58同城这波操作皮得很，老板：我看了个寂寞？

皮这一下，就很开心...



今年一开年，58同城便针对“找工作慢”的求职痛点，更新了广告语：何必苦等老板谈，58同城工作多到任你选。

新的广告语旨在强调58同城可以为复工后职场人提供更多的机会，暗示用户大可不必苦苦等着老板回信，上58同城海量工作任君挑选。

除了更新广告语之外，58同城还以“等不起”这个洞察为创意原点，打造了一系列营销活动，强化“何必苦等老板谈，58同城工作多到任你选”的品牌主张。

当找工作和老板谈的行为开始变得有点傻乎乎

2020年是比较艰难的一年，虽然已经全面复工复产，但是疫情对人们生产生活的影响还是尚未完全消除，最直观的感受身边越来越多的人开始变得焦虑起来。

昨天出入城市CBD的高级白领朋友，今天一头扎进了求职大军中。

失业其实不可怕，可怕的是等老板的一个面试邀约一等就是N天，然后自身便陷入到了焦虑的情绪之中。

最近58同城上线了一组#名画的烦恼#动图海报和三支“有些人你永远不必等“沙雕病毒视频，通过反转剧情的创意形式，生动展示了多场景下人们因为等待而产生的焦虑感。

在#名画的烦恼#动图海报中，58同城通过结合求职者在求职过程中会面临的一些真实情况，将西方经典油画《上帝创造亚当》、《最后的晚餐》和《呐喊》进行二次创意加工，呈现出了十分真实的焦虑求职场景。从第三方视角看，58同城这波操作深刻洞察求职等待的痛点，成功输出“何必苦等老板谈，58同城工作多到任你选”的品牌营销核心利益点。







在“有些人你永远不必等”沙雕病毒视频中，58同城则是通过结合当下短视频流行趋势，深度洞察人们在日常生活中的很多场景下由于等待而产生焦虑感的这一现象，用诙谐幽默表现手法，将因为等待而产生的影响放大。

一群人在餐厅等菜，一位少年用尽耐心等待，结果菜和爱情都没等到，等菜boy惨变等菜大爷。

两位男子相邀在河边钓老板鱼，其中一位抱着愿者上钩的心态，等到壮汉变老叟，还在念叨着愿者上钩，堪称当代愚公。

三位靓丽爱豆在舞台上等待主持人宣布最终比赛名次，可主持人迟迟不肯宣布，青春少女等成了中年妇女，最后荣誉和青春一样都没抓住。

58同城在这三支视频中，通过反转剧情的形式，进一步强化了被动等待老板来撩，不如主动上58同城找，海量工作任你选的品牌主张。

除了线上发力，58同城在线下同步铺设同类广告牌，同步发力，号召用户duck不必原地傻傻等待。



强调找工作不必和老板谈的背后，或许是一次绝佳的营销尝试

受疫情的波及，各行各业的品牌营销都或多或少都遭遇了营销乏力的现象，在疫情黑天鹅之下，沙雕广告或许是最后一道避难所。

此外，在众多品牌纷纷想要向年轻化转型的当下，58同城借助将广告的沙雕化方式，势必会在品牌年轻化转型的道路上迈得更加轻松一些。

总而言之，58同城通过此次大胆出击皮一下，也许将成就一段品牌营销的佳话。强调找工作不必和老板谈的背后，或许会是一次绝佳的品牌营销尝试。

58同城皮一下的背后，能够带给我们怎样的营销思考？

58同城在这一波营销中，并没有采用邀请流量明星，制造爆点话题这种大而美的营销手法，反而是选择了通过区别自身与友商的品牌差异点，制造差异化定位，凸显自身品牌优势。虽然是针对“找工作慢”的痛点着手，但是在笔者看来，似乎藏着调侃友商的梗。

在品牌营销同质化现象严重的当下，58同城通过做减法，进行精准出击，也是一种不错的解题思路。大而美的确能够覆盖更多的受众，但是小而精却更能容易激发用户与品牌产生情感共鸣。

总结

58同城在后疫情时代的这一波品牌营销，似乎让我们嗅到了一丝丝与往常不一样的火药味道。从新的广告语“何必苦等老板谈，58同城工作多到任你选“，到后续围绕新广告语打造的一系列传播物料，给人的感觉是58同城致力于突出自己与友商的差异化定位。

一是会倒逼整个行业不断反思并调整自身品牌定位，促进行业整体向好的方向发展，比如奔驰和宝马这对相爱相杀的CP，便是最好的例子。

二是品牌之间的这种良性竞争，势必会引发整个行业的蝴蝶效应，倒逼行业友商们不断提升自身品牌服务质量，最终受益的将会是用户。

而整个行业在这个过程中，随着用户的反哺，也会因此变得欣欣向荣。

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