席卷微博、快手,伊利旗下又一产品崛起!
“海鸥牛奶胡”吸引过亿关注,伊利臻浓再现营销热潮!...
据悉,臻浓“海鸥牛奶胡”活动在微博总计覆盖粉丝量15045W+,累计阅读量2417W+,互动量7W+,快手平台累计播放量6122.6W+,作品量53W+。惊人的数据背后是伊利臻浓对从产品到传播每一个细节的把握和精益求精。
活力传播,嗨翻夏季“浓”情!
← 左右滑动查看更多 →
活动至今,宣传数据飙升的背后,是消费者对“海鸥牛奶胡”这个视觉符号的记忆,作为挑战的标识同样也是对伊利臻浓牛奶“浓”的符号化记忆,与其他竞品区分开来。
作为全程吸睛点的“海鸥唇”搭配浓郁的“臻浓牛奶”可萌可酷,各种不同风格的完美展示,由点到面上升至全民参与的一场完美视觉盛宴,将夏日消费者的激情与活力完全激发。
点击观看视频
激发消费者的兴趣只是传播的开始,伊利臻浓“海鸥牛奶胡”能够取得如此数据,是产品、活动、宣传渠道等多方面联动的结果。微博、快手、品牌联动,
臻浓的“三重奏”!
伊利臻浓“海鸥牛奶胡”快速传播除了趣味性和互动性之外,整个传播的过程亦是重要的核心。
在伊利臻浓决定要通过“海鸥牛奶胡”这个显而易见的视觉符号让消费者对产品的“浓”有更清晰的认识时,微博上不少大V开启了颜值PK挑战。从A4腰、反摸肚脐、锁骨放口红、海鸥牛奶胡等一系列的挑战进行PK,话题在微博一时无两,吸引了众多关注。并且,他们挑战所用的正是伊利臻浓。
在这样的状况下,伊利臻浓官方发起#海鸥牛奶胡挑战赛#,让更多消费者可以参与进来,扩大这个趣味活动的影响,并且让更多消费者能够通过活动真正认识到伊利臻浓的“浓”。
挑战赛开始后,迅速在微博走红,吸引了各大颜值大V关注的同时,也汇聚了大量的素人参赛者以及众多微博粉丝的关注。在短短一个月时间内,覆盖粉丝量15045W+,累计阅读量2417W+,互动量7W+,微博的快速传播,快速掀起了第一重传播浪潮。
上↑下↓滑动查看更多
在微博快速扩散的同时,伊利臻浓也首次联合热门短视频APP——快手拉开了“海鸥牛奶胡挑战赛”,在极短的时间内活动在快手平台累计播放量达到6122.6W+,作品量超过53W+。从微博的社交到快手短视频传播,单纯的挑战赛不断被消费者玩出多种花样,话题得到进一步发酵。两大平台的加入,开始了传播的第二重浪潮,进一步激活话题热度。
点击观看视频
在挑战赛话题热度升温的时期,臻浓联合其它品牌在social端发布“海鸥牛奶胡”系列脑洞新品,以虚拟产品social海报的形式,共创话题热点,持续话题升温。美加净、洽洽、百雀羚、太平鸟、小熊电器、天猫精灵等每一个品牌都有极高的关注度,伊利臻浓与六大品牌的互动,并且充满创意的产品,再一次将关注度推向高潮。品牌联动与产品创意吸引各大品牌粉丝纷纷关注,激发第三重浪潮。← 左右滑动查看更多 →
特别是,三重浪潮中,微博带来的话题性,快手带来的趣味性,品牌互动进一步扩容脑洞,三者的结合并不是单独存在,而是形成一股力量,共同推进伊利臻浓“海鸥牛奶胡”。值得注意的是,每一个推进都回归宣传的核心臻浓的产品特点——“浓”。消费者无论通过何种渠道,都对臻浓有了更深的认识,在趣味中了解产品,认识产品,认同产品。
完美的收官,
形成二次传播,再现火爆!
微博、快手等社交、短视频平台的火爆结束,活动就这样结束了吗?
不!
在活动结束后,伊利臻浓邀请知名摄影师尹超拍摄时尚大片。邀请4位#海鸥牛奶胡挑战赛#参与者作为模特,以海鸥牛奶胡为核心元素,结合时尚摄影师尹超的光影美学,拍摄时尚大片。完美的收尾,让伊利臻浓的“海鸥牛奶胡”再次获得消费者关注,二次传播之下,让活动再次爆发热度,为后续活动做好铺垫。
← 左右滑动查看更多 →
小 结
对现在的消费者而言,他们在乎的就是你的产品好不好,你的传播有趣没趣,与其说一些漂亮话,不如脚踏实地的把消费者关注的这些做好。
温馨提示:
点击阅读原文,可参加“牛奶胡测魅力,赢臻浓福利”,赶紧参与,看看你的牛奶胡魅力值到底有多高!
点击“阅读原文”,参与活动!
关注 纳食
微信扫一扫关注公众号