别小看国货在这件事上有多牛

为爱发声，守护母乳力量。...

最近几年，“国货”这个概念可谓是越来越热。

在第四个中国品牌日前夕，阿里研究院发布了一份《2020中国消费品牌发展报告》。

报告显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。去年一年，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。

而在最受消费者喜爱的国货类别当中，医药健康、美妆个护、食品行业的线上市场规模同比增幅位居前三。

一个让人无法忽视的趋势是，不管是老字号还是新品牌，国货确实是凭借着本土优势焕发了新活力。2017年，国务院批准5月10日为中国品牌日。设立四年来，国货一直在征服本土，走向世界这条路上摸索前行。

但是因为一些历史和观念上的原因，很多人说起国货，依然会用老派、低价、缺乏科技含量等负面标签来评价。

而与之相反的，则是各种海外品牌在国内非常受青睐。

根据《工人日报》的报道，作为改革开放后发展最迅速、最早对外开放的行业之一，中国日化行业超过70%的市场份额已经被国外品牌占据。

其实不止是日化，电子产品，母婴产品，服装，首饰珠宝等品类的海外产品在中国也都有着很大的市场。面对国外品牌的“步步紧逼”，一些不甘于与主流市场脱节的老牌国货，以及野心勃勃的“初生牛犊”，纷纷开始探寻自救之路。

2018年，阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告指出，传统品牌面临的主要困境之一是产品老旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者。

从最近两三年开始，老字号与新网红的各种跨界联名层出不穷，这些新鲜的尝试，也确实帮助国货品牌们开辟了一块更大的战场。

另一方面，从香水到口红，从球鞋到毛衣，“新国货”们的目标人群直指如今的年轻消费者，也因此靠这些时髦的联名撕下了“土味”“老旧”的标签。但随着“跨界联名”这种营销套路的普遍化，用户新鲜感也在不断流失。

在靠着一个噱头出圈之后，如何持续吸引消费者的注意力并转化成长久的消费动力，才是国货们需要下功夫琢磨的问题。

归根到底，不管是老字号要复兴还是新品牌要冒头，光靠借鉴别人的成功经验注定不能长久。只有抓住创新这个着力点，才能实现真正意义上的自救。

这既是中国企业的自主选择，也是市场竞争的大势所趋。

在中国品牌日设立之后的四年里，越来越多的中国品牌尝到了用创新推动品牌发展的甜头。

根据世界知识产权组织（WIPO）2019年发布的最新报告，2018年全球创新者共提交了330万件专利申请，其中，中国的专利申请量为154万件，占全球46.4%，远超美国的59万件、日本的31万件，连续8年位列世界第一。这一系列亮眼数据的背后，不仅意味着国内的知识产权保护意识越来越强，也代表中国企业正在以一种前所未有的热情不断进行创新。在国家知识产权局发布的2019中国发明专利授权量排行榜上，华为以4510件的绝对优势高居榜首，紧随其后的则是中石化和OPPO等公众熟知的大企业。

总览整个榜单不难发现，在这一场“专利申请热”里，各大互联网公司和科技公司已然成了其中的主要力量。

这些专利大户取得的专利授权，也多集中在人工智能，大数据，云计算等高新技术方面。

这样的结果其实并不让人意外。

不过，在一众意料之内的名单中，也不乏一些让人意外的存在。

其中最让人惊讶的，要数食品饮料行业奶粉这个品类获得的多项相关专利授权。

毕竟在普通人的认知里，“奶粉”这种东西似乎很难和科技扯上关系。

而在业内人士看来，要在奶粉上取得科研突破，更是困难重重。

众所周知，母乳是婴儿配方奶粉的“金标准”。要想在奶粉上取得突破，就必需要先深入了解母乳，而想要了解母乳，就需要大量的母乳样本。

中国没有公开的母乳样本供各企业进行研究，企业必须自己收集母乳样本，从0开始进行自主研究，这对企业人力、物力都是一个极大的考验。

所以国内真正坚持做母乳研究的企业其实并不多。

另一方面，母乳研究成果的取得，到最后真正在配方奶粉上取得突破，中间又有很长的一条路要走。

发明专利往往更多地考虑纯科学或技术的因素，但对于实际应用时的经济性和可操作性却没有严格的考量。

所以不管在哪个领域，能把发明专利真正运用于产品，都是很值得骄傲的成果。

作为业内唯一获得多项专利配方的奶粉品牌，伊利金领冠能把取得的发明专利成功用于打造全新产品，在业内也是个巨大的突破。这样的突破，在国产奶粉处境尴尬的当下，更是意义重大。

