「乘风破浪」里面那避孕药广告挺恶臭的_【你变了】

避孕药什么时候是为了取悦老公。...

1。

我是大米饭。

近期一档女团综艺《乘风破浪的姐姐》又成为了新的爆款节目。

节目「独立女性」的角度和立意一下子吸引了大批观众。

然而。节目中出现的一则中插广告却让「独立女性」四个字土崩瓦解。

该广告宣传的是一种新型的口服短期避孕药。

广告中出现了三个角色，丈夫、妻子、拟人化后的“手机人”女子。

“手机人”女子在广告开头对女人说自己能陪男人做很多事情。

比如讲段子、聊新闻和陪打游戏。

在受到挑衅后的妻子，拿出一盒该品牌的避孕药并说到：“你能吗？”

大米饭第一次看完这个广告时也懵了。

2020年了，还有人用物化女性作为广告创意，卖的还是女性药品？

广告播出后很快受到了网友们的指责。

无论从什么角度来看，这都是一个对女性充满着不尊重的广告。

将手机拟人为一个近似于“小三”的角色已经很让人迷惑了。

广告最后妻子拿出避孕药对峙“小三”的场景更加让人无语。

敢情女性使用避孕药就是为了服务男性吗？

从视频的最后一幕来看，广告商还真是那么认为的。

他们之所以会这样想、这样做，是因为国内有支持他们这种观念的声音存在。

果然，不是广告恶心，是因为总有对应的受众。

但大米饭不懂的是，为什么连以「独立女性」为噱头的综艺节目，都能打出这种广告。

本来「性」这个概念想要「男女平等」已经很难。

这一次，更像是把底裤扒出来告诉大众。

我们虽然说「乘风破浪的姐姐」很酷，但底子里还是认为，你们女人不就是为男人服务的吗？

2。

在国内，类似的广告“创意”曾经被多次使用。

2017年，奥迪的一条二手车广告将物化女性四个字诠释到了极致。

广告内容是正在举行的一场婚礼，主角是新娘、新郎和婆婆。

婚礼上，婆婆正在对新娘的面容和身体进行揉捏和检查。

然后摆出「OK」的手势，表示检查没问题。

这之后，广告商还不忘性暗示一把，将焦点放在了新娘的胸部上。

很多人看到这个时候仍然是云里雾里，但广告最后点明了。

这个广告的主题是想说买二手车和结婚一样，要仔细检查、慎重考虑，这其实没有错。

然而面对消费者多数为男性的汽车市场，加上指向性这么强的广告内容。

把女性和二手汽车作类比，物化女性和性别歧视的意图很明显了吧。

这样的例子还有，同样是一个我们熟知的品牌：绝味鸭脖。

17年的双11，绝味鸭脖在它们的官方淘宝店中放出广告。

一点进网页，映入眼帘的是一个双腿张开的漫画人物。

大米饭一时分不清这画的是个男性人物还是女性人物。

但不论人物的性别，配上旁边「想要吗？鲜·嫩·多汁」的广告词。

这低俗不堪、将女性作为性消费对象且物化女性的广告也太恶心了。

绝味鸭脖的广告营销中，这类消费女性的「擦边球」还有很多。

比方说这个让人摸摸看烈焰红唇的广告。

然而在这方面玩得最溜的还属许多人的童年回忆：椰树牌椰汁。

因为被质疑低俗和虚假广告，椰树的广告还曾被工商局调查。

网友也一再炮轰椰树的广告不尊重女性，低俗搏眼球。

他们甚至还推出过「胸模瓶」，前凸后翘的饮料包装让不少消费者都面露尴尬。

原本以为椰树在被调查和指责过后会有所收敛。

但是大米饭今天逛超市的时候发现，自己还是太天真了。

相同地用女性身体作为卖点的广告仍在显眼的包装上印着。

这些消费女性身体、物化女性的低俗创意为什么能在广告营销中大行其道？

难道广告商、策划人、制作人和审核人都是思想不正的直男癌吗？

并不。它们之所以能存在是因为有市场需求，简单来说就是因为观众爱看。

3。

回头再看这次的避孕药广告。

药品广告商其实也不是没有试过在营销宣传中「去低俗化」。

去年这个避孕药品牌就出过另外一条广告片，

里面的内容并不恶心，甚至有点好看。

没有消费和物化女性，也没有“避孕药是为服务男性”的暗示。

而广告制作方也发过文章，表示要「去低俗化」和颠覆女性认知。

然而，一年后我们却还是看到了在《浪姐》节目中插播的广告。

很大一个原因就是去年这条“不低俗”的广告没有为药商带来收效。

在避孕这种国内人们难以启齿的领域里，广告宣传是提高避孕药销量的重中之重。

看以下两组避孕药市场占比的数据我们或许可以清楚一样东西：

在国内，紧急避孕药在避孕药市场中的占比始终是大头。

而本次事件的主角药商制造的短效避孕药在五年时间内市场占比不升反降。

既然健康素菜行不通，那就走消费性别的荤菜路线。而让广告商选择物化女性、消费女性、低俗博眼球的原因。就是观众爱看。这一点，该反思的是我们自己吧？

最后。

乘风破浪这部综艺，因为前期噱头很足，大米饭我特地看了第一集。

怎么说呢？

能在全部都是年轻女孩成团的年代，找到一群曾经以实力出道的「女性姐姐」成团。

这是一个进步。

但有个点，是作为男生的我没明白的。

先不说广告的低俗，这是一部以「女性独立」为主题的综艺。

但以大米饭这种20多岁的人看来，面对伊能静这种50多岁的人，叫阿姨才属于「尊重」吧？

只是。

这部节目为了所谓的「独立」把她们都称作姐姐，而且是不可逾越的「雷区」。

这本质上就是歧视吧？

但这个问题，貌似没人敢问。

还没看这个避孕药广告的

我找到个链接

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