一大帮明星，在B站“下海”了

混乱不是深渊，是阶梯...





2020的520，空气里到处都是情侣们散发出的酸臭味，我哭了，不是因为那该死的爱情，而是因为B站。

这天，B站和毛不易发布了一首毕业歌《入海》，“献给即将或已经毕业的人们”，社畜天王毛怼怼用他那质感独特的嗓音，配合那个把人一下子就把人带进回忆里的MV，简直就是一颗催泪炸弹。

一下子，我的口水就不争气的从眼角流了出来。

这大概是糟糕的2020年，能让我感动落泪的为数不多的一件事，要不是我名花有主，坚持原则，我几乎要被这个男人俘获了。

除了巨星毛不易和半佛那个小可爱，试问地球上还有哪个男人能做到如此浪漫？

《入海》视频发布后，仅在B站就收获了1150多万播放量，点赞76万+ ，微博上#毛不易 入海#的话题阅读量超2.5亿。毛不易也借着这股的东风，又一次出了圈儿，挂在热榜上待了好几天。

入驻B站、合作宣传曲、在B站大火之后，毛不易又紧锣密鼓的登上了B站的官方节目《bilibili星访问》。

B站从跨年开始，一波后浪，又一波入海，让很多人看到了视频的机会和B站的影响力，其中当然也包括明星。

我研究了一些数据之后，发现了一个趋势：跨年之后，来B站做UP主的明星是越来越多了。深入了解之后就会发现，从B站火起来的明星，不止毛不易。

92年的新晋顶流明星周深，就是从B站里“土生土长”的一个资深UP主，凭借一副“被天使吻过”的嗓子，一人分饰多角，翻唱虚拟歌姬洛天依的《达拉崩吧》，在B站一曲成名。

通过跟B站合作跨年演唱会，再次破圈，最终成长为娱乐圈顶流，截至目前，《达拉崩吧》在B站已经达到1400多万的播放量。这是站内造星的一个典型，同样，B站不光有“造星”的能力，还能帮助很多明星“再就业”。极富灵性的歌手黄龄也在B站找到了自己的乐土，凭借灵魂的唱腔，鬼畜的画风，入驻不到三个月的时间，就已经收获了80多万粉丝，被B站的小伙伴奉为：“浴室歌后”。甚至一首《消愁》直接拿下B站音乐榜的第三：堪称史上最魔鬼的翻唱《挑战“淡黄的长裙”死亡rap！》，仅在站内就有超过371万的播放量：这年头，不靠流量只靠作品，还能在网络上拿到这么多的关注度和播放量，是件非常奢侈的事。在B站跨年晚会上表现出彩的几个明星，也凭借作品在B站上快速打出了影响力：

新裤子在入驻B站后，一首《你要跳舞吗》的混剪，在B站上达到了800多万的播放量；

歌手邓紫棋，在跨年晚会上的演唱的《光年之外》拿下了400多万的播放量，目前B站粉丝数56万+；

甚至国外的钢琴家理查德·克莱德曼，凭借跨年晚会上的《开启魔法世界》钢琴串烧，收获了60多万的粉丝。

这就是B站的社区生态，无论是周深，欧阳娜娜这样的新生代明星，还是黄龄，邓紫棋，新裤子这样已经有成名作的大咖，甚至理查德·克莱德曼，矢野浩二这样的跨国艺人，只要有好作品，能融入B站的文化，就可以在B站上快速的收获影响力。

不管白猫黑猫，能演猫和老鼠的就是好猫。B站有一个专门做明星访谈的栏目《bilibili星访问》，我顺着统计了一下，2020年刚过去一半，B站已经有超过60位明星入驻了。这六个月入驻进来的明星，比过去十年加起来还要多：还有很多跟B站关系非常密切，但暂时还没有入驻B站的明星，目前在通过这个节目来B站宣传自己的作品，并试水自己与B站的契合度：

比如深受B站鬼畜区爱戴的老艺术家：诸葛唐老师，艺术家就是艺术家，在节目里玩自己的梗，玩得收放自如：再比如，本届诺贝尔物理学奖得主邓肯·霍尔丹，虽然本人和B站没啥关系。但用户能玩啊，估计他自己看到“阿笠博士”的弹幕也会一脸懵逼。《bilibili星访问》整个节目是年轻化，有网感的，但是它成功的关键在于——背靠B站的大生态，才会受到B站用户的欢迎并产生这么大的影响力和创造力。