根据2019年星图数据发布的《婴幼儿奶粉2018年度数据盘点》可以看到，2018年中国奶粉品牌销量TOP10中，只有2个是国产品牌。

而其余8个进口奶粉品牌的市场份额加在一起，已经将近70%。

想要抢占被进口奶粉占领的市场，最重要的就是重拾消费者自信，打造“比进口奶粉更懂中国孩子的”差异产品，而这绝对不能够靠营销噱头实现，背后需要中国奶粉品牌扎实的研究和有“含金量”的成果。



国货奶粉的科研热其实是一面镜子。消费者通过它，能照见国产品牌为了重获消费者注目所作出的努力，也能看出近十几二十年来整个社会对“创新”的不懈追求。

而这，也是全国企业在科教兴国战略、创新驱动发展战略的指导下不断提升竞争力的一个剖面。

2020年作为科技创新“三步走”战略的重要节点，要让中国进入创新型国家，必须把科技创新摆在核心位置。

由此引发的自上而下的社会创新热情，又能从这股“专利热”里窥见一斑。

5月15日当天，人民网发布了一则#科技兴国，专利护航#的视频，表达了“必须以创新专利打造国家硬实力的观点”。

视频中，伊利金领冠、华为、华大基因、腾讯等行业龙头作为代表强势出镜。其中，伊利金领冠作为四大天团中唯一服务于婴幼儿群体的存在，无疑是特殊的。

食品行业作为社会的基本面，本就与所有人的生活息息相关，而其中被称为关系到祖国下一代的重要口粮的婴儿配方奶粉，更是需要在品质上慎之又慎。

作为行业创新的代表，伊利金领冠在520当天举办了一场线上发布会，官宣了其在母乳研究领域取得的最新研究成果。

其中，《母乳研究白皮书》的发布，对于整个行业来说具有重大意义。

伊利金领冠从2003年起就在国内率先启动中国母乳研究的工作，建立了中国首个企业“母乳研究数据库”，积累了1000多万母乳营养成分数据，也让金领冠不断基于母乳研究成果，优化升级自己的中国专利配方。

全新发布的《母乳研究白皮书》，它完善了对母乳中α-乳清蛋白、β-酪蛋白、乳脂球膜蛋白等各类营养素含量与生理功能的研究，以求更全面地模拟母乳的营养作用机制。

随着这版《母乳研究白皮书》的发布，奶粉行业开启了全面系统模拟母乳的“∑时代”——

作为数学中的求和符号，∑寓意母乳营养成分的集合。∑时代的到来，意味着中国对母乳营养元素的探究将实现从单一元素到多元素聚集的跨越。



同时值得关注的是，凭借“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”等成果，伊利金领冠现已先后获得5项核心配方专利，全面开启了婴配粉行业的专利时代。

正如中国专利保护协会秘书长马维野所说：“发明专利最难申请，最难授权，金领冠敢号称‘中国专利配方’，一定有它的独到之处”。但大家一定要擦亮眼睛，专利配方和某个原料的专利，可并不是一回事，前者的含金量和创新度远在后者之上。18年的母乳研究，让伊利金领冠在国产奶粉打破进口奶粉桎梏的目标上走出了扎实的一步。在母乳研究取得了进一步成果的基础上，伊利金领冠全系列（基础款，珍护，菁护）的中国专利配方也将迎来升级。

其中，金领冠珍护下半年将重磅升级，并打造“六维易吸收体系”，亮点包括乳源2代OPO，α+β专利蛋白和专利核苷酸，4倍进口活性益生菌，以及珍稀乳脂球膜和乳源唾液酸。

升级后的产品，将基于母乳金标准对以上六大营养素进行科学配比，最大限度发挥营养素间的相互作用，为宝宝精准提供生命早期所需的营养物质。

而它背后，依靠的正是伊利金领冠在配方上取得的专利突破。

在发布会上，来自中国乳业协会、中国发明协会、科技部的专家，对伊利金领冠的专利配方升级给予了巨大的肯定。

从伊利金领冠的中国专利配方引起的热烈反响也不难看出，知识专利和科技是整个行业发展重要助推力。

随着这个行业在创新上取得的成果一步步转化为整个市场环境对国内品牌的改观，这种共识也注定将成为其他行业的共识，最终成为整个社会对“专利兴国”的高度认可。

*中国发明专利，专利号ZL200810241156.3；

**中国发明专利，专利号ZL201510290842.X；中国发明专利，专利号ZL201510291739.7；中国发明专利，专利号ZL201510300587.2

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