。接下来围绕樊胜美（蒋欣饰）的剧情，无不与宜信财富紧密衔接而展开。《欢乐颂》：现实版“跳槽”记
第37集，樊胜美收到猎头的推荐信，推荐她去宜信财富面试。
这晚，她认真看了宜信财富的资料，深深感受到：人活着，就要不断给自己挑战，不断让自己成长；而宜信财富，无疑就是一个挑战与成长兼具的全面性平台。
抛开正剧不说，宜信财富的植入，不由让我们产生一个疑问：宜信财富为何会选择植入《欢乐颂》？它又能从中获得什么？
2
IP封喉
这个问题，其实很容易解答：IP时代已然来临。IP封喉
随着互联网联通一切，信息不对称、关门发大财的壁垒被彻底击碎。时下，人人都可以是创业者、内容制造者、小说家、网红，但有一个现象却从未因此动摇：任何行业、职位、市场上，核心人物、产品只会有一两个，它们，就是现在的IP。
《欢乐颂》中，刘涛无疑是个绝对的IP。静美温婉的古典美女外形，从《白蛇传》，到《天龙八部》，再到《妈祖》，观众无不被她吸引和征服；而到了《琅琊榜》和《芈月传》，刘涛更是火得一塌糊涂，并荣登春晚，成为一个家喻户晓的IP。能与这样的IP“做朋友”，无疑是有百利而无一弊。
其次，这部剧集的原创作者，是商业小说的IP阿耐。从《大江东去》，到《民企江湖》，无一不是豆瓣评分超过8分的经典商战作品。虽然她写虚构类商业书籍，但就江湖地位而言，她是不输于吴晓波、吴军等写实类作家的重磅IP。
再次，《欢乐颂》叙述的是一个绝对的IP现象：职场——每个人都要经历的人生场景。根据自己的职场经历，对比樊胜美等影视剧中的人物职场故事，这是每个人都乐意做的。
最后，宜信财富与《欢乐颂》剧情高度契合。一边是剧情需要，一边是一个现成的、拥有全球影响力的金融大企，两者合作，可谓佳偶天成。
由此，宜信财富才有可能在无以计数的电视剧中选择了《欢乐颂》：够出色，才合作。
并且，通过此次合作，宜信财富除了玩够了，也赚够了：它通过这场娱乐营销，赚足了观众眼球，赚取了更多理财、投资人的关注。
3
敢“二”够胆才好玩
其实除了上述正统的植入，宜信财富还在剧中“二”了一把，请看下图：敢“二”够胆才好玩
诚然，在我们的定性思维里，“金融”二字，总是与严肃、庄重、高端在云间等词汇对等，换而言之，它是不容亵渎和调侃的，更何况，宜信财富作为全球性的大企，这也太儿戏了吧？
其实不然。不管企业档次高还是低，规模大还是小，它的策划、广告，都是要给消费者看的；而现在的消费者的需求，只有三个字：接！地！气！
一个高端的策划，高层次的人很欣赏，但更多的人或许看不懂或者没兴趣；而接地气的策划，则能同时满足雅俗共赏。
金融产品的消费者，多半为高端人士，但谁又能确定草根人群中，没有这方面需求的呢？
所以这就是宜信财富的聪明之处：以真实的公司架构、现状、工作流程等为展示，满足高端人士；同时设计有趣的漫画广告，与草根人群发生关系，吸引他们，从而让他们关注自己，为自己创造更为强大的拥护力量。
同时，通过正统而又不失轻松的企业形象曝光，人们能更了解宜信财富，心中会产生一种信任感；并且，它打破了传统金融企业束之高阁的严肃形象，轻松而不放松、有趣而不恶趣的工作环境，更会让观众、特别是与金融行业相关的人士产生好感。
或许，此次与《欢乐颂》的合作，它已经赚足了精神上的“大钱”：观众的好感、客户的信任、员工的认可，浓缩为两个字，那就是“民心”；所谓“得民心者得天下”，诚然如斯。
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