喜茶的海报设计，没点艺术修养真看不懂！

喜茶是家设计广告公司？...



一个多变的品牌，可以靠着“设计”圈住一波核心忠实粉……

喜茶就是这样一个多变的品牌。在这个时代，当所有品牌都在追求流量的时候，喜茶却能靠自己品牌的力量自主获得流量，称之为奶茶界的设计广告公司。

只要关注过「HEYTEA喜茶」公众号的伙伴，都会在喜茶每篇头条推文中，发现喜茶制作的设计风格海报。其中有温暖治愈风、复古老上海风、摩登清新风、现代科技风、古代文人风、美式复古剧院风、畅想未来科技风、复古高贵冷艳风、古今中外经典元素等。

当看完这系列风格后，只会大叹一声：“喜茶每次推文的设计也太好看了8”。

喜茶这样自带流量的品牌，玩转不同风格的平面设计，是所有品牌想做却还没做的一件事。今天，针对喜茶品牌自推的微博话题#喜茶设计#整理一期喜茶平面设计海报，希望喜茶的优秀设计团队的灵感来源，可以让更多人吸取其中的灵感。

01.温暖治愈风

2020年的开场，不完美。但也让我们见证了人性的真善美，平凡生活的你我他，都在为武汉助力的同时，喜茶#喜爱武汉#话题延展，以喜茶为窗口，与创造者们共同诠释中国设计力量。制作的一组温暖治愈系海报，设计无声，无声胜有声。既有意义又有品牌特色的宣传海报，撰写着爱与希望。其中采用色彩搭配均为春天色调，简单的色彩晕染，简单的格式排版，简单的复古与科技文化参合在一起，经典的喜茶风格+武汉元素，粉粉嫩嫩十分少女。寓意着春暖花开，即将到来。

02.复古老上海风



复古老上海风主要采用怀旧物件作为海报的点缀。像旗袍、大字报、老上海式海报排版、摩登范儿女郎…都是通过这些元素来触发用户痛点，找寻心底最柔软的一处，让人联想到那个时代的生活轨迹，设计灵感由此而来。

海报风格排版+色调定色+元素运用=视觉感观效果。

03.摩登清新风摩登范在上海滩那个时代比较流行，当时的流行趋势放在现在，一股怀旧治愈感扑面而来。穿搭新颖+夏日清凉感+春日鲜花+喜茶“莓莓+百香果”，宣传了产品又赋予人对于春天与夏日的期待，一举两得。

设计这组风格海报，很好操作。只需图片+背景+色彩的巧妙运用，就可以排版出独一样风格的平面设计。

04.现代科技风+畅想未来科技风



每个时代都应该拥有对未来科技的畅想。喜茶独立广告工作室的设计师们，敢想，敢做，敢创意，运用到的“金属+机械+颜色”的“炫、艳、烈”，就把充满未来科技领域的所有必要成分，浓重贴上了奶茶甜甜的标签。谁说奶茶不能有可能性，喜茶就做到了一个品牌的多种多样性。

05.古代文人风



古人的元素与中国风元素一样，只需要融入线条+古风画风+诗歌韵味一起，就能简单且有效的制作出古人中国风海报设计。

不同的是，喜茶更多使用的是水墨，工笔画，插画，配合有浓重韵味的古色系“复古黄”，用色彩的淡雅来表现它理解的中国古风。





视觉形态上只要能给人一种波澜壮阔，畅游云雾之间的既视感，就很容易理解古人作诗的心情+怀意。



这就是喜茶创造出的具有喜茶设计语言特色的系列海报，它能让所有看完喜茶海报设计的消费者，能直接心领神会，感受喜茶新品的主要特点。

06.美式复古剧院风



这组车厘子系列，喜茶主要展示【HEYTEA Gallery 灵感画廊】。画框中绽放的樱桃与繁花，以纯粹的黑反衬充满张力的明艳，渐隐若现的笔触质感呈现线条轮廓。致敬超现实主义画家Frida Kahlo。她的油画，总能把没有表情的画像，通过仔细感受才能领悟到其中赋含的意思。

复古的高级感，只有用画廊+剧院+帆布才能体现得出。

07.中国风格自成一派的喜茶，向经典致敬，创造出具有喜茶设计语言的“来喜客栈”。层迭式构图加强空间深度，插画部分运用工笔画技法，色调上以朱砂红和墨绿形成对比，人物融入茶茶和芝芝形象，形成喜茶新式江湖风。

看完喜茶系列海报设计，有一种向往，叫想去喜茶设计部工作。

写在最后：

从以上喜茶设计出的海报制作风格可以看出，大都偏向于复古、极简、中国风。除此之外，还有一系列线条式，联名海报也同样可以感受到设计带来的力量。

在竞争行业愈发激烈的茶饮市场，喜茶巧妙的用不同风格的设计海报为品牌营造流量。相信，会为品牌重塑自己的生命力。对此，期待喜茶更多优秀设计案例作品，我们拭目以待。

素材来源：喜茶微博、HEYTEA喜茶公众号

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。

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