携手“全网唯一”周杰伦，快手要挥别“土”味？

粉丝破千万则直播，周杰伦在快手，会喊麦么？...





作者 | 田宁

来源 | 4A头条（ID：AD4Aworld）

周杰伦会喊麦么？六月一日，周杰伦正式入驻快手短视频平台，拍了三支视频，引发了极高的热度。

当天，周杰伦在快手发布了三支视频。第一支视频宣告自己入驻快手，并声称，当粉丝数达到1000万，将表演魔术直播；第二支视频周董弹起了钢琴《说好不哭》的伴奏；并祝大家儿童节快乐；第三支视频玩起了指尖篮球。而周董入驻快手的账号介绍也是非常霸气：周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一，只在快手！

“老铁双击666”。这可能是很多大众对于快手的印象，透着一股大碴子味的口头语·，似乎隐隐显现着快手“土”的基调。而一直流传着的“南抖音北快手”的说法，南方的精细与北方的粗犷，也都暗示着快手的内容没那么“精致”。

那么，周杰伦会喊麦么？

 

在短视频发展初期，还只有抖音和快手二者进行“掰头”。然而，两者运营方式却截然不同。抖音重视内容运营，在一开始便重视内容与城市生活的贴合度，因此看起来更“潮”。反观快手，则是让用户野蛮生长的方式，只要内容热度高，就能上推荐，唯播放量是从。

这样的方式，也算是一种只拼实力的方式。然而，不少快手ugc们却开始为了播放量开始走向了奇葩画风夺眼球的方式，奇葩的视频吸引了流量，也给了快手运营方式的“正向”反馈，土味视频也愈演愈烈。

“老铁双击666”、“社会摇”“喊麦”“裤裆炸鞭炮”逐渐成为快手的独有标签，快手的土味形象也逐渐“远近闻名”，深入人心。

进入2018年，随着下沉市场的逐步稳固，另一方面是广电对短视频内容监管的加强，“土味”标签不再能为快手创造新的流量，而且阻隔了品牌对城市年轻人的吸引，快手不得不着手转型升级，进攻“上游”。

 

此次与周杰伦的合作，也正是其打破圈层印象，撕掉标签的重要一步。1)国民性与唯一性，吸引大批粉丝下载。去年年中，一条质疑周杰伦人气的帖子被疯狂转发，引起了周杰伦粉丝的不满。于是粉丝们找准了“微博超话排行榜”这一平台，为周杰伦超话开始投积分。后来粉丝与蔡徐坤粉丝争榜，史称“坤伦”之战。再加之多位明星杰迷的参与，引发了一场中青少的全民打投。同时，周杰伦的单曲《说好不哭》也全网刷屏。这一切，都在印证着周杰伦的影响力。周杰伦首个中文社交平台。全网唯一，只在快手。与偶像的偶像，也是国民偶像周杰伦的独家合作，无疑能够为快手带来一波用户拉新，提升品牌形象。

2)话题运营，全部版权。话题+内容，吸引+巩固。

三支视频，每一支都有很好的互动性，快手也用其做起了粉丝运营。

第一支目标直接吸引粉丝之间传播下载；而第二支钢琴弹奏视频，快手用其做成特效。发起话题#杰伦粉丝报道#，#跟周杰伦同框#，粉丝可用该特效直接与周董同框合唱。第三支视频抖音则发起了#指尖篮球#挑战赛，通过互动与偶像的互动进一步吸引和巩固粉丝。不仅如此，快手还将#周杰伦首个中文社交媒体#送上微博热搜，进一步扩大传播圈层。网友们纷纷表示惊讶，并表示要去下载快手。该话题进一步促进了消息的传播，并在微博引起了2亿的阅读量。而话题中的“首个”、“唯一”，也再次彰显了快手的实力。另一方面，快手也与杰威尔逊合作，买下了周杰伦全部歌曲版权及歌曲MV短视频平台授权。也就是说，粉丝可以在快手平台免费使用其歌曲制作视频，这对于杰伦粉丝来说是一个巨大的福利。而周杰伦在快手的入驻，也无疑会吸引更多音乐人的加入。

3）“蓄谋已久”的合作

其实快手与周杰伦的合作早有端倪，春晚后周杰伦为快手拍摄了拜年视频。而今年周杰伦的综艺《周游记》，也早早入驻了快手平台，快手更是其独家冠名商。如果是周杰伦的资深铁杆粉丝，对于快手一定并不陌生。

以周杰伦的国民度，通过与他的捆绑，快手可以掀起一大波话题，获得曝光，同时笼络一大群年轻群体。此前快手用户多在三四线城市，而此番举动，快手无疑能吸纳更多一二线的年轻人，进而实现破圈。



另一方面，周杰伦作为一名优质偶像，也有很接地气的一面，以他做代言人，也可以帮助快手缓和地摆脱“土”的形象，反而将其与周董幽默、平实的一面联系起来。周杰伦接地气，生活化的印象，也与快手“看见每一种生活”的品牌口号不谋而合，其实，如今的你打开快手，也许会发现它与你原来的想象大相径庭。首页也许是健身教学，做菜，甚至是化妆视频，都是很普通很正常的生活内容。而当小编打开快手的实时热榜，热榜前50超过一半全是明星影视相关，与微博榜单的内容构成几乎一致，丝毫不见“土味”的影子。去年的快手创作者大会上，快手宣布推出“光合计划”，拿出价值100亿元的流量，帮助10万优质创作者加速成长，重点扶植美食，时尚，体育，游戏，音乐等20个垂直领域。从热榜上看，快手的去“土”化努力，卓有成效。

而在周杰伦入驻之前，黄渤，谢娜，张杰，黄子韬等的入驻，也为快手的内容生产和用户转化，添了一把火。从这些明星的选择来看，快手一直的偏好都在于国民度高，知名度广的头部明星。

为了撕掉以往的标签，在内容和运营之外，快手的营销也是接二连三。今年年初快手的广告《你对生活的热爱，很可爱》上线央视，引发众人的情感共鸣，文案刷屏。与其品牌slogan相契合—— “在快手，看见每一种生活”。

将品牌形象去“土”化，更升级为对生活的质朴地热爱，打破偏见。从一系列的操作都可以看出，从内容到运营到宣传，快手的品牌升级正在整体发力。而周杰伦的入驻，也许将成为一大转折。

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