企业个人品牌

2020，企业如何迈入IP黄金时代

提起个人IP，我们可以想到马化腾、马云、王思聪、李彦宏、刘强东、董明珠……等知名企业主...

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提起个人IP，我们可以想到马化腾、马云、王思聪、李彦宏、刘强东、董明珠……等知名企业主，在这个个人IP强大的时代，个人IP有时可以连同自身企业连同到一起进行公关。如果说个人IP都如此重要，那么企业IP自然更强大，如果长期发展，品牌价值自然显现。那什么是企业IP？企业IP又将如何打造？本篇文章将为你娓娓道来。

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产品IP、个人IP、品牌IP三合一

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产品IP我们可以理解为通过产品的打造和包装做好营销。从产品的外形，如赋予饮品的包装、内容到产品与消费者之间的情感连通，都属于产品营销。如果消费者被产品所吸引，那么产品IP打造就成功了一半。

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个人IP的理解相对容易。是通过个人的影响力实现产品销售。个人IP并不一定仅仅指的是企业领导者，从销售人员到技术、产品、运营人员都可以算入个人IP中。而现在的KOL布局就是围绕个人IP打造进行的，如企业主们通过多种方式直播等。

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品牌IP最大的成功是可得到消费者共鸣。现在许多平台都在“造节”，而造节背后的目的就是打造平台的品牌IP。而在今天，企业的产品IP、个人IP、品牌IP缺一不可。

情境IP的创设

通常情况下，创业者想拿到投资，最重要的一点就是为投资者阐述项目远景。而只有让投资人得到情感共鸣，将投资者引入自身“小世界”中，才能得到融资。而如今，企业在打造IP时也是要为消费者建立“小世界”，创设品牌情景化，最终让人感同身受。

人本身是感性的，如果提起一个品牌可以让人们当即感受到喜、怒、哀、等情感之一，就是一种成功。而在企业的IP进程中，在成长初期有一个小情境就够了。当然这个情境需要符合企业自身价值和长远规划，毕竟适合自己的才是最好的。只有通过世界观和情感定位的结合、创造IP的情境，企业IP打造才有可能成功。

结语

直到今天，真正有IP属性的企业并不多。企业还是需要将“情景IP的创设”以及“产品IP、个人IP、品牌IP三合一”都打磨好。但是也要注意，当个人IP建设超越了品牌IP打造，企业就会有品牌风险，如格力和董明珠的关系中，董明珠的名气已经大过格力。一旦董明珠离开格力，就会给企业带来不可估量的损失。

个人IP是给企业IP助力的，而非盖过企业，所以这也是品牌IP打造过程中的风险。企业只有在注意风险的同时做好IP，并做好小活动的市场挖掘以及做好品牌周边，才能真正在波涛汹涌的市场竞争的暗流中，拥有一席之地。