瑞典的"孔子学院"全部关闭,为什么全网叫好?

 

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疫情期间,瑞典关闭了最后一所孔子学院,按理说大家多多少少有点悲哀,不过非常反常的是,“孔子学院”关闭却激起了网友的一致好评:

瑞典发泄了不满,中国人民省了钱,某些驻外人员不得不找个正经工作,我们都有光明的前途。

越来越多的人终于认识到了,中国过去几十年的文化输出战略基本算是走到头了。

自1950年和中国建交后,瑞典和中国一直保持着友好关系。两国在各个领域都有相互的经贸合作。而如今,因为新冠疫情的影响,瑞典和中国渐行渐远。

日前,瑞典的第二大城市哥特堡宣布与上海中断长达34年的友好城市关系。

2005年,中国在瑞典的斯德哥尔摩大学成立了首家孔子学院,这也是中国在欧洲建立的第一所孔子学院。这是中国文化走向欧洲的重要标志。

2019年年底,瑞典关闭了4所孔子学院,并且在上周关闭了本国的最后一所孔子学院。

1.反思:孔子学院倒闭的必然

首先看,中国想输出什么样的文化?

从遍布世界的孔子学院的教育来看,儒家思想、国学、中国传统武术、杂剧、京剧......占据了绝大比例。

中国为了向世界宣扬真善美,不惜与流行文化背道而驰,赔钱教育世界人民哲学与世界观。

节选一段庄子的「说剑」,各位可以感受一下:



“文王芒然自失,曰:「诸侯之剑何如?」曰:「诸侯之剑,以知勇士为锋,以清廉士为锷,以贤良士为脊,以忠圣士为镡,以豪杰士为夹。此剑,直之亦无前,举之亦无上,案之亦无下,运之亦无旁;上法圆天以顺三光,下法方地以顺四时,中和民意以安四乡。此剑一用,如雷霆之震也,四封之内,无不宾服而听从君命者矣。此诸侯之剑也。」

即使是中国人读了这一段,都云里雾里,更何况是刚接触中文的外国人。

再反过来,看这二十年,世界各国都在输出什么样的文化?

美国输出的是:复仇者联盟为代表的电影、魔兽世界为代表的游戏

日本输出的是:柯南为代表的系列卡通,生化危机为代表的游戏



这一系列流行文化,风靡全球。

而当我们在孔子学院上赔了大钱的时候,中国修仙小说为主题的wuxiaworld早在5年前在西方世界就有了百万级用户,日浏览量近百万。

西方世界的年轻人喜欢什么,你们到底搞清楚了没有?

英雄主题加动作片是永远的流行。

屌丝逆袭是全球的不变经典。

其实,中华文化,在上世纪70年代曾风靡欧美,这一切,我们都需要感谢一个美国人李小龙。

中国孔子学院式的文化输出战略,以失败而告终早已是命中注定的。

因此,当瑞典关闭最后一家孔子学院时,激起了全网一致好评。

2.思考:文化输出的正确姿势

那啥样的文化输出才是真输出呢?

看看那些成功案例就行了,最明显的是日本,日本怎么向海外输出文化的?

对,让别人主动花钱买他们的文化产品。你白送的东西在别人眼里大概率是垃圾,你得包装成他们愿意花钱的商品。

这就有个再创造过程,你不可能原汁原味把古代的那些东西拿给全世界人民看,那些玩意连你自己都不想看你给别人看?

最明显的就是日本人重新“创造”了他们几乎所有的东西。

大家现在玩《只狼》,里边的正派忠肝义胆的武士形象是这样的:



但是历史上真实的日本武士是这样的:



这特么悬殊是不是有点大?

日本人就很精明,对外宣传的时候,故意做了商业化修改,第二张那个秃头造型,估计他们自己都看吐了,所以出现的时候,往往不是什么好人。在游戏《只狼》里,反派都是第二张图里的那个形象,一看就欠砍一刀。

而且把忍者做成这样:
咱们不说别的,日本人的眼睛有那么大?发型有那么飘逸?都没有,显然都得重新创作。
床上放个它,让螨虫自杀!比太阳暴晒强10000倍!


