今年618 怎么玩？各品牌先交上了设计答卷

超级符号玩法教科书来了！...

且不论你是否认同《超级符号就是超级创意》这本书中的观点，但从丘吉尔的“V字”手、可口可乐的小玻璃瓶，到英特尔那声“灯，等灯等灯”，它们一次次证明，一个成功的超级符号具有多么强大的“洗脑”功能。

今天，我们就借着京东“618”，讲讲品牌超级符号的花式玩法。

超级符号：

品牌魅力的触发点

品牌的超级符号是一个强势的记忆碎片，它在各个品牌传播活动与营销过程中担任重要角色

近些年，伴随消费市场日趋活跃，几个重要的大促活动成为品牌及商家的兵家必争地，打造一个亮眼的超级符号，更是成为抢占先机、扩大影响力、吸引关注的利器之一。

就京东618而言，他们每年都会联合各品牌以“半命题”的形式，为品牌提供了一个独特的自我表达平台。用618这一超级符号刺激消费者的感官，感受到丰富的产品与卖场的火热氛围，参与到这场年度狂欢节中。

透过这一个个“618”，亦能一窥品牌对消费市场的观察与理解：新消费环境下，他们希望传递怎样的自我价值，什么是他们眼中最能吸引消费者的设计元素，当下最具营销力和商业价值的流行文化又是什么……

三大设计趋势

超级符号还能这样玩

很快，我们将迎来又一个618。

现在，就让我们一同解码这个超级符号的设计趋势，618三个数字如何以极具性格的姿态，将品牌植入我们的脑海中。

◇设计趋势1

平面艺术打造视觉盛宴

美，是设计永恒不变的追求，一个养眼的设计，永远是最容易牢牢抓住消费者视线的。毕竟，有了“一见钟情”，才有机会“二见倾心”。

施华洛世奇，直接将618变为熠熠生辉的水晶，不同的切面反射出绚丽的色彩，让极具张力的符号映入脑海。

而阿迪达斯则紧扣联动的这款跑鞋，“618”搭配灵动飘逸的丝带，让设计充满轻盈的太空感。

戴森以工艺图纸的样式，带来一种精致、缜密的美。

华为荣耀的设计成为了幻影蓝的精密仪器与元件，以十足的表现力展示了荣耀手机的科技含量。

◇设计趋势2

创意是第一生产力

创意设计是在充分了解产品特性与消费者期待的基础上，用创造力和想象力，制造最具个性化和记忆点的符号。

GoPro充分发挥了自己户外产品的属性，将618植入色彩绚丽的大型涂鸦中，在彰显品牌调性。

百威则将啤酒罐的设计与超级符号联动，展现了完整的Party和都市夜生活画卷。

雷士照明巧妙利用了灯具的特性，在温馨的居家环境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具产品特性和场景感的特殊符号。

◇设计趋势3

知名IP强势联动

知名IP的嵌入在京东“618”的超级符号设计中是非常独特的一类。借力IP，通过对它们的创新演绎，给观者带来耳目一新的感受，进而留下深刻的印象。

Switch对IP的运用直接也低调。618三个字符被超级马里奥的游戏场景充填，瞬间让我们找回玩游戏的初心。

大眼橙投影仪的IP是萌神小黄人，海报整体具有一种浓浓的3D电影风。

◇各品牌618设计答卷

天梭

乐高

强生

趣多多

中华商务

今锦上

Philips

新秀丽

BOSE

Columbia

BRAUN

倍轻松

多趣酷思

vivo

DELL

PORTS

KARL

iQOO

雪花秀

自然堂

笑脸科技

小米

膳魔师

PARZIN

欧姆龙

欧莱雅

金领冠

金龙鱼

美宝莲

ROSEONLY

多芬

instax

Clarks

SONY

iRobot

欧舒丹

Swisse

kindle

君乐宝

希宝

后

Honor

罗技

长虹电视会说话的超级符号

品牌传播效果翻倍

从简单的店庆日，到全球年中购物狂欢节，京东“618”通过打造一个最具视觉记忆点的超级符号，成功将这个营销点植入消费者脑海。与此同时，联动各品牌参与设计的手法，为这个超级符号注入源源不断的生命力，亦反向为品牌提供了一个新的营销途径，在二者相互赋能的过程中，形成“618”最大范围的传播。

对于一个品牌来说，超级符号是让品牌“走出去”“被记住”的必要条件，它是一种强大的力量，一种集体潜意识，让品牌的快速流行成为可能。

创意视觉则是形成超级符号的必备要素，一个会讲故事的超级符号会与消费者进行沟通。

它的出现往往像是一个讯号，而在刺激消费者买买买之余，也带领人们进入它所营造的氛围之中——一个在琳琅满目商品中欢度的年中庆典。

而设计本身也是品质感的象征，优秀的设计往往让人们对产品赋予更多的期待。这一次我们见到的品牌共创中“618”花样翻新，正不断丰富着这一超级符号的内涵。

相信在未来，在这些设计潮流引导下的超级符号，会成为联结产品与消费者之间的纽带，以更具美感与交流性的设计语言丰富视觉体验。

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