那个洗脑的“没有后驱不算豪华”，升级2.0了！

第二次看凯迪拉克后驱豪华广告，你应该知道这些。...

还记得去年引发朋友圈争议的凯迪拉克“魔性”广告吗？没错，就是“没有后驱，不算豪华”，广告发出后，有人爱它的幽默搞怪，有人吐槽它太过洗脑，但无论你买不买单，凯迪拉克已经继续向前，紧锣密鼓地推出了“没有后驱，不算豪华”的2.0升级版本。

都说一回生二回熟，可做广告这件事，第二回总比第一回难。

疫情隔离期间，胜加SG收到了凯迪拉克客户的brief，延续2019年的后驱传播战略，以后驱作为价值锚点，凯迪拉克全新推出的CT4，与CT5、CT6一起组成全新豪华轿车后驱家族。

这一次，凯迪拉克瞄准那些打算升级汽车的消费者，旨在向这一部分消费者传达“升级就升后驱车”的消费主张。对比1.0的传播，更加侧重换购、对汽车有一定了解的人群。

19年的“没有后驱，不算豪华”1.0的热度为我们打好了基础，本次传播我们仍然选择坚持1.0的圈层化渗透大法、坚持1.0“洗脑式的后驱语言”、坚持“没有后驱，不算豪华”的概念。

但在此基础上，我们该如何针对目标人群换购需求做优化升级？这是凯迪拉克第二次后驱品牌营销，后驱市场布局基本形成，更坚定了品牌硬核做后驱的选择。

而后驱的好，本来就是有门槛的。

它不如前驱那样简单易上手，但是对于熟练操控者来说，它灵巧平顺，让无数有经验、追求操控的司机心动不已。

选择后驱，就是目标人群的经验之选。

于是，我们找到了后驱二次营销的核心概念：二次箴言

从第二次的经验出发，再次提升后驱的豪华价值、提升沟通讯息的内容质量、提升整体campaign的格调感，从而满足消费者需求的升级。

让“后驱=升级”的观点植入目标消费群脑海，建立强关联，更让“选后驱”成为一种有智慧的优越之选。

“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配”

除了选后驱的经验，凯迪拉克还为消费者整合出一套覆盖衣食住行玩的“生活二次箴言”。

第一次买房？凯迪拉克告诉你第二次买房的经验还没跳过槽？先听听凯迪拉克的“二次箴言”第一次怀孕？凯迪拉克把第二次怀孕的经验说给你听如果你第一次怀孕，可能会准备孕妇装、妊娠油，但恐怕很难想到要准备一个侧卧枕头。

二次箴言的传播概念，就是去集合那些不太被大众熟知的、第一次容易忽略的经验智慧，让经历过的看官能够会心一笑，更让第一次的少走弯路。

凯迪拉克“二次箴言”传播运动对女性消费者的重视程度相当高，女性视角或是女性演员的片段过半，我们还在小红书上放送小红书特别版，小伙伴们可以看看有什么不同。

很有经验的“傅妈”傅首尔和很有梗的GQ实验室也给出他们的“二次箴言”：







不止如此，更多关于旅行、美食、日常、健身……的经验，被我们放进了饼干里。线下凯迪拉克4S店等你去打开属于你的《二次箴言》！

追完二次箴言传播运动的你，一定可以把生活经验值拉满。

“没有后驱，不算豪华”1.0引发了刷屏和热议，凯迪拉克客户没有止步于此，而是继续坚持和扩大后驱家族战略，并与胜加SG一起不断探索新的传播升级，这才有了“二次箴言”这样又一个标杆性的2.0传播运动。

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地摊经济爆火！30+品牌成功蹭到热点，再不上车就晚了！小度小度为何天天在微博提醒你喝水？数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。

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