谁说成年人不能过6·1?西五街已经为你准备好了这台“时光机”!

 

这条“街”,正吸纳着更多年轻人的目光,更收获了无穷的市场潜力。...

随着营销话题涵盖面越来越广泛,六一节也登上了不少品牌的营销日历,不过会在61做动作的大多数都是与婴幼儿相关的品牌。而今年,在这个小朋友专属的节日里,这个品牌却想为“大朋友”们做点什么,比如准备一台时光机让我们能用一种别出心裁的方式与童年中的动漫人物重逢。
这正是美妆测评社区“西五街app”发起的#六一怎么妆嫩动漫仿妆活动,作为一款非常年轻的分享型产品,西五街凭借本次仿妆成功火出圈,让市场看见了这股风头正盛的年轻人力量。


优质UGC助力活动出圈 
站内外联动触发时光机“启航”




动漫作品及角色是每个人童年里不可或缺的记忆,化仿妆也是近年来美妆届人气超高的特色玩法,作为专业的美妆测评社区,西五街将这两种元素巧妙融合,让热爱美妆的西五街用户们在这个节日里痛快“装嫩”。

本次创意仿妆活动从刚开始站内推广时就获得了用户们的热烈响应,从可爱的樱桃小丸子到呆萌的海绵宝宝,从“国产反派”美艳蛇精到来自日本的霸气女帝,西五街上的美妆达人们纷纷借着官方tag大显身手,重现了80、90、00三个不同年代的动画人物,实力诠释了什么叫藏龙卧虎~



“仿妆”这种玩法虽然越来越被人熟知,但像西五街这样“全民玩仿妆”的创意目前还非常少见,所以这支由站内用户们组成的UGC视频一出街,就引来了站外美妆爱好者们的踊跃参与,还登上了当天的微博热搜,让原本属于站内活动的#六一怎么妆嫩话题强势火“出圈“。






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不管是站内产出的仿妆内容还是站外意外火爆带来的优质UGC,本次活动的高人气说明了这个由西五街发起的话题正源源不断地吸引着目标用户们自发参与,这种优质UGC也为西五街的品牌升值助力不少。

西五街App本身从诞生起就拥有“美妆新品试用测评”的产品血统,旨在通过“试用+分享”的交流方式建立起用户之间的联系,所以从平台诞生之时高质量的UGC正是平台飞速发展过程中最重要的一环。用了什么服帖的粉底、热门口红试色、最近流行的妆面风格是什么······所有关于美妆的话题都可以在这条“街”上找到,也因为在美妆方面够专业、产出的UGC数量和质量双高,西五街app慢慢在热爱美妆时尚的年轻人群体中有了举足轻重的地位,可以说是“超级种草机”也不为过。

在这一良好的UGC产出氛围中,借力本次#六一怎么妆嫩站内站外的高质量仿妆内容,西五街这台“时光机”得以顺利起航,收获业内高关注度的同时吸粉无数。


全民怀旧引发踊跃参与 
精准辐射目标用户




仿妆的魅力在于通过精湛的化妆技术和创意手法,让原本的面孔变成你想要的任何模样,这需要一定的技术门槛,也让不少专注做仿妆的美妆达人成为了大家口中说的“大神”。在西五街这场“六一妆嫩”仿妆活动中,从各种形似+神似的妆面上可以看出西五街用户们对美妆的专业度和创意性,可以说西五街是罕见的用户本身就拥有一定专业水准的社群产品。
这个特点跟西五街认真做测评的产品背景密不可分。为了更好的鼓励“试用+分享”这种街区氛围,西五街上线了以测评为主题的“西红试”专区,用户们可以在此申请进行美妆等类目的新品试用,再在试用结束后将自己的真实感受做成UGC内容反馈给其他用户。这种设置让西五街庞大的用户群体都有机会变身“测评官”,而那些来源于百万测评官们的真实测评反馈也自然成了西五街优质UGC的来源,可以为其他有需求的用户进行决策参考,这种模式也让整个西五街社区在美妆方面的专业度及用户参与热情得以显著提升。

#六一怎么妆嫩之所以能从站内火到站外,也正是因为这种积极健康的社区氛围让西五街app拥有了粘性极高的社群优势,大家都乐于响应平台发起的主题活动,纷纷产出各种优质UGC。虽然大家年纪都不大,但是也都经历过童年消逝的伤感,无论是80、90还是“Z世代”,动漫作品及经典人物带给我们的感动从未变过,让我们相信努力总会得到回报,也让我们都希望能葆有童真。妆容褪去,不改初心,更加勇敢地向未来走去。
这样“戳心”的活动背景加上别出心裁地以年代为划分的仿妆创意,让西五街成功利用童年的共鸣将活动影响力辐射至目标用户群体。与其说是创意仿妆活动,不如说是一场大型的“全民怀旧”。不得不说,会玩还是这条“街”会玩!


专业做测评 专心搭平台
 专注玩创意




随着互联网技术的进步,年轻消费者的购买决策往往更加“慎重”——相比曾经容易被品牌商精心雕琢的广告所影响,年轻用户更青睐身边人试用后的推荐,也就是俗称的“种草”。而UGC(用户生产内容)尤其是优质的UGC就在此时发挥了巨大作用,通过有一定话语权的达人来进行商品信息扩散,比品牌方自吹自擂的宣传方式更具说服力,加上这些达人本身也是平台用户,这种中立的身份也让产品形象变得更讨喜。

西五街正是把握住了这一点,在产品规划初期就坚持走“试用+分享”的社区运营路线,用最原始的UGC去打动其他用户,让用户之间自发建立起坚固的联接。

比如在西五街app内,许多由达人用户自发建立起的“街区”就是通过优质UGC建立起了一个个社群分享的小圈子,不但产出海量优质内容,更让西五街变成了一个日活度高、粘性超强的年轻人的世界。




西五街上有各种基于兴趣话题的主题“街区”


作为一款基于美妆内容分享和决策的美妆测评社区,西五街坚持“美妆新品免费试”的平台运营理念,这也是它最有别于同类分享型社区、同时最具有市场潜力的的产品模式。

比如“西红试”版块,它正是西五街app在“试用+分享”社区交流模式方面的载体:品牌商家将自己的新产品上线在试用专区【西红试】,西五街按照品牌商家需求将产品发送给目标用户、红人等,用户试用后反馈真实的测评感受,这种真实而客观的测评内容不但为新品积累了良好的口碑,也为其他用户的购买行为起到了参考作用。



西红试版块
新品试用是品牌试水市场的极佳选择,西五街用自己的社区力量为数万个品牌完成了试用测评,也用这种方式建立起了年轻用户、产品以及品牌之间的联系。最重要的是,西五街的社区分享模式正鼓励更多年轻人创造真实的有价值的内容,让年轻用户们在接收别人分享的同时找到适合自己的产品,再慢慢找到一种自己喜欢的生活方式。

这条“街”,正吸纳着更多年轻人的目光,更收获了无穷的市场潜力。


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