从百年国潮到跨时代干杯，青岛啤酒开启国潮2.0时代

青岛啤酒的国潮新里程...

“中国李宁” 炸翻社交网络，天猫“国潮来了”自带巨大声量，借助跨界、联名、快闪等各式新玩法，掀起了一波又一波国潮热。

2019年，百年国潮品牌青岛啤酒强势登陆纽约时装周中国日，跨界时尚品牌NPC，青啤潮服惊艳四座。青岛啤酒1903国潮罐成功出圈，火遍全网。登上国际时尚舞台的青岛啤酒从此开启了“反传统”的营销模式，通过各种新鲜有趣的互动玩法，走到了年轻人中间，不断给我们制造新的惊喜。

时间的指针来到了2020年，放开了玩的青岛啤酒这一次正式开启国潮2.0时代，带来更加强势有力的国潮风，玩转国潮新花样。在这个营销爆炸的年代，我们每天都要接收大量的讯息和广告，品牌怎样才能在众多发声者中脱颖而出、成功破圈，是摆在每一个创意传播执行前的难题。

但这一次青岛啤酒似乎一下就掐准了大众的脉搏，在跨时代干杯时尚大片推出之际，就稳稳地拿下了微博热搜，并引发了跨圈层的热烈讨论，成功的秘诀在哪？



A以不过时的经典电影撬动大众回忆

谁的记忆中又能没有几部经典电影？总有几部经典影片，能够穿越时光的长河，给当下的人们带去慰藉和感怀。

对经典电影的各种讨论也是不绝于耳，很多优秀的影片等你重看的时候，每次都有不同的新鲜感甚至是领悟，这也是经典影片不过时的魅力。许多经典电影的桥段至今为人津津乐道，只要一提起某个场景，就能引发广泛的共鸣。

青岛啤酒跨时代干杯时尚大片的成功要素之一就是借鉴了《银翼杀手》、《枪火》、《深夜食堂》等三部影视剧的典型场景，在影片播出的第一秒就成功抓住了大众的眼球，并为后续的话题发酵提供了讨论的土壤。

这几部影片的受众之广，即便你不是电影迷，也对其中的经典名场面知晓一二。青岛啤酒就通过经典电影成功打开了传播的话题口，抛梗玩梗的方式也让影迷们大呼过瘾。借势经典电影是其一，更重要的是讲好品牌自己的故事。在短短15秒的影片中，如何保留经典影片的原汁原味又让品牌的出现自然可被接受？青岛啤酒很聪明地采用了“神反转”剧情模式，在剧情剑拔弩张的一刻，华晨宇带着青岛啤酒以轻松幽默的方式登场，不仅不尬，还能让人会心一笑。用幽默的方式致敬经典影片的做法，也让大众加深了对品牌的好感度。

从一个非电影专业研究者来说，青岛啤酒这次跨时代干杯时尚大片的影片质量也堪称上等，戏剧冲突张弛有度，剧情衔接自然有趣，画面质感精良。如果细心探究，就会发现这部影片分别上映于80年代、90年代和00年代，不同年代经典电影片段的截取，也更好地呼应了“跨时代干杯”的主题。当然也不是任何品牌都能做跨时代的主题，青岛啤酒这一次精准地定位在跨时代，也再一次彰显了自己百年品牌的实力，出现在任何一部年代片中都毫无违和感。



B以潮流时尚引发年轻群体的热捧

蓄力国潮的青岛啤酒当然不会只有一手准备，就在大家对跨时代干杯影片讨论发酵时，与GQ合作拍摄的青岛啤酒代言人华晨宇时尚大片也顺势登上了话题热搜，这一次的合作大片引发了时尚圈、娱乐圈和影视圈的多维讨论。了解华晨宇的人都知道，他对造型很有自己的想法，每次他的演唱会妆容服饰都非常有特色，经常被时尚博主作为穿搭的潮流范本，花花对时尚的见解和穿搭功力可见一斑。