星访问选的访谈嘉宾都是与B站社区内文化有交融的，UP主和用户对那些有作品的明星认可，通过二次创作让他们在站内火起来；

反过来，这个节目借着这股势能，再向用户去输出这些符号，达到二次强化和宣传的效果。

这种模式在别家可看不到。

B站老少爷们深爱的“页游二人组”——古天乐和张家辉“是兄弟就一起来砍我”的梗被鬼畜区的大佬们玩出了花：是兄弟，就来噼哩噼哩砍我。

当时在微博和朋友圈也引起了很大的热度。

用户友善，活跃度高，粘性大的B站，是当下互联网流量的价值洼地，但这并不意味着只要是个明星入驻，就一定能在这里吃得开。

回过头来看这些在B站吃得开的明星，无一例外都是和B站的社区文化有更深层次的联系的：

比如刚入驻B站就拿出“绝活”的朱亚文，做了一期《jojo的奇妙冒险》的配音，直接拿下动画区的榜一，全站的榜二。

他甚至会非常熟练的跟B站的观众老爷们要一键三连，“成熟”的不像一个新人UP该有的样子。再比如敢于自嘲，最终口碑逆袭，最终和B站用户打成一片的“大碗宽面之王”吴亦凡；

在B站，你是多大咖位的明星不是最重要的，重要的是你是不是一个有灵魂的，可爱的，真诚的人。

你得有拿得出手的，经得住考验的作品，这是观众老爷们“稀罕你”的前提和基础。

这也是B站的生态特殊的地方，饭圈刷数据打榜那一套在这里行不通，归根结底是内容为王：

不管在别的平台是多大的腕儿，当UP，咱还是得凭作品说话。

明星本质上是门儿依靠影响力吃饭的生意。

今年，受疫情影响，整个娱乐行业都不太景气，商演，电视剧，电影，肉眼可见的减少，明星们原本繁忙的档期，如今不得不全部搁置，我那个做编剧的朋友，已经出门讨饭3个月了。

与此同时，2020年整个内容行业都在剧烈的变化，受众的注意力也在转移，手机端APP和用户时长也在不断往视频这个方向倾斜。

图文制作者也感到了压力，行业里都说今年是图文转视频的关键节点，遂有了“古典自媒体”的说法。但是我们得知道，内容行业可不仅仅是自媒体，明星也是在“内容”这口锅里吃饭的，他们也在求变。

流量的焦点转移了，以“流量”为生的行业自然也要跟着转移，自媒体是这样，明星亦然。

今年这么多明星都搞直播卖货，你真以为这是爱吗？

要知道，现如今地主家也没有多少余粮，都等着拿佣金回家买米下锅呢。但是“带货”是消耗影响力的变现手段，不是经营影响力的“内容”。

那些依然有艺术追求和表达能力的明星，也需要有生产“分钟级视频内容”的能力，这跟之前发几百字的图文，和主播联动搞一搞直播带货，拍一拍短视频的段子还不太一样。

生产可看性高的中长视频是一件门槛很高的事情，需要有足够的功力和耐心。对于商业来说，流量是一切。

明星也是一样的道理，来B站，说白了，就是馋B站的身子，肯德基，麦当劳这样的“明星门店”为什么一定要开在热门商圈？

一是为了捕获流量，二是为了资产升值。

娱乐行业归根结底也是一个流量生意，马牛逐水草，明星追流量，哪里有人气，明星们自然就会往哪里聚集。

当年的微博如此，短视频如此，直播如此，B站亦是如此。

B站的整个内容生态是非常多元的，和娱乐行业结合非常密切，既有高质量的UGC内容，同样也有《bilibili星访问》这样的站内访谈，自制综艺，直播，晚会，品牌合作这类的内容。

明星们眼馋B站的身子，但是不要忘了，明星也是自带流量的，明星和B站的选择是相互的。

明星此时入驻，就和投资地产一样，一个日后肯定会升值的楼盘，自然要早早的进来先抢一个位置，这样才能更好的吃到B站爆发期的红利。

当然了，牛顿曾经说过，力的作用是相互的，占便宜这个事是一样的道理。从年初开始，一波又一波的“出圈事件”让整个互联网都看到了B站对全网的流行文化的辐射能力和增长潜力。

自媒体能看到里面的机会，明星自然也能看到。2020年的互联网是充满变数的一年。

市场端的预算收紧，整个内容行业都感受到了寒意，受众对内容也越来越挑剔，无数的图文创作者开始尝试把内容视频化。

明星们同样也是勒紧裤腰带过日子，实在勒不动了，就去搞两场直播带货，谁都清楚，确实到了一个需要改变的点了。

明星们需要学会用新的形式来经营自己的影响力。

当年，“话题女王”姚晨积极的拥抱互联网，借着图文传播的东风，快速的扩大了自己的影响力，牢牢的抓住了一个时代。

但是用户的注意力是流动的，平台是不断变化的，衍生机会也是变化的。

在视频时代的门口，传统内容缩圈，那些没有视频能力的自媒体和明星，以后的路怕是要越走越窄了。

短视频的增长几近饱和，受限于时长，能玩的花样也越来越少，观众开始进入一个审美疲劳期，分钟级的中长视频正在成为更主流的内容形式：时间更长，信息量更大，门槛也更高。

或许不久的将来，学会用视频表达会成为内容行业和明星们的一个基本职业素养。

时代的浪潮的变化涌动是不会停歇的，有变化是好事，适应时代的人，总有机会能走出来。

毕竟，混乱不是深渊，是阶梯。

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