久久丫×潘虎｜周五晚摆摊 后浪不加班

鸭脖就是力量！！！...

作品名称：久久丫品牌包装设计

品牌持有：上海顶誉食品有限公司

原创设计：潘虎 Tiger Pan

执行设计：夏雪丹

工艺设计：谢章坤、周金燕

项目运营：通通

文案撰写：孤舟

给我一根鸭脖，我能撬起整个地球。此次设计主要围绕“久久丫”的品牌形象和包装设计进行升级，我们从用户体验出发，为消费者呈现一种潮酷的即食生活。

品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物，即赋能品牌人格，还能加强产品魅力。几何源于西文西方的测地术，丰富的变化使得几何图案拥有无穷魅力。运用两个椭圆图形，上下相切，一只专属于久久丫品牌的IP形象就此诞生，瞪眼表情呆萌憨厚，更具识别度。从久久丫特有的IP呆萌形象，衍生出品牌吉祥物，让品牌与IP形象高度结合，打造品牌强识别记忆点的同时增添活力。“久久丫”品牌名字笔划简单，logo字体设计由基础圆形相切而成，运用简洁大方的粗黑体，边角圆弧化，简洁明了，增添了一抹年轻俏皮的感受。

无处不在的网络连接与数字化发展，已经重塑现今及未来两代青年的社交DNA，产品和包装变成了一种体验，建立起与消费者情感的社交符号尤为重要。这是一个充满时尚的世界，抽象化几何图形引领设计潮流。我们立足产品特征，结合当代前沿艺术，提取品牌视觉元素，演变成久久丫专属品牌符号。

在这个想象力爆棚的味蕾理想国中，提取于鸭附件的各个部位，通过排列组合，适应多变运用场景，成为门店乃至所有物料呈现的固定装饰，形成品牌的视觉记忆标签。随着时代迅速发展，消费者对于包装越来越注重视觉冲击力，色彩成了包装中评判时尚的标准之一。鸭黄：活泼中尽显食欲感

橙皮橘：热烈而饱满

烈焰红：辛辣刺激的味道

时尚黑：时尚街头的酷炫感

色彩应用以黄、黑、橙、红为品牌色，通过强烈的色彩对比形成视觉焦点。精准分配比例，保证强烈视觉撞击的均衡协调。考虑到终端陈列的视觉统一性，针对不同产品形态，制定出了一套特有的设计规则——电影打板卡，展现广告语“爱我你就啃我呀”，形成产品独特的品牌语言。异形包装形式将IP形象大嘴鸭置于可悬挂位置，强化品牌印象。盒盖多出的部分利于顾客撕拉，方便食用，进一步实现品牌产品与同类产品的差异化。

“久久丫”源自武汉传统卤味，创建于2002年，已历经十八个年头。包含鸭脖、鸭翅、鸭掌等酱卤类肉制品，久久丫作为当代青年工作巨大压力下的减压神器，兼具极致的辣和极致的甜，舌尖滋味千回百转，让人欲罢不能。人生得意须尽欢，胡吃海喝需尽兴。让我们红尘作伴，做一个烈火红唇的人。

深夜一个人的微醺，不如来只鸭脖治愈一下，给苦日子加点辣和甜。让吃，变成生活的仪式感。

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