《航拍中国》除了精美文案，还有营销策略值得借鉴

景色为媒，故事为魂...



作者 l 兵法先生

来源 l 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

曾经那句「你见过，什么样的中国？」让《航拍中国》一上线就被称赞“惊艳”，拿下了豆瓣9.2分的高分。

《航拍中国》第三季以「一同飞越，云游中国」为主题，展现了广阔无垠美轮美奂的壮丽山河，在天地四季时空流转之中，遇见不期而至的人间美好。

究竟《航拍中国》镜头下的华夏大地有多美？预告片来了。

从天使的视角去看神州大地，「日照金山」的奇观尽收眼底，换一个角度看世界，给人心旷神怡的体验。在上映的《云南篇中，让遇见云南成了人们向往的日子。究竟云南有多美？看先导片就知道了。

多姿多彩千变万化的云彩给云南增加了几分靓丽的色彩，云南究竟有多美？看看泸沽湖的片段就明白了。

除了美得不可方物的画面，这种没有跌宕起伏剧情的纪录片，为什么能够获得用户的关注？

01、从不同的视角看世界

从不同的视角去看世界，能够给人不同的观赏体验感。《航拍中国》通过视角的切换，展现给人们不同的世界体验感。

1）视觉角度

《航拍中国》主要使用的角度是俯瞰或者平视，其采集的景色也主要是人们不常见的，从内容和视角上带给人们不一样的体验感。

而最近上映的《航拍中国》第三季第三篇的贵州篇，究竟有多美，这里有几张关于内容的图片可以体验下。











通过画面语言和配音的方式去展现神州大地的独特魅力，树立此综艺节目的独特的价格，同时采用年轻人感兴趣的方式去与之沟通，展现神州美景的魅力的同时，也从另一角度满足了年轻人探索世界的好奇心。

2）文化内涵

景色为媒，故事为魂。《航拍中国》通过讲故事+风景展现的形式，再现了美景的文化内涵。在视觉冲击的基础上，依靠故事链接了受众与节目，让内容本身有了可观赏性。

通过声形并茂的方式迎合了人们对文化的需求，异于常态的观赏体验和故事，让人们对内容产生了共鸣。

《航拍中国》这样的纪录片在文化和美学上，给人们打造出独特的体验感。不同角度的画面，震撼观众。而那些的具有民族文化内涵的介绍，给画面注入了饱满的灵魂，极具故事性的内容感染着人心。

02、依靠感官营销，抓住年轻受众

据AdMaster数据显示，在纪录片的受众中，有82%的用户年龄为18到35岁。可以看出，纪录片的受众是偏年轻化的，这也就催生了很多节目制作单位一起去拍摄纪录片，如《早餐中国》《风味人间》《人生一串》《上新了，故宫》《生门》等优质纪录片。1）迎合用户需求，培养用户的忠诚度

年轻人喜欢的就是营销的动向，迎合年轻人需求的内容，才能获得其关注度，加上内容上的创新，能够吸引并打动受众，才有机会去培养用户的忠诚度。像《航拍中国》这类的片子，采用了符合当代年轻人的表述方式去满足了他们的审美需求，从而为节目的高曝光量打下了基础，而投其所好的内容有利于节目或者说品牌经过长期的内容营销，为自己培养出相对忠诚的客户。

2）用画面说话，让人触景生情纪录片能够吸引我们，还有一个重要的原因是其精美的画面具有一种奇怪的魔力，能够将人们带入到设定的情景，如再现泸沽湖的自然风光，激发了人们对旅游的向往；展现田园风光的魅力，能够引发人们对农村田园生活的倾慕，甚至能够挖掘人们内心深处的喜好，实现触景深情。用情联系用户，维系用户与节目的关系。



3）颜值经济时代的营销利器

在所有的纪录片中，有一个很明显的特点，即高颜值的画面，也被用户称之为每一帧都可以作为壁纸，这就是营销中常常描述的颜值经济。

颜值经济通过结合人们的需求和产品设计与色彩相结合，在增加消费者体验感的同时，提升了人们的好感度，传递出品牌/节目品质之余，也表达了制作人/品牌设计者对节目的融入的情愫。

结语

像《航拍中国》这样的纪录片能火，一是很大程度上，内容还原了一个真实宁静的生活环境，通过异于人们平常视角视角的画面给人一种新颖的体验感；二是内容本身具有故事性，那些引人入胜的故事，为内容增加了几分神秘的色彩，让人有了想要继续挖掘和看下去的欲望；加上精美绝伦的画质，又给了人们关注节目本身的理由，也是节目能够稳固受众的基础。

通过再现景区的生态和故事去表现出自然的百态，将人们对宁静致远的恬静生活情感融入其中，既表达了纪录片制作者对自然风光的敬畏和其对职业的敬畏之心，这样就是节目能够获得好口碑的重要原因。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。品牌营销官

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