王思聪旗下直播公司破产了！其他直播公司大放异彩，直播界后浪正崛起！

王思聪熊猫互娱破产拍卖周边产品，又上了热搜……...

近日王思聪因熊猫互娱破产拍卖周边产品，又上了热搜，且直接冲进前十位。和熊猫直播的黯然退场不同，其他直播公司风生水起，究竟是什么差距造成一个天上一个地下，境况迥异？在阿里拍卖平台看到，6月3日，上海熊猫互娱文化有限公司在阿里拍卖上线了一批公司周边产品，涉及抱枕、帽子、充电宝以及手机壳等23个拍卖标的，单价从20元-2000多元不等。

此次熊猫互娱将多件物品组合成为“福袋”并各自命名，进行组合销售，起拍价从51元到百元不等。

根据竞买公告，经上海熊猫互娱文化有限公司第一次债权人会议通过，上海熊猫互娱文化有限公司管理人将于2020年6月15日10时至2020年6月16日10时止（延时除外）在淘宝网阿里拍卖破产强清平台进行公开拍卖活动。

“凉都凉了，这些周边还有何意义”“51元太贵了”……拍卖消息一出，昔日风光无限的公司再次被带回公众视野，网友感慨“不知道发生了啥，熊猫突然就没了”的同时，也调侃称，当下这些拍卖品可买来摆地摊。

王思聪被称为国民富二代创业的典型，一手创立了熊猫互娱，但也因熊猫互娱的倒闭，背上了近20亿元投资损失带来的债务。而从2015年7月成立，熊猫互娱由盛转衰也只有4年时间。和熊猫直播黯然离场不同，在美上市的直播公司净利润增长喜人。

虎牙直播公告显示，2020年第一季度的总收入为人民币24.12亿元，相比2019年同期的人民币16.32亿元增长47.8％。自上市以来连续第八个季度超过管理层预期；2020年第一季度美国通用会计准则下归属于虎牙的净利润为人民币1.71亿元，相比2019年同期的人民币6350万元增长169.8％，连续十个季度实现盈利。

另外一直播巨头斗鱼也保持增长。一季度斗鱼总营收达22.78亿元，同比增长53.0%；2020年第一季度美国通用会计准则下，净利润为2.55亿元，去年同期为净利润1820万元。今年一季度，斗鱼付费用户数达到760万，较上年同期增长26.2%；月均活跃用户数为1.58亿；虎牙月均活跃用户数达到1.51亿，同比增长22.2%。

分析人士指出，直播行业的“热”与疫情的特殊红利不无关系，众多直播平台在此期间纷纷成为受益者，甚至有网友借此调侃：创立熊猫直播的王思聪倒在了黎明前。

而最为关键的是，虎牙、斗鱼的背后还共同拥有着同一个大股东，就是有着巨大用户流量池的腾讯，倚靠着腾讯尤其是电竞领域的资源“输血”，将是虎牙、斗鱼在行业内对抗其他竞争对手的最有利后盾。在今年4月腾讯成为虎牙第一大股东后，虎牙CEO董荣杰在公开信中表示，公司还将继续保持独立运营。但很显然，腾讯正不断加强对游戏直播双雄的内部渗透。

本次控股交易完成后，虎牙董事长由腾讯大将黄凌冬担纲，他现任腾讯互娱集团总经理，曾主导引进《绝地求生》；而虎牙董事席也增添了腾讯互娱火线合作部总经理许光，后者负责《穿越火线》的产品运营和赛事。

腾讯干部入主，类似事情也发生在斗鱼身上。今年3月，腾讯互娱事业群财务管理副总经理周颂接替殷婷，出任斗鱼董事，周颂同时还担任腾讯旗下多家公司的监事。

派自家干将进驻控股公司董事，这是企业股权投资后的常规动作，但对于游戏直播赛道，腾讯的野心不仅仅止于此。

腾讯要的是“一统江湖”。

据报道，腾讯互娱在去年成立了一个游戏直播业务部，主要任务是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞，平衡三方的竞争，控制整体消耗。该部门的职责还包括直播商业化，此前的腾讯主播认证计划便出自该事业部。另据Gamewower透露，其最大的任务就是整合上述三家平台。

如前所述，在游戏直播模式相对成熟、主播及用户消费群体相对稳定之时，平台间为竞争而投入的资源，往往难以收获最大效益。如此这般，整合将是平台的最优解。

但整合者为何是腾讯？

原因其实很简单，YY董事长李学凌此前就表示，游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源，迟早是腾讯的主场。

腾讯把控着头部游戏，斗鱼虎牙等平台自然会更依附于此；而对腾讯来说，直播平台对推广新游戏、维护老游戏都有所增益，因而从产品端出发，游戏厂商之于直播平台，自然会产生更强的控制权。

