全家，你这是作死啊！
授权转自广告记（ID：adgroup）
上周五（5月29日）
全家微生活账号主体上海福满家便利有限公司
被上海市网信办会同上海市市场监管局
联合约谈
被责令
除了就发布带有明显性暗示文字借低俗内容炒作商品的行为进行立即整改外，
还被要求：
即日（5月29日）起自行停更
“全家微生活”微信服务号一个月
在官网、APP、微博、微信公众号等
相关网络平台显著位置
发布置顶“致歉信”
要求企业进行全面整改
切实承担企业应有的社会责任
此外
上海市市场监管局已对
上海福满家便利有限公司的违法行为立案调查
上海市网信办称
全家微生活微信服务号推文广告多次打擦边球
使用夸张标题和带有性暗示的题图诱导点击广告
已违反《网络安全法》《广告法》
《网络信息内容生态治理规定》
《互联网广告管理暂行办法》
等法律法规
目前全家微生活其官网及微博
已发布相应致歉信：
已全面整改全家微生活控管机制
严肃整顿运营团队
到底发生了什么事情？
我们来回顾下
5月27日下午
微信服务号全家微生活发布了一则推送
头条消息标题为「多网红激情画面流出.AVI」
点进入后发现
这是一篇推广雪糕、冰激凌产品的推文
全家微生活公众号推送页面截图
（目前头条已被删除）
全家微生活公众号评论区截图
标题和配图打低俗擦边球的做法
引起了众多网友的质疑与投诉：
真low啊
根本没考虑过一个便利店账号可能有老人孩子关注
黄色擦边球很恶心
低俗营销无底线
丝毫不顾及品牌形象……
当天下午
这篇10万+的推文被删除
5月28日
全家微博官方号发布致歉声明：
此次思虑不周，我们已深刻反省
痛定思痛、引以为戒
这不是全家第一次被质疑
此前其发布的多条微信文章标题
也被网友指出有打擦边球的嫌疑
我们查询了此公众号之前的推送发现
确实发现了不少打低俗擦边球的题目和头图
仔细看了下
此微信公众号头条阅读基本都是10w+
这绝对让很多新媒体小编羡慕不已
可见全家微生活小编也深谙新媒体传播之道
对“打擦边球”的低俗操作轻车熟路
为阅读量KPI也是不择手段
2017年
绝味鸭脖双十一促销海报
因画面和文案低俗不堪且充斥性暗示意味
被指公然开黄腔
同时涉嫌侮辱和消费女性
遭到众多网友的猛烈批判
绝味鸭脖天猫旗舰店双十一营销海报
不久之后
这则海报被撤下
绝味鸭脖在官方微博上发布声明
就此事公开致歉
然而
令人意想不到的是
就在公开道歉次日
绝味鸭脖官方微信公众号推送的文章
再次出现不雅内容 令网友直呼辣眼睛
低俗文案屡犯众怒的绝味鸭脖
终于被长沙市工商局立案调查
工商部门对其下发行政处罚决定书
责令停止发布违法广告，罚款60万元
其微信公号也曾多次推送
涉嫌低俗化的标题、文案、图片
企业追求利润最大化无可厚非
为了在激烈的市场竞争中胜出
而各种花式拼广告创意也可以理解
低俗广告本意无非是为了吸睛
追求关注度，刺激购买意愿
但关注度不等于美誉度
消费的前提是尊重
打擦边球、挑战主流价值、无底线的低俗
而引发的只能是“排斥性消费关注”
不仅不会带来消费
反而会招致消费者的抵制
最终虽赢得了关注却输掉了口碑
违法行为也将受到法律的制裁
这件事你怎么看？
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