两面派还是反差萌?这个618,清扬在天猫超市揭开了陈立农的“另一面”!

 

不屑单面 迎头上...



要问最近在哪能看到明星扎堆,不是某个热门电视剧也不是某场盛大的演出,而是在各大电商平台618的“舞台”上,在这个突然流行起全民摆摊的热闹时期,明星们也没闲着,纷纷借着这个电商盛典登台吆喝,卖力带货。在各种熟悉的明星面孔中,我们看到了一位“新朋友”,他就是首度亮相天猫超市618直播的元气爱豆陈立农。



【清扬×天猫超市618:
借力元气爱豆 触发流量井喷】




陈立农首次亮相天猫超市直播间是为合作品牌“清扬”站台打call,而清扬为了本次天猫超市618策划了#不屑单面 迎头上#的主题,希望借此机会为主推产品“樱花净爽洗发水”来一波造势促销。

刚发布新专辑的农农给人可暖可酷的印象,6月5日当晚陈立农在天猫超市直播间内也与主持人陈汉典一同开启了鬼马互动,更为各期待已久的农糖们狂发福利。
提到清扬的广告,大家第一时间想到的都是妩媚灵动的小s,在选择与品牌和产品形象契合的艺人方面,清扬从不会出错。本次清扬#不屑单面 迎头上#的主题,就选择了非常合适的充满能量的人气爱豆陈立农。


在这个流量明星辈出的时代,陈立农的粉丝基础一直很强大,这不仅是因为他舞台魅力爆棚让粉丝集体打call,农农在演艺事业中也一直坚持正能量的生活理念,不惧压力,始终坚持创作热爱唱歌,一点点走出了属于自己的歌手之路。可以说,除了业务水平过硬,元气满满的他对粉丝更有着强大的正面影响力,这也是清扬选择他的内在原因:陈立农本人的经历就完美诠释着#不屑单面 迎头上#这一热血话题。

本次天猫超市618,清扬就借着这位元气爱豆的强大人气获得了上百万的直播间点赞数及互动,并联动多位百万级博主形成传播矩阵,从活动预热期开始直到直播日当天进行话题造势,促进粉丝流量转化。
【人人都爱两面派!
精准洞察引发高关注度】




回顾清扬之前的营销话题风格,都是在建立一个前卫大胆又洒脱的品牌人设,清扬本身也正是一个擅于把握消费者情绪的品牌。本次登台猫超618之所以会抛出#不屑单面 迎头上#这样的话题,也正是由于清扬敏锐洞察了当下消费者对“勇气”、“元气”等情绪关键词的响应,这点在年轻消费者身上尤为明显。

他们处于一个充满选择的时代,到底是循规蹈矩呆在安全区还是勇敢挑战自己的极限去不断拓宽人生的边界,每个人都有自己的看法和思考。除此以外,大家也喜欢看到“反差萌”现象,即使自己暂时还无法拥有双面人生,但依然热衷看到那些勇于追求不同生活的例子,所以普遍对明星的“反差人设”有偏好。

洞察了这一情绪需求,在这次主推的大片里,清扬就“揭开了”陈立农的另一面,让我们看到一个在元气暖男与超A酷盖之间切换自如的农农。


随着陈立农的脚步,我们看到了两种不同人生的碰撞与灵活转化。明星也是普通人,从接受鲜花掌声的光鲜一面到需要独自面对压力挑战的未知一面,我们的潜力无穷,能成为什么样的人,大胆释放每一个新展现的自己。

这样将明星的心路历程剖析开来的创作手法,对观众来说简直瞬间“扎心”,也让抓住当下、不惧压力持续向上的品牌理念顺利传递给观众。

值得一提的是,在这只大片里,清扬以要让人生每天24小时的价值翻倍为由,巧妙点题樱花洗发水“48小时净屑又留香”硬核卖点,在与观众产生共情的同时也顺势植入了产品特色。


在这个人人都爱“两面派”的时代,清扬凭借精准洞察,以鼓励抓住当下不断发掘自己另一面为情绪切入点,成功完成了一次与目标群体的共情过程。
【每日解锁福利
 花式玩法保证步步惊喜】




为了让本次天猫超市618登台更有张力,在运作本次陈立农直播整个项目时,清扬用了一系列花式玩法,保证每天都有吸引粉丝的福利解锁,为直播日充分预热。

从本月2号发布TAG#不屑单面 迎头上#之初,清扬官微就开启了和农糖们的频繁互动,顺便甩出了一份关于接下来这几天农农的“行程安排”:首先是官微互动赢真人形象明信片,依靠农糖们自发的互动和转发,清扬收获了活动的第一波曝光;第二天清扬官微就迅速公布了直播日当天直播间的环节安排,并以倒计时的形式告知马上会上线一支为陈立农量身打造的视觉大片,钓足粉丝胃口。

6月4日也就是直播前一天,清扬上线了这支预视觉大片,瞬间收获高频关注。在清扬的镜头里,陈立农从那个我们熟悉的“元气农”瞬间切换为超A的“酷盖农”,惊艳诠释“不屑单面 迎头上”的主题。


大片发布当天,陈立农本人也在个人微博上留下了关于“樱花”的悬念,并与清扬官微实时互动,直接促进粉丝们的有效转化,为第二天直播活动积攒了超强关注度。



至此,清扬x陈立农#不屑单面 迎头上#话题预热形成了一个完整的传播闭环,清扬通过巧妙的运作手法一步步解锁了关于陈立农直播这一爆点活动,保证从话题发布到最终直播间亮相的过程中每天都有新鲜玩法和惊喜物料,全面增加粉丝期待值。

从情绪洞察到玩法创意,清扬希望借力天猫超市618这一电商盛典将惊喜送给大家,鼓励更多人专注自我,永葆元气满满的活力状态。今年天猫超市618的tag是#需要的想要的一站购齐#,也是在告诉大家,不管你需要什么想要什么都能在天猫超市上找到,包括这份追求改变、不断激励自我的决心。
就像农农在直播间即兴创作的那句广告词“用樱花味洗发水,做我的樱花女孩”,清扬希望大家在面对人生挑战时也能像樱花洗发水的“48小时净屑又留香”一样,将人生的24小时发光发热,让每天的价值翻倍,努力把握当下做最精彩的自己。

未来的日子,清扬还将与大家一起继续“自信向前 迎头上”!


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