这四支广告，让周冬雨立住了人设

周冬雨真的太会选广告了...



最近，周冬雨又拍了一支三生花的新广告，主题是「为自己盛开」。

联系到上半年她拍的其他几支出圈广告，我不由感慨，周冬雨真是太会选广告了，让独立女性、追求自我、打破偏见这几个最流行的女权概念根本绕不开她。

强调「自己」，也是周冬雨上半年广告出圈的核心。周冬雨将她身上的那种自我气质，清晰地传达了出来，塑造了一种年轻化、悦己的广告风格。

在维密的广告中，她穿得简单舒适，用「做最舒服的自己」定义性感；

在RIO的微醺系列中，她坐在幽隐的廊下，「把自己还给自己」；



在为薇尔拍摄的广告中，她支持「月经不隐藏」；

这次和三生花的合作中，她又回首18岁到28岁的时光，率性地说「我的美只与自己有关」。

周冬雨这一系列的广告都在说：做自己。悦纳自我，展露自我，她有意要表达这么一个观念，与合作的品牌也不谋而合。

其实独立人设强烈的女星不少，头条君第一时间能想起来的，就有前段时间因为角色「斯黛拉」而被关注的陈数，还有一直演大女主的刘涛。

说到独立，最先想到的还是这种姐姐类型，像周冬雨这种妹妹型长相的女孩，并非会是首选。然而，20多岁年轻女孩子对独立自由的追求，一点也不会比姐姐们少。周冬雨便通过为自己而活的广告概念，满足年轻女孩追求自我的欲望，打入她们的内心，树立自己作为同年龄层人的独立楷模。

这种效益是双向的，既强化了周冬雨的独立女性人设，也彰显了品牌为女性发声的态度、符合现代女性价值观的定位。现在的周冬雨代言「美」这个词，已经不靠长发和暖暖的微笑了。人们对美的定义更加多元，更多的眼光去注视内在美，或者从女性的角度去看待美。

周冬雨谋女郎的起点太高，长相清汤寡水，又是年少成名，毁誉参半地走到今天，靠自己拿下双料影后，还是那副十年不变的幼龄。可以说，她的成功就是对偏见的打脸。



舒适的性感是身体上的自我、拒绝月经羞耻是生理上的自我、一个人的小天地是社交上的自我，还有自己定义的美，则是审美方面的自我。

可以看到，周冬雨今年拍的这几支出圈广告，都在概念上不再被传统审美和社会态度束缚，打破了传统的女性消费偏见，不以他人审美为标准去尽力迎合，而是强调保持真实的自我，喜欢我所喜欢的。

现在，职场上的女性越来越多，消费能力也在不断增强。「她经济」的发展下，女性的消费观念不再跟着男性审美走，而是要鲜明地表达自己的喜好。

品牌顺应这种潮流进行战略调整，便如这次三生花中提到的「品牌的全新出发」，之前维密的「性感的全新定义」，这种品牌定位、产品上的更新，在宣传上为女性的真实诉求发声，为它博得新时代女性的青睐，也使得品牌能够在当前的女性消费市场中走得更远。周冬雨现在的气质已经立在了「新」这个点上，她就是传统品牌想要转型会选的那种代言人。

所以头条君还是非常期待，继主打过小清新少女风，又走上独立自信道路的周冬雨，之后在代言上会有什么不一样的风格转变呢？

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