天猫重金求词，旺旺组织奶奶们选秀，哪个品牌最会“兴风作浪”？｜广告常识周榜Vol.024

品牌出道，我投给旺旺仔。...




作者_榜单鬼  来源_广告常识（ID：adernous）本周宜家、京东家电、小红书、旺旺、新世相、网易云音乐、天猫等品牌消息上榜，部分素材来自微博、百度、豆瓣、数英网。

《乘风破浪的姐姐》千呼万唤始出来，一开播就引起讨论热潮。尤其是开屏的视频文案，看完只想说，终于有人懂欣赏姐姐们的美！

姐姐们的海报也是又飒又美，每个人的宣言都好像在写着“老娘最美”。











虽然热搜关了，但“热搜榜”上依然有她们的姓名，看这些关键词，每一个都能脑补出背后的血雨腥风。心疼晓明，连发30条微博的求生欲真是太强了，开场一句“请你们多多关照我”，大半夜笑出猪叫。



比起其他女团选秀小心翼翼毕恭毕敬的态度，姐姐们的松弛和自然与之形成鲜明对比，看惯了粉红泡泡的观众，对于这样反套路的节目，反而有了更多新鲜感。

最后谁能出道并不重要，反正在大多数观众心中，能不能成团出道，她们都已经是乘风破浪的姐姐了。


黄晓明：我不要你觉得，我要您觉得

前有《乘风破浪的姐姐》，旺旺就来个《兴风作浪的奶奶们》，哈哈哈，不愧是旺旺，这个脑洞让人好笑又忍不住点赞，蹭热度实力第一名。

这个应援海报做的很像那么回事嘛！

旺旺为了激发网友参与票选的热情，设置神秘大礼作为惊喜，但是旺仔牛奶人气居高不下，旺旺集团官微还亲自下场为需要曝光度的旺旺乳酸菌打call。啧啧，“黑幕”实锤。








利用网络热词包装产品，为每一款产品制定“人设”，童颜大佬、自然之子、情话博主，有了人设加持，更拉进产品与消费者之间的情感联系。

旺旺多个产品都有官微，日常的互动也非常吸引年轻消费者，可以说个个都是戏精。



这种构建年轻沟通语境的方法，很多品牌都有采用。比如喜茶和茶颜悦色的“终究是错付了”，又如百度和老乡鸡的互动，百度旗下各产品官微直接的互相调侃，这些都让品牌人格化，培养起不少活跃度较高的粉丝。

