连续4个月多家电商平台发布数据，医美消费同比最高增长5倍

进入6月份以来，各大医美平台趁着“6.18”购物节推出了各种活动，再一次掀起了医美消费狂潮。...



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近日，饿了么口碑发布“618美好消费报告”显示，以美容美发、医美医疗等为代表的“美好消费”已经成为复苏最快的生活服务行业之一。数据显示，天猫618期间，饿了么口碑的医美医疗订单环比增长超过150%，其中，50岁以上消费者的订单同比增长了54%，近30%订单由男性消费者给自己“买单”。

今年3月以来，国内疫情防控形势持续向好，各行各业复工复产加快推进，医美行业也迎来复苏。根据多个平台发布的数据显示，今年3月的医美消费回暖，4月份的医美消费力明显加强，在五一假期医美消费暴涨，表明医美市场正在快速恢复。进入6月份以来，各大医美平台趁着“6.18”购物节推出了各种活动，再一次掀起了医美消费狂潮。

3月医美消费回暖，文眉项目受欢迎

4月2日，美团到店综合业务发布了“美团本地生活服务消费回暖大数据”，数据显示，与今年2月份相比，3月份的医美消费快速回暖，杭州医美消费回升速度全国第一，订单量增长141%，其次为深圳、上海、成都和北京。“轻医美”更受欢迎，其中小气泡、皮秒激光、光子嫩肤等皮肤管理项目订单量增长391%，玻尿酸项目订单量增长322%。



4月10日，阿里巴巴发布的“健康元气指数”显示，3月份复工以来，天猫平台的医美半永久纹眉销售额环比增长了82.12倍，水光针、皮秒、光子嫩肤环比增长了13.3倍、7.6倍、7.5倍。

阿里健康消费医疗运营负责人王亚军分析称：“由于大家都戴口罩复工，爱美的人们也许不方便像以前那样画上精致妆容，但又希望美美的出门，所以便捷省事的“纹眉”项目在这期间就特别受欢迎。水光针、皮秒、光子嫩肤的增长比较明显，则是因为佩戴口罩期间人们恢复方便，体验了平时想做不便做的一些轻医美项目。”

据更美APP相关负责人介绍，更美APP四月的整体医美交易有两个明显特点：一是针剂类、脂肪类、双眼皮等项目销售表现良好；二是脂肪类项目中，吸脂项目销量良好。

疫情期间，由于戴口罩导致的皮肤干燥、屏障受损问题较为显著，求美者会选择玻尿酸进行补水，玻尿酸已成为微整项目中的销量最佳的项目，瘦脸针紧随其后；脂肪类项目中，吸脂、脂肪填充销售较好，夏天即将来临，消费者想甩掉疫情期间积攒的肉肉，同时部分用户还购买了脂肪填充项目，变瘦的同时也希望该饱满的地方也能饱满，从而更年轻和有活力。疫情期间，更美APP客服中心回访数据显示：复工白领和2020应届毕业生成为疫情期间消费主力，分别占比四成和三成。

复工白领的消费偏好，主要集中在皮肤类和脂肪类医美项目。在更美APP对2020年应届毕业生用户的回访中，她们中的一半表示，疫情期间的社交隔离期也是医美手术的最佳恢复期。此外，疫情加重了毕业即失业的可能，尽早变美，尽快恢复，能够为接下来相对残酷的竞争环境中占有一定优势。

比较有趣的是，有四分之一毕业生表示配戴口罩只露出眼睛，让她们更关注自己的眼睛，感觉自己的眼睛有变美的空间，所以选择了双眼皮、开眼角等眼部项目。4月底，新氧发布了“五五小长假”医美预约数据，数据显示，平台内假期前预约状况火爆，环比增长29.97%，其中，轻医美项目的预约量占比约60%，玻尿酸、除皱瘦脸、脂肪填充、医学美肤、牙齿美容等轻医美项目成为爆款，预约不断，平台内问询量也达到2020年最高值。

“很多人受‘疫情是最佳恢复期’的舆论影响，会选择在这段时间做医美，五一本来就是消费黄金周，会有一些优惠活动，也刺激了部分爱美者下决心去做一些轻医美项目,戴着口罩外出，或者宅在家里，不会影响工作和生活。” 新氧调研人员分析称。据介绍，预约者多数为有过医美经验的复购用户，他们长期活跃于新氧社区，有充足的医美知识沉淀，并且信赖新氧平台，愿意二次甚至多次消费。问询者多是一批想要在复工复产前让面容焕然一新的新用户，既有新职场人也有疫情中陪孩子上网课被气哭的辣妈，还有刚刚转型主播的潮男潮女，更有一部分摇摆不定的人。

“牙齿美容也是小长假的预约爆款。”新氧调研人员说。

美团五一玩美消费力数据显示，北京、深圳、上海、杭州、成都荣膺“美丽五城”，这五个城市在美容美发美甲医美等变美消费中，五一期间订单涨幅均位列TOP5。

其中，4月29日刚刚下调突发公共卫生事件响应级别的北京，在美丽消费上迎来“报复性增长”，美睫订单涨幅77%，抗衰老类医美项目订单量比节前增长168%。轻医美成为疫情后期求美者们快速恢复美丽的新手段，五一期间，最受欢迎的轻医美项目分别是脱毛、玻尿酸、水光项目，90后、95后消费占比达到75%，人均花费722元。花呗“520”消费报告显示，今年5月13日至19日期间，医美、体育健身、教育网课、日用品等实用型和自我投资型消费大幅上涨300%以上，其中医美消费增长547%。



另外，对于单身群体而言，自我投资型、悦己型消费整体大幅提升。超过七成女性花钱给自己买礼物，健身、医美、教育、书籍成为年轻人自我投资的四大主力方向。

“从花呗发布的数据来看，这种仪式感的情人节对拉动消费回暖有一定的作用，而且消费者在选择商品和服务方面也愈发慎重和理性。”社科院金融所金融科技研究室主任尹振涛表示，用花呗的年轻人，不论在对爱情还是自我投资方面都越来越趋于理性和实用。用“分期”投入高额消费，也是年轻人理性分配支出的重要选择。6月16日，饿了么口碑发布“618美好消费报告”显示，天猫618期间，饿了么口碑的医美医疗订单环比增长超过150%，其中，50岁以上消费者的订单同比增长了54%，还有近30%订单由男性消费者给自己“买单”。从消费人群来看，年轻人是“美好消费”市场的主力军，数据显示，90后和95后占据6成市场。不过，与此同时，银发族消费活跃度也快速增加，天猫618期间，50岁以上消费者的订单同比增长了54%。包括光子嫩肤、皮秒、热玛吉在内的光电美肤成为今年最热门的医美医疗项目，订单同比增长110%。皱纹小熨斗的肉毒素、洁牙两个项目，则分别位居第二、第三名。而同样是为了让皮肤光嫩，去年的“销冠”玻尿酸已退居第五名。

今年天猫618，有近30%的相关订单进了男生购物车，单量环比增长超过100%。数据显示，最受男性欢迎的项目分别是洁牙、光电美肤和玻尿酸，植发只排在第七位。还有相当一部分人为体毛旺盛烦恼，选择了激光脱毛项目。

数据显示，今年618医美医疗订单中，抗衰紧致在“他或她”的清单中，都是成为增速最快的黑马项目，女性订单同比增长近8倍，而男性订单同比增长了近10倍。

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