6.19酒业简报丨618京东、苏宁、天猫战报；“王者荣耀”白酒类商标被撤销；5月白酒、啤酒产量回升

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微酒酒业快讯，6月19日，酒业新闻一览

企业动态：

01

李秋喜调研长江以南市场

 

6月16日，汾酒党委书记、董事长李秋喜带队深入江苏市场进行调研指导，并在南京召开长江以南市场（江浙沪皖）工作会议及江苏重点经销商工作会议。李秋喜表示，长江以南作为汾酒的战略市场，是实现汾酒复兴的重要支撑，对汾酒未来发展至关重要。

会上，汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊针对分区域市场的运营提出具体目标：

上海市场要在“抓两头、带中间”的基础上，创新代理模式，在渠道分级的基础上优化产品、渠道区域的结构，在已有商超规模的基础上，不断营造核心店的氛围，探索建立专卖店店中店模式，建立上海圈层拓展的专项方案。

安徽市场要在地产酒强势的环境下，巩固好来之不易的成果，同时采取稳中有进的方式推进市场布局。

浙江市场要加快推进湖州模式的推广与复制，继续巩固婚宴市场所取得的成绩。同时，依托专卖店，以小平台模式向潜力地区发展。

02

珠江啤酒公告高层变动

6月17日，珠江啤酒发布公告称，因工作调动，王仁荣提出辞去公司副董事长及在董事会各下属委员会的职务，柯葛孟提出辞去公司董事职务，于龙涛提出辞去监事职务。林斌因担任公司独立董事已满六年，提出辞去公司独立董事以及在董事会各下属委员会的职务。

03

古井推45元光瓶新品老瓷贡

近日，古井贡酒新推市场终端价为45元/瓶的高线光瓶酒产品“古井贡酒·老瓷贡”，目前正在全面招商布局。在成功打造古井小罍、小罍神两款小酒之后，古井贡酒光瓶酒战略再次有了重磅新动作。

04

4家酒类垂直电商首次成为茅台经销商

新一波入市“解渴”的茅台酒来了。6月18日，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式，在茅台国际大酒店举行。此次签约的直销渠道商有16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。据悉，这也是酒类垂直电商首次成为茅台酒直销渠道。

随着国内消费进一步回暖，茅台酒市场终端价格开始上扬，茅台将陆续投放茅台酒到直销渠道，与社会、自营渠道同时发力平抑价格，解决消费者买酒难。

面对疫情对各业态的冲击，茅台此次签约也被业界视为提振信心的一个举措。如同首次与茅台跨界合作的四川诚至诚烟草投资有限责任公司总经理骆敏所说，今天恰逢6.18，正值零售行业黄金销售时期，茅台在这个具有良好寓意的时间举办此次签约会，带来了“618、一路发”的美好寓意。

作为酒类垂直电商的代表，1919执行总经理赵国东也在签约仪式上发言称，茅台是中国第一名酒，消费者也特别喜欢，我们一直在努力，希望成为茅台的经销渠道。随着茅台直达终端这一策略的实施，酒类流通行业扁平化的发展趋势将更加迅速，将会有更多人喝得到、喝得起、喝得美茅台酒。

观察者指出，茅台首次增加酒类垂直电商，凸显茅台继续深入终端市场，并创新思路全面拓展直销渠道，与社会、自营渠道互为补充相互发展，推进营销渠道扁平化建设，直面消费者最大满足茅台酒消费需求。

05

江小白推水果味新品

6月18日，江小白在天猫旗舰店上线了全新产品系列——水果味江小白。此次新品系列包含白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味、蜜桃味等多个果味高粱酒产品，度数在14-23度之间，天猫套装售价为89元。

06

拉菲集团加码电商布局，第二家品牌官方旗舰店正式亮相

拉菲集团在中国地区再度推进电商布局，其第二家品牌官方旗舰店——拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌京东旗舰店于2020年6月15日亮相，从而令其中国市场的多渠道发展又迈出了坚实的一步。

07

王朝两款产品获青酌奖

6月16日，2019年度“青酌奖”酒类新品评选结果在线上正式发布，王朝公司参赛产品王朝梅鹿辄干红葡萄酒（超级陈酿型）、王朝半干白葡萄酒（经典）荣获2019年度“青酌奖”。

行业动态：

 

08

618战报：京东直播音乐节售酒814吨

 

京东直播数据显示：6月13日、14日，京东直播草莓音乐节在线观看人数分别超252万、271万，期间售出酒类商品达814吨。

苏宁悟空榜数据显示，截至6月17日上午10时，苏宁易购整体线上销售渠道中，马爹利干邑白兰地、洛神山庄、百威分别位列前三，古越龙山、长城、杰克丹尼、张裕、科罗娜、锐澳等品牌也上榜前十，但未有白酒品牌上榜。

天猫618开局数据显示，女性消费者在茅台酒购买人群中占比高达三成，同比上涨12%。相比以往53度飞天500ml火爆的场面，今年飞天茅台375ml、茅台生肖酒大放异彩，无论从出货排名、还是关注排名中都获得Top 3战绩。

09

5月国产葡萄酒产量下滑，白酒、啤酒产量回升

日前，国家统计局发布2020年1-5月全国酒类产量数据，具体如下表所示：

10

腾讯胜诉，“王者荣耀”白酒类商标被撤销

6月17日，北京知识产权法院一审审结“王者荣耀”商标权无效宣告请求行政案，认定酒企贵州问渠成裕酒业有限公司申请注册的商标损害了游戏《王者荣耀》的在先权利，判令国家知产局撤销被诉裁定并重新作出裁定。

2018年6月19日，国家知识产权局以诉争商标与引证商标未构成类似商品上的近似商标等为由，裁定诉争商标予以维持。对此，原告腾讯公司不服被诉裁定，向北京知识产权法院提起诉讼。

11

2021年巴黎葡萄酒展和Vinexpo巴黎展合办

 

巴黎葡萄酒和巴黎国际葡萄酒及烈酒博览会发布消息称，两大展会将于2021年2月15日至17日联合举办，届时将有来自全球的2900多家参展商参展，并将作为2021年Vinexpo巡回展览的一部分。Vinexpo首席执行官Rodolphe Lameyse表示，“在5个预定的巡展举办地（纽约、巴黎、香港、波尔多和上海）中，Wine Paris & Vinexpo Paris博览会将是一次里程碑事件。”

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