还有那个寿司,这玩意最早的形态跟切糕差不多,叫“箱寿司”,而且中间有一段时间个头有拳头那么大,是给体力工人补充体力的,类似“咸鱼拌饭”。后来通过商业化,不断改良,不断调整,改成了现在晶莹剔透那个造型,卖相越来越好,然后卖到了全世界:



其实大家应该也有感触,中国在海外最成功的IP应该就是功夫了。

为啥老外喜欢中国功夫?难道是中国功夫真的有什么实战价值吗?还是在什么国际擂台赛上中国功夫惊艳出厂,让大家眼前一亮?

李小龙,看到中国武术的不足,愿意全力以赴去改进它,在改进后,全心全意的去宣传它。

称为UFC之父,是第一个提出MMA理论的人,是他让MMA没有了门派之见,成为了如今最时尚的运动之一。



李小龙的影响力有多大呢?无数的名人都将其视为偶像,这些人很多都是体坛的名人。大家看《复仇者联盟》和《钢铁侠》也能看到,里边的小罗伯特唐尼明显是一个李小龙粉,下图那个姿势就是李小龙的起手势。



而最近的10年,中华武术出尽了洋相,业余选手徐晓冬脚踢咏春、拳打太极,让那些大师们被揍得满地找牙。

如果徐晓东的挑战继续下去,中国武术很有可能重新振兴,浴火重生,真正去思考问题出在哪里。可惜被中国武术协会叫停了,因为要保护中国武术。

说了这么多,其实就是想说一件事,如果你想去海外推广中国文化,你的目标应该是生产那些别人愿意主动花时间、花钱看的东西,他们才会珍视,才会到处跟别人推,产品才会有裂变式的进展。

3.中国文化输出的真正希望

在这个信息爆炸的时代,15秒的时间,你抓不住用户,就只要准备做一个小众市场。

永远不要埋怨用户不懂你,永远不要埋怨这个社会规则太浮躁

你要真爱你的产品,真的爱你推崇的文化,就好好想想,问题出在哪里。好好想想,怎么和用户分享你的产品。

这个时代,要么拼的是颜值,要么拼的是15秒效应。

在全球各国快速进行文化输出的时候,中国需要输出什么?



不是启迪思维的儒家学说;

不是慢悠悠的太极;

不是西方看不懂的中医。

不是说这些已经不好,而是当你只会抱着几本古书炫耀自己的悠久历史的时候,你就已经自绝于市场了。

当然,全世界的傻白甜都喜欢英雄片的时候,中国若非要去教育他们哲学,并愿意去赔钱,我无话可说,只能说国际歌的伟大。

好莱坞去年的10大北美票房,除了动画片之外,全是英雄片和功夫片,中国已经早就放弃了。

看看日本、欧洲去年的电影票房,排名前10的是什么?

我差不多几年没去电影院了,近几年记忆最深刻的是电影是巨石强森的灾难片末日崩塌,在紧张刺激的120分钟后,英雄在灾难中拯救了自己的女儿和她的朋友们,美国救援组织开始奔赴灾难后的城市,在救援中,一面美国国旗开始出现......



整部电影120分钟,美国国旗出现的时间大约只有0.5秒,就这0.5秒,够了,美国精神,已经落地深根。

大家放心,民众都是健忘的,只要美国能在疫情中挺过来,后续几部美国灾难片一放映,美国依然是自由、平等、博爱的精神家园!

如果中国来拍呢?中国国旗一定出现至少5分钟,人家早看反胃了。

不要怪美国人傻?要怪就怪自己没本事搞定他们!

不要再给西方世界的傻白甜强塞自己人都不喜欢的中国传统文化了!

喂,我们的传统文化都是鲜美的辣酱,是配料,不是给他们当饭吃的!

全世界,是通过日本的卡通片来了解他们的历史、武士道和茶道的,不是日本人硬塞给他们的!

中国文化想重新走出去,把动作片重新捡起来。

中国功夫想走出去,引入体育竞技机制。

中国中医想走出去,从海外的中国美食开始结合。别想进美国的药检了,没可能。

中国哲学要走出去,先从爽文开始。

走出去前先看看先想想,我们喜欢什么,欧美大概率就会喜欢什么。
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