这一届年轻人，既喜新又恋旧

这是年轻人最好的时代，也是国潮最好的时代...

健力宝广告主题曲

国人的民族文化自信随着国家高速发展而逐渐高涨，在这样的势头之下，新一代年轻人用饱满的热情烘托出了一个浩浩荡荡的“国潮”时代。


如果把时间拉回到那个上海美术电影制片厂还活跃的年代，“中国学派”这一说法在当时就已享誉国际，上海美术电影制片厂擅长将前沿的动画技术和传统的东方绘画风格结合在一起，它创作的《大闹天宫》、《宝莲灯》等作品都冲出国门，以绝对自信的姿态与国际对话。



那个年代，中国在动画方面就已经走在了世界的前列，虽然当时还没有“国潮”的说法，但是它的理念一直扎根在国人心中，这是五千年积淀出的，由内而外的，从骨子里散发出的文化自豪感。



2015年，《大圣归来》打着国漫崛起的旗号席卷而来，此后优秀的国漫如雨后春笋般先后面世，《风语咒》、《哪吒》等作品作为其中的佼佼者时隔多年后再次让国内外人在大荧幕上看到了中国传统文化的魅力，国漫崛起已然成为新的潮流。



除此之外，大量潮流icon的涌现，潮流杂志开始成为年轻人的主战场，国内自主品牌遍地开花，“国潮”这个词也在这个阶段正式诞生出来。年轻人开始尝试这些看起来小众但是个性十足的上衣和外套。


到2018年，李宁带着全新的品牌定位以“中国李宁”的姿态重新回到大众的视野时，作为曾经代表中国的运动品牌，这一次华丽转型给更多的品牌带来了新的可能性，众多的效仿和创新顷刻间扑面而来，“国潮”这两个字在此时被赋予了它真正的意义，这一年也被称为“国潮元年”。



受到“国潮”的影响，这一时期的音乐领域国风占比也越来越大，各界音乐人尝试用国风编曲和国风歌词加入创作；国内动漫越来越多的融入中国底蕴，制作愈发精良；各大电视剧和综艺陆续将中国传统文化搬上屏幕；传统大IP故宫通过各大跨界联名不遗余力地推广着“国潮”。在这些动作之下，年轻人对传统的接受面变广，接受度变高，“国潮”一词成为了独属于中国的潮流。


健力宝，作为国内首款含电解质的运动饮料，1984年，在洛杉矶奥运会上爆红，并且获得了“东方魔水”的美名，无论是口味、功能性还是外观包装都受到年轻人的关注和热捧，成为当之无愧的民族饮料。

2020年，健力宝和中国足球先生李铁仍在为了让更多年轻人喜欢足球而努力；京剧演员王珮瑜在潮流和京剧中探寻着微妙的平衡，尝试用最适合年轻人的方式让年轻人爱上国粹；国风音乐人圈9也在今年成为健力宝代言人，意与健力宝一起将“国潮”推向更高的高度。



继2019年健力宝联合故宫推出“祥龙纳吉罐”后，今年，两者再度合作推出国潮新品“龙凤呈祥瓶”，在新潮包装的加持下，传承着龙凤呈祥的寓意，象征着中国精神图腾。



健力宝始终坚持以体育文化为核心，并结合年轻人喜好的国潮文创、健康美食，以此与年轻人沟通其新主张，“不停追逐梦想，让血液保持滚烫”， 这就是中国新青年，这就是中国健力宝。

这一届年轻人，既喜新又恋旧

中国的迅速发展正在促进国人民族自豪感的觉醒，《诗词大会》、《经典咏流传》、《朗读者》等综艺的推出也在更广的层面实现了对传统文化的推广，故宫频繁的跨界合作也在一定程度上加强了年轻人对传统文化价值的认同。



这样的大势之下，这一届的年轻人，既喜新又恋旧，同时接受着传统文化和潮流文化的熏陶，这是年轻人最好的时代，也是国潮最好的时代，我们跟着时间的洪流从未停止往前，但也不曾忘却过骨子里的民族骄傲，在未来的道路里，仍以文化为语言、以产品为载体，让中国国潮在国际舞台上继续发光发亮。

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