所以，你最pick哪个奶奶？我选旺仔复原乳牛奶，她才是我心目中的祖奶奶。


道理我都懂，可是旺仔不是个男孩纸吗？

京东家电618出了“很有戏”的广告，18个小片段展现18种家电的特色与功能，融合了不少趣梗，再加上画风可可爱爱，看起来还挺轻松的。





































上次我们有说过京东的花边海报，持续传递类别产品和平台的联系，攻占消费心智，让目标群体建立起了“买小家电上京东”的购物反射。

其实这类轻松的趣味广告功能也是如此，消费者忠诚度是每个企业都想培养的，但大多数消费者对于家电品类更看重实用、价格和使用体验，真正的死忠粉非常少。

在这种情况下，高曝光度吸引消费者注意，优惠活动刺激购买意愿，而广告的作用并不在于多么新奇，有趣轻松，观赏体验流畅，外加优惠信息展露，就足够了。


别说什么穷不穷的，叫我价格敏感型消费者

多少人跟我一样，在天猫买东西先看评价再看详情的？点开评价，先看一遍买家秀照片，如果还没拔草，再去看详情。

感谢买家秀，帮我省了好多钱！

网上也有不少“卖家秀VS买家秀”的搞笑段子，不少商家还会用发放优惠券的方式征集好看的买家秀。可见对于消费者来说，一张“超级买家秀”真的胜过万千宣传语。

今年天猫618就发起了“超级买家秀”活动，先是全网重金求词，请用户分享买家秀高频词汇，之后再汇编成《买家秀高频词汇书》。

看这个大字报，贴在电线杆子上都毫不违和呀！



看这本“红宝书”，想起被考研单词支配的恐惧。



翻开内页，从A到Z排列，有注释有例句，行家呀！










最后还有神转折广告片《超级买家秀》，一本正经胡说八道的样子真的太好玩了。







网络词字典其实不算特别新的创意，但是跟大家参与度极高的买家秀结合起来，旧点子玩出了新花样。

所以说，不要总觉得用过的创意就不好了，这就跟讲故事一样，都是“最后幸福地生活在一起”，但中间怎么发展，还是看讲故事的本事。


除了买家秀，“问大家”也是我快落的源泉

周杰伦终于发布新歌了！杰迷喜大普奔，就差包场开奶茶趴。但是新歌居然发布在快手上？再看杰伦的快手账号签名“全网唯一，只在快手”，快手这是下血本啊。

不过凭着周杰伦自身流量和影响力，入驻前中后期仅在微博就贡献了将近2亿的话题阅读量，还不包括豆瓣虎扑等多平台的入驻事件内容贴曝光量。



多少人因为想听杰伦新歌《Mojito》而下载了快手？其中还有不少明星粉丝，郎朗就联合快手达人给周杰伦表白，王俊凯粉丝也呼吁自己的偶像来快手追星。

这个传播力度，基本就等于全网通告了。

不止音乐平台，短视频平台对于音乐版权的需求量也很大，抖音正是因为背景音乐和热门歌曲获得年轻人青睐，而且也已经推出不少网红歌手。

快手之所以选择周杰伦，除了看中其背后带来的巨大流量，也向大众传达出讯息：快手的音乐，也很不错。

望眼欲穿的粉丝：中文名《Mojito》，中文名《莫急·拖》

6月10号，微博责令整改，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。至于为什么被约谈，网传是因为“蒋凡董花花张大奕”事件。



其实微博2018年就因为内容审查不严格，责令整改，将热搜下线一周。当时很多人自嘲没了热搜，自己就好像山顶洞人，可见当时微博对于社会舆论及行业动态的超强渗透率。

但是时间到了2020年，这种情况再次发生，虽然没了热搜确实少了一条信息渠道，但却不再像两年前那样呈现一边倒。

抖音、快手、百度、今日头条、优酷乃至B站，都在源源不断地向受众推送新鲜信息，就信息接收方面，没了热搜，影响没有特别大。

要说有影响，大概就是吃瓜的时候没那么方便了，毕竟微博热搜话题可以直接进行超话讨论。但相比较之前，微博的优势确实没有那么明显了。

而且现在的微博太多粉圈扎堆互撕炒热度，吃瓜群众吃瓜都吃得战战兢兢，一不小心就踩雷被围攻。好的一面，利于粉丝运营流量转化，不好的一面，大量非粉丝的存量用户可能因为使用体验感变差而流失。

该怎么平衡，还是要看微博将哪方面看得更重了。


没有热搜？我要这微博有何用，预备唱！

小红书七周年，拍了一支纪实短片《向上生长》，借以传递分享平台急速成长过程中的真实感受。

就如片中所说的，小红书的初衷是分享旅行中的好物，最开始平台是没有购物功能的，如果被某人发布的物品种草，只能求小姐姐代购，然后私下交易。

后来上线了商城功能，2016年胡歌拍摄的广告“找到全世界的好东西”正是体现了这一诉求。



但小红书与其他海淘平台不同之处在于，从纯分享平台起家，品牌是有大量用户基础的，他们选择小红书，更多的是为了社交功能，而不仅仅只是购物。

因此我们看到小红书slogan的改变，“标记我的生活”，放大平台的社交分享功能，构建消费者情感沟通语境。







在片中，团队核心成员分享的一些观点值得我们细细品味，可以说是做产品多年的实战经验，很有借鉴意义。


人间迷惑：小红书人均富二代，知乎人均985

宜家联合新裤子乐队出了一支广告《不要问我为什么长大》，用直观的方式让消费者感受到，宝宝迅速长大，家里真的空间不够了啊！

厨房饭厅客厅，人类幼崽用惊人的破坏力告诉你：你们对力量，一无所知。如何解决这个问题？宜家多功能设计的家具可以帮大家腾出不少空间。欢快的歌曲和童趣的画面让人心情大好，就算把家里搞得一团乱也让人忍不住姨母笑，果然可爱才是王道啊！

每天都吃可爱多会变可爱吗？

今年对于全世界来说，最大的心愿大概就是能按下重启键，一起重新开始。

新世相携手央视新闻共同发起了“重启 2020”特别活动，向 20 位来自不同国家的插画艺术家发出邀请，请他们描绘“如果 2020 重启，自己最想看到的一幕”，并且将这些答案做成了视频。

除了线上视频，线下还有“重启 2020 插画艺术展”，通过作品讲述属于这个特殊时期的“人类悲欢”。

疫情还没有结束，希望用这样的方式，能够抚慰伤痛，重新燃起生活的勇气。


重启2020，我又要再发一次压岁钱

网易云音乐发起了一项公益应援活动#Light The Light 光援行动#，倡议大家用光影的方式将这首歌的新年传递出去。

该行动源于日本知名乐队RADWIMPS在网易云音乐发布的歌曲《Light The Light》，网友们被歌曲的温柔所感动，更被歌词中患难与共的心情打动。

没有一颗星光是微不足道的，所有的微光连接在一起，一定能让闪烁的光芒和温暖的旋律点亮世界，在特别的时刻为更多人带去温暖和鼓励。



网易云音乐再一次用暖心的行动让大家感受到品牌的关怀，不但能体恤年轻人的不易，也能在艰难的时刻，传递温暖的讯息。


明明这么暖，为什么做出来的广告总是那么搞笑沙雕

点击阅读原文，进入良食书店，《999广告灵》、《创意72变》、文案天后李欣频的最新力作，任你选购，现货现发。

    关注 广告常识