一套“起转承合”的流畅打法，让薇诺娜再现国货担当的风采
薇诺娜堪当C位的魅力源自何处...
经过十多年的演变，618俨然成为一个购物节的超级符号。2020年的魔幻开局之下，今年的618更是备受期待。我们太需要一次全国性的购物狂欢，打破疫情对我们的消极影响，被踩下急刹车的商业也需要一剂复苏的强心剂。
商家和平台都是铆足了劲、各显神通，大有乘风破浪的气势。在一众品牌之中，国货担当薇诺娜表现抢眼，6月16日 开卖7分钟，破去年618全店销售额。
有人诧异，也有人对此结果表示了然于胸，今天就为大家揭秘，618的发令枪响之后，薇诺娜能在众多品牌中脱颖而出，成功抢跑。
薇诺娜X中国邮政国潮跨界
情怀视频撬动关注度，彰显中国力量
品牌在进化，传播环境在变化，social传播玩法也在升级，品牌只有不断突破自己，抓住新的营销原点，才能在传播中占据优势。
敢于冲破桎梏，能够抓住年轻人的胃口，薇诺娜牵手中国邮政，【国货之光 x 运输之光】一同传递守护，玩转国潮，引起年轻消费者的共鸣，成为俘获年轻人最快速的方式。利用流量和传播，把这一波国潮风推至风口浪尖。
乍看之下，薇诺娜与中国邮政的跨界似乎难寻根基，但仔细琢磨，就能窥见此次跨界营销的精妙之处。
此次跨界，薇诺娜选择以“敏感”作为品牌联想的关键词，中国邮政则选择“守护”来代表品牌一直以来承担的社会角色。守护敏感肌肤、守护敏感的你，成为两个品牌的核心元素。以情怀视频引发用户共鸣，撬动消费者的关注。
引爆social声量，提升品牌温度
在薇诺娜X中国邮政首次合作为关注焦点，并以情怀视频创意打头阵之后，这时候品牌的传播声音也要接棒，才能让营销顺势而为。
爆款营销事件，在打好头阵之余不忘让品牌传播持续发酵，沉淀长尾效应。此时，品牌的自传播和第三方声音的力量加码，都不可或缺。
薇诺娜联合中国邮政，打造薇诺娜X中国邮政ICON联名款618限量定制礼盒，引发全网KOL联合推广种草。
红绿撞色的联名礼盒极具吸睛值和话题点，复古感十足的中国邮政包装与薇诺娜的经典产品激发社交分享的话题与能量。不同领域KOL的发声与讨论，让这场品牌事件，推热成为大众关注的社会事件，为此次营销声量推波助澜，从而触达更多消费人群。
在推出限量定制礼盒的同时定制联合版邮票，结合民族力量大事记，体现民族企业对社会的责任、对国人的守护的同时，结合薇诺娜和中国邮政品牌元素，发布联名国潮装扮，全网掀起最in红绿国潮风，以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。
定制礼盒与潮流周边的推出，加上KOL的安利实现了线上传播的同频共振，并引发声量发酵和二次传播。薇诺娜此次的营销活动已经积攒了足够大的品牌声量，以品牌共情的方式占领了用户心智，拉近了品牌与用户之间的距离。
守护邮局云营业有新意
线上多维联动，打造营销闭环
「承」，作为营销的关键一环，是品牌完整转播链中实现品效合一的核心，其重要性不言而喻。
在此次薇诺娜的营销中，采用了内容和体验双向抓手，有新意更有心意：5月20日-6月20日限时上线的守护邮局，用线上云营业的共情模式，直达消费者内心，将“守护”的核心落实到心灵层面。
夜晚亮灯的邮局，营造日夜为你守护的暖心形象；回信和写信的设计，搭建互相鼓励的守护平台；这种温馨细腻的互动模式，不仅很容易赢得消费者的好感，传达品牌的体贴之情；并且成功将薇诺娜与“守护”、“敏感”等核心词汇做了强关联。
