玩具还能怎么酷，NERF ULTRA极光指引新潮路

线上破圈+线下互动，NERF全方位展示NERF ULTRA 极光系列射击新体验...

TA们更愿意玩这样一款玩具——NERF发射器。NERF发射器是一款适用性广泛的玩具，产品性能优越，安全系数也高。有了它，孩子和爸妈可以在客厅里互动玩耍，增进家庭和睦氛围；还能以NERF发射器为主角，举办朋友聚会或者郊外游玩等活动，为生活增添无尽乐趣。

这样一款新潮有趣的玩具，不仅深受孩子们喜爱，更凭借其潮酷的特质俘获了年轻人的心，在许多年龄层都拥有忠实粉丝。现在，这份乐趣被NERF无限放大。NERF携全新的ULTRA发射器震撼来袭，以“极光，发射新动力”为主题，全方位立体展示新系列产品更精准的方式、更强的动力、更快的反应，让孩子和爸妈得以亲身感受“热火NERF极光，射击运动新体验”的魅力。

从营销角度来看，NERF这次的活动策划是玩具行业的一次破圈整合。从线下体验到线上互动、从内容渗透到场景体验，多维度诠释ULTRA系列的产品实力，并联动电商与门店进行过渡转化，形成了一个完整的营销闭环，堪称玩具界营销楷模。

线上宣传部分，NERF采用了“横向+纵向”的策略。NERF首先在线上展开了一波大范围传播，在腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、全民K歌等12个月活用户数可观的腾讯系App中投放开屏广告，在大层面制造新产品NERF ULTRA系列发射器的宣传声势。但是，线上宣传不仅需要广泛传播，还需要精准触达。NERF以QQ空间、虎扑两大流量平台为阵地，投放与用户群体相对应的信息流广告，在QQ空间吸引男孩子们的目光，在虎扑吸引爸爸们和潮流年轻人的注意。

开屏和信息流广告毫无疑问能带来相当多的关注，但NERF若想要进一步出圈，仅仅有曝光量和话题度是不够的，还需要对消费者进行深入种草。于是NERF联手各大圈层头部KOL，从不同群体的角度切入，展示NERF ULTRA系列发射器的无限可能。

NERF在抖音率先发声，迎合年轻群体喜好，以头部KOL王蓝莓的创意VIDEO开启剧情。当有着“不勤快、不认真、不自律、不听话、不争气”缺点的孩子，遇上“只会催、只会否定、只会唠叨、只会吼、只会打”的爸妈，虽然平日里拌嘴吵闹，但面对“作业魔”的威胁时，还要拿起NERF ULTRA系列发射器来拯救神烦父母。趣味情景剧设定吸引了不少普通用户入场，并且为接下来的线下游戏体验引流。抖音@野球帝魏师傅用NERF ULTRA系列发射器练习传球，@滑脚怪手持NERF发射器也能跳出动感的街舞，@林阿森还可以一边玩滑板、一边用NERF发射器进行射击，@魔术师阿瑟以NERF为道具表演魔术；虎扑@熊先生的猫小姐以前职业射手的身份，教大家玩转NERF……运动类KOL先后show出NERF的独家玩法，NERF ULTRA系列发射器在运动圈打出了自己的名号。不仅运动圈掀起一阵NERF潮，还有B站@明明实验室、抖音@柯北大测评、微信@游戏试物所等测评类博主开箱NERF新品，通过有趣的测评方法向大家展示NERF ULTRA系列发射器的优越性能，NERF新品变身测评界的宠儿，靠硬实力俘获了不少挑剔观众的心。

此外，作为一款适合孩子使用的产品，NERF显然需要让家长们了解到产品的优点。微信@小七爸爸是MVP、微博@好爸爸陶功财两位亲子领域的博主，就热情分享了和自家孩子一起玩NERF ULTRA系列发射器的心得。



既新奇好玩、也有助于亲子互动的NERF发射器，很快引起小朋友和家长的兴趣，评论区的爸妈们直呼被种草了NERF发射器。



NERF不仅在线上各领域垂直深耕，还将目光放在了像金鹰卡通、KAKU少儿这样的传统电视媒体上，于节目场景中渗透NERF ULTRA系列发射器的玩法，在孩子最喜欢的频道中，直接与孩子们打成一片，收获一大波来自孩子的喜爱。

同时，微博@上海吃喝玩乐头条、微信@上海全攻略、抖音@上海攻略等本地资讯类博主，纷纷为NERF在上海举办的线下活动宣传造势，新颖的射击体验吸引了许多上海家长的目光，表示一定要带着自家小朋友前去打卡。



NERF针对不同用户群体量身打造宣传内容，多维场景诠释新产品NERF ULTRA系列发射器的特点，既横向延展，也纵向深入、成功破圈，无论是大范围还是小圈层都起到了很好的传播效果，为NERF ULTRA系列发射器的上市蓄足了声势。

除了在线上打出NERF ULTRA系列发射器的优势卖点，NERF还在上海市闵行区万象城举办了线下互动，以游戏的方式结合全新产品，为孩子和父母提供一个与NERF ULTRA系列发射器面对面接触的机会。既打动了孩子，也打动了父母，开启亲子互动射击新体验。游戏采用闯关模式，全程需要孩子和家长的配合。前三关分别考验定点射击、远程射击、蒙眼射击，闯过三关后就可以来到最精彩的真人CS对战区——“解救神烦父母”。创意十足的场景设计直接把沉浸感拉到满格，游戏进入白热化，对一家人的默契也提出了更高的挑战。游戏获胜者可以得到线下优惠券，直接从商场把心仪的ULTRA系列发射器带回家。

“极光，发射新动力”不只是一场射击活动，更将NERF ULTRA 极光系列带来的射击新体验完整地展示在消费者面前。

前三个挑战依次渗透了NERF ULTRA系列发射器“精准度高、射程远、安全性强”的特点，将消费者的目光引到产品，孩子能亲身感受到ULTRA系列发射器的好玩之处，家长也能认识到产品的优秀品质和安全性。获胜的家庭可以拿着优惠券进店消费，其他被NERF活动吸引的参与者和商场顾客，也可以方便地在商场完成购买，天然为销售转化提供了条件。贴合亲子生活的设计，比如家长“五会”和儿童“五不会”小细节，玩耍之余提供了亲子关系的思考，不仅有意思，更加有意义。更进一步讲，孩子能在游戏过程中体会到乐趣，家长可以和孩子加固默契、增强交流，这种积极正面的情感会迁移到品牌上，使得品牌与消费者之间建立难得的情感联结，一家人都变成了NERF品牌的粉丝。通过这一场精彩的整合式营销，NERF成功为ULTRA系列发射器造势，为新品重磅上市积累了好感，令NERF的品牌知名度向上跃升一个台阶。转化渠道双管齐下，打开了销量突破的关口。NERF最终达成声量、销量双丰收，整场活动完美收官~

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