从控股虎牙开始，腾讯将继续渗透到两家平台内部，其拥有的是资本实力，以及长期深耕游戏产业的经验。因而，腾讯出手归拢斗鱼虎牙，也可谓“天作之合”。

当然，从产业层面考虑，腾讯更是要整合直播平台。

在产品端，腾讯已然奠定国内“游戏一哥”的地位，但随着电竞产业蓬勃发展，腾讯将继续强化对游戏产业的控制力，直播平台也是重要棋子。

2016年，腾讯正式发布电竞子品牌，相继开办覆盖旗下各类游戏的TGA大奖赛，以及单产品职业赛事LPL、CFPL、KPL；此外还联合中国篮协与中超，深化打造电竞体育项目，并且与拳头公司合资成立腾竞体育，加强对LOL赛事的布局。

在电竞产业链中，上游是游戏产品商，中游是电竞赛事、俱乐部等，通过广告赞助、周边衍生品等形式赚取收入，下游是电视台、网络直播平台等内容播出方。

其中，腾讯在游戏产品上占据市场领先地位，如今正强化对中游赛事的布局，毋庸置疑，对于下游的内容渠道方，腾讯也要保持全面的控制力。

综合考虑，从产品到产业，腾讯要继续奠定夯实在游戏产业的王者地位，而包罗其中的游戏直播平台，自然也要被腾讯收归麾下，即加强对斗鱼虎牙的整合。

如前所述，当斗鱼虎牙从粗放式竞争转向精细化运营，双方都更看重投入产出比和转化效率之际，腾讯也要考虑如何集中优势资源、减少消耗，稳固其在游戏直播乃至游戏产业的地位。

显然，游戏就是腾讯的主场。

从过往腾讯投资的案例来看，其会开放流量、资本，让被投方自己施展拳脚，不过在关乎生命线的游戏领域，在向斗鱼虎牙开放生态的同时，腾讯的终极目标是集中优势资源、减少不必要的消耗与浪费，进一步强化在游戏直播领域的控制力。

未来，游戏直播或将被鹅厂“一统江湖”。不过，在以直播为核心的商业模式下，新的平台仍在崛起，“后浪”仍然凶猛。前脚，B站签下曾经的“斗鱼一姐”冯提莫，拿下LOL全球总决赛未来三年的独播权，而在第一季度，B站的直播和增值服务营收7.936亿元，同比增长172%。

后脚，快手、抖音等短视频平台共同发力直播，前者基于氛围浓厚的老铁社区，直播业务已然成为其收入抗鼎的板块。据新京报报道，2019年快手直播收入300亿元，占总营收超过60%。

对比之下，斗鱼2019年总收入72.83亿元，虎牙同年总收入83.75亿元，均与快手差距悬殊。

同时，快手和B站都在入局游戏直播。

截止去年11月，快手游戏直播日活达到5100万，远超斗鱼虎牙；而结合平台的PUGC长视频，B站也成功推广了《疑案追声》《只只大冒险》等独立游戏。

另外，从直播形态而言，音频内容也在崛起。第一季度，得益于疫情的影响，主打音频直播的荔枝实现收入3.7亿元，同比增长42%；MAU增至5450万，同比增长34%。

对于斗鱼虎牙而言，不仅有短视频平台以相同业态在进攻，音频直播也在抢夺视频端的用户。总结来看，外部市场对传统直播平台而言极为不利。

更关键的是，B站、音频直播等的崛起，是建立在增量红利之上，即年轻用户，但斗鱼虎牙这类平台，并非年轻人线上娱乐的首选App，在夺取红利期上并不占优。

不经意间，直播带货站在了风口浪尖，背后趋势是供大于需的实际情况依然存在，成规模的商品供给，如何与分散、不集中的需求相匹配，直播带货给出了答案。

再进一步，为何平台、企业都青睐直播带货，疫情影响是短期因素，本质还是在于直播带货导向交易端，通过主播互动、弹出购买链接、低价刺激等方式，调动消费者的冲动购买诉求，最终在平台端沉淀收入与交易数据。

这是直播带货的根本“魅力”。

面对新业态，斗鱼虎牙也不甘落后，斗鱼被传正试水直播带货；而在内容端，斗鱼发布了“直播地球计划”，主打全民科普内容。

虎牙也在尝试突围，一季度财务电话会议上，虎牙表示将继续打造星秀、二次元和户外等非游戏内容，同时还将业务触角伸向小程序、在线教育、虚拟主播等领域。

斗鱼虎牙的新故事还是同维竞争思路：内容多元化是好事，但更多平台已经实现这一目标。如果不能在增量市场和升维竞争的层面多做文章，斗鱼虎牙的新故事也难有好结局。

透视斗鱼虎牙，其优势在于泛娱乐和游戏内容本身，如若能介入到游戏产品的联运和发行，借主播内容推广、营销新产品，向游戏公司收取广告费，这将不断促进斗鱼的营收多元化。

当然，在中国，游戏的生意永远绕不开腾讯，即使联运产品，腾讯也会是斗鱼虎牙的最大合作方，而在移动直播格局已定之际，腾讯势必会加强对核心阵地的控制，“被整合”或许是斗鱼虎牙的最优路径。

综合自IT老友记、新京报、港股解码



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