大众情感共鸣引发UGC互动，实现用户众创，不仅能为品牌带来强效曝光，而且可以搭建品牌与消费者之间深度互动和沟通的桥梁。
薇诺娜更是大手笔地做了13大APP开机联投，形成了一张完整的传播网，不管用户在哪，总会有一个平台能连接到TA，并将其融入到整体的传播中。
正所谓站内为轴，站外为轮，站内站外联动才能真正驱动，活动从营到效的转移。小红书、微博、抖音等主流APP开机素材，导流天猫站内，打造营销闭环。
联手专家大咖延续云守护
强化专业品牌力，沉淀话题内容
合，作为营销的收官环节，考验一个品牌对营销活动的最终思考。薇诺娜通过层层递进的波浪式传递，实现品效合一只是其目的之一，最终是为了夯实、强化专业品牌力，缔造品牌壁垒。
“营销就是战争，消费者心智是营销的终极战场，定位则是占据消费者心智最强有力的技术。”通过薇诺娜的营销路径不难发现，专业的品牌力是其在众多护肤品牌中脱颖而出、瞬间占领流量高地的有效背景与着眼点。
在敏感性皮肤领域深耕不辍的薇诺娜用态度和专业践行护肤品行业引领者的责任，展现企业力量。
入驻屈臣氏，打造新零售营销闭环
据悉，薇诺娜在6月25日还将有一个营销大动作：薇诺娜将正式入驻屈臣氏，首次入驻574家，计划2021年扩展至2000家，3年内覆盖屈臣氏所有门店。这对薇诺娜来说堪称一个标志性的时刻。薇诺娜过往的销售70%均在线上，加速线下布局，是薇诺娜全局化布局“功效性护肤“品牌，拓展阶段性品牌增量的重要一步，或将成为品牌力量增长的新引擎。
而增加线下销售渠道的薇诺娜向外界释放出一个信号：能被众多线上消费者青睐的品牌，也同样能获得优质线下渠道的认可。
此外，薇诺娜入驻屈臣氏也是进一步缩短与年轻消费者群体的重要举措。通过更多与消费者接触的渠道，将更加有效的护肤品，方便快捷地送到年轻消费者的身边。
当然，薇诺娜与屈臣氏的合作是一种双向选择，表示合作双方对彼此的肯定以及理念的相近。屈臣氏需要更多深受消费者肯定的品牌，而薇诺娜则将进一步夯实自己的品牌影响力。
专注敏感性皮肤 薇诺娜成国货品牌代表
护肤品市场的竞争和厮杀向来惨烈，国内外众多品牌的分食已让这个市场空间变得非常狭小，薇诺娜在短短几年内能够从国内外护肤品大牌的夹击中突出重围，凭的当然不是运气，而且真刀实枪的实力：
进入市场伊始，薇诺娜便独辟蹊径，用差异化战略迅速建立起了品牌护城河。薇诺娜是国内专注于敏感性皮肤的功效性护肤品牌，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，从敏感肌的特性着手，深入研究敏感皮肤发生原因和机理，运用专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合，采用温和的研发配方，通过严谨的实验验证与严格的生产把控，研发适合敏感肌的温和护肤品，改善各类肌肤问题。
薇诺娜品牌的营销也着重于两个方面：先是品牌推广中不断强化自己“专注敏感肌护理的功效性品牌”的品牌定位，专注这一细分领域，加强消费者对自己专业性的信任，形成了极强的用户粘性和口碑资产。
其次，在薇诺娜品牌得到认可，并被众多消费者奉为国货品牌代表时，薇诺娜开始强化、凸显国货品牌的担当，从年初疫情公益，到敏感肌高峰论坛，到携手人民日报，以及此次的邮政跨界合作。进一步强化薇诺娜在国货领域的话语权，民族责任感，并用有情怀、有态度、有温度的营销打法收获了年轻消费者关注和肯定。
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