快手9周年演讲刷屏，不止《后浪》才能被《看见》！

学会看见世间的美好，加油，奥利给！...

编辑 | 张小虎

作者 | 烧脑君

来源 | 烧脑营销（ID：adyanxishe）

一个月前，B站在五四青年节上线的《后浪》引发了全网讨论，虽然从结果论来看确实达到了出圈的效果，但作为B站的目标受众的年轻人们对于这支演讲短片的评价并不算好。

而在一个月后的6月6日，快手在其9周年生日之际同样上线了一支演讲视频，邀请了奥利给大叔黄春生作为主讲人，致敬每一个平凡大众，鼓励人们去看见更美好的生活，又一次引发了全网刷屏。

同样作为拥有庞大DAU的平台，同样的演讲形式和文案风格，同样都在短时间刷屏。但为什么两者获得的评价却大相径庭？

“那些不假思索就说这里不够潮的人，应该来这里看看”短片一开始就抛出了快手一直以来的最大问题——饱受偏见。而快手回应这些偏见的方式，直白且直接。

打破偏见和谣言的最好武器，就是真实。快手用一个个真实的普通大众，向所有人传递看见的力量，传递品牌对用户的核心价值。

除此之外，这次主讲人的选择也加分不少，“冬泳怪鸽”黄春生凭借其正能量的口号“奥利给”火遍全网。

草根出身的他相比于明星而言更容易被普通人认可，同时自身带有的流量和话题也可以助力短片更好的传播。



尤其是片尾最后那句“加油，奥利给”，引发了弹幕大军的集体共鸣。真实的内容+细腻的文案+动人的演讲者，让这支《看见》得以在短时间内被更多人看见并认同。

  

同样的演讲形势，同样打动人心的文案，却有着不同的效果。《看见》和《后浪》相比较，从用户的直接感官上看有三处明显的优势，这也是评价差别巨大的原因所在。



首先，从目标受众来看，快手的准确度更好。

 

《后浪》这支演讲的目的是为了让B站出圈，其目标受众并不是B站的年轻人，而是代表长辈的前浪们。而《看见》这支短片则是为了传递品牌价值，目标受众依旧是快手的万千用户。

要知道对于平台来说，一位忠实用户所能产生的认同感和传播声量要远远大于一个普通路人。所以即便是以毕业季为主题的《入海》的评价也要比《后浪》高出好几个台阶，而快手这次的《看见》更是如此。

其次，快手的这支演讲从头到尾都保证了极高的真实性，更容易获得共鸣。

人们经常会开玩笑说我和姚明的平均身高有两米，和马云的平均财富有好几百亿。平均值已经不算很客观的数据，而《后浪》的表达是全国人们都和姚明一样高，和马云一样有钱。自然无法引发共鸣。

而《看见》所呈现出的每一个视角，都是来自全国各地最为普通、最为平凡的一群人。所以在大部分用户看来，快手所描绘的生活即便是被打上了土、low的标签，但却真实无比，而真实性正是引发共鸣最重要的基础。

最后，从平等性上来看快手是和用户在一起的，拉近了品牌与用户的关系。

无论是哪个年龄阶段，都不会喜欢以说教的形式来接受观点。而《后浪》是站在前浪的角度，来向年轻人描述美好的生活，美好的时代。而《看见》则是站在普通的人角度，向同样作为普通人的观众分享看世界的更多方法。

所以B站用户看完《后浪》之后会对B站有所担忧，而快手用户在看完《看见》之后则对平台有了更强的亲近感。

虽然是同样的形式，但是由于这三方面的差异化导致了两支短片在观看感受上的差别，从而才有了在评价上的区隔。每一个品牌动作都会有其深层次的意义，就像《后浪》推动了B站出圈一样，《看见》对于快手来说同样有着大的作用。

每一个行业、每一个领域都存在着不同的鄙视链。比如说在广告领域国际4A看不上本土4A，本土4A看不上普通广告，普通广告看不上地产广告。

而在短视频平台领域，快手长久以来都是受到鄙视和偏见的那个，“土味”、”low“这样的标签已经成为了快手的印记。

所以快手在今年邀请董明珠、丁磊开启直播带货，邀请周杰伦入驻都是为了提升品牌的调性，这次的《看见》同样如此。



不过和邀请明星、企业家相比更为优秀的是，《看见》大方且直接的将快手最真实的面貌展现在观众面前，以真实内容来打消用户偏见这才是一个内容平台最有利的武器。

快手通过展现真实的自己消除偏见。而B站则是展示美好的内容来被人们看见。所以B站还要用一支《入海》来告诉年轻人我没变，而快手并不需要在证明什么了。

从记录到看见，快手通过视角的切换来影响更多的人，也传递向往美好生活品牌理念。正如短片中所说的那样，能被看见的野花，才能在盛开时收获到遥远的喜欢。

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