而这次在与GQ合作拍摄的大片中，他穿着同一套工装裤，在不同的影像空间中却丝毫没有违和感。真正的经典不被时尚轮回所影响，复古与新潮兼具的品质，让这套穿搭吸睛成功，“华晨宇工装裤”自带流量。凭借时尚感染力，这条工装裤也被张予曦、孙坚等明星穿上身，演绎出不同的国潮style。而这条工装裤并非来自哪个时尚品牌，而是青岛啤酒出品，就连工装裤上极具个性的DIY魔术贴也是青岛啤酒的杰作。魔术贴上最引人注目的图案是青岛啤酒灯牌女郎的形象，既有品牌辨识度，又不乏时代趣味。另外“好”、“中国的世界的”等中文字样延续了去年青岛啤酒国潮风的元素，做了巧妙的呼应与联动。社交媒体上已经有不少潮人将这款DIY魔术贴做了花式演绎，90后小花宋祖儿就将其戴在白色T恤上，作为穿搭点睛。

不想做时尚潮牌的国潮品牌不是好青岛啤酒。后续潮人和粉丝的自发性互动，让国潮搭配成功出圈，也让青岛啤酒的新一波国潮打破了营销壁垒。

青岛啤酒什么时候开始成为国潮代表队，成功打入年轻人内心的？我们不得不回溯青岛啤酒在2019年国潮大热中的强劲表现。

2019年青岛啤强势登陆纽约时装周和时代广场，用经典连接时尚，彰显百年国潮底蕴，向世界展示了青岛啤酒的潮流个性和品质追求。青岛啤酒的高调现身，也为迈入时尚圈打下了基础。更为惊爆眼球的是，当时青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌NPC亮相纽约时装周，T台上的模特身着NPC为青岛啤酒定制的秀场联名单品，不仅采用了2019年秋冬男装最前线的流行趋势，同时也将青岛啤酒的百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了时装的细节之中。为展示最好的视觉效果，NPC主理人李晨nic、潘玮柏也为秀场LOOK提供不少搭配建议，为青岛啤酒的此次破圈时尚界提供助力，也让现场观众赞叹于设计搭配的精妙。







此后时尚杂志嘉人拍摄了一组欧阳娜娜、熊梓淇、经超等明星身穿青岛啤酒秀场潮服的上身图，引发新一波网络热议，也让青岛啤酒成功潮流出界。随着时装周的热潮，当时青岛啤酒还顺势推出了1903国潮罐，包装复刻百年前畅销产品的经典包装。用“传统国风”致敬百年经典，用“潮感设计”接轨时髦前沿，向全世界隆重展示了百年品牌强大活力。国潮1.0时代，青岛啤酒的目标是走出去，走向国际性时尚舞台；经过一年的探索与尝试。

如今青岛啤酒已经开启了国潮2.0时代，通过新经典融合时尚，彰显自己的国潮态度。全新的青岛啤酒1903国潮罐包装也很有看点，背面的青岛啤酒广告牌还使电影《木乃伊3》曾专门来中国取景，复古旗袍女郎灯牌元素，再现青岛啤酒荧幕经典桥段，掀起新一轮的经典回溯。我们不难发现，这一次青岛啤酒的国潮风玩转得更加游刃有余，这其中饱含着一种文化自信，青岛啤酒在多次的营销尝试后，能够更加精准地把握年轻人的心理动向与审美趋势，达成圈层破壁效应，潮流共生焕活年轻力。作为国潮的引领者，青岛啤酒近期的营销动作以更精准、更好玩的方式触达目标用户，抓住年轻人喜好，深入年轻人生活，将国潮时尚以更为软性的植入方式让年轻人更乐于接受；成功打造青岛啤酒1903国潮罐，实现品效合一。而更具年轻化，多元化的花式传播方式，也是升级了品牌与消费者的精准沟通。

在青岛啤酒一连串的营销动作后，已经聚拢了大量的品牌声量，“跨时代干杯”的主题也成功破圈，从影迷群体发酵到各个圈层的青年，成为撬动用户分享的成功案例。此后，青岛啤酒又踩准618年中大促的营销节点，在618当天明星李艺彤用直播形式，真正将这一波营销推向高潮，实现了品效合一的营销目标，带动品牌声量的同时，产品本身的销量也有了可观的增长。复盘直播过程，不难发现青岛啤酒的618直播也是此次营销环节中的重要一环。直播的各个细节与此次“跨时代干杯”的影片环节有着巧妙地呼应与贯穿，直播互动内容是电影相关的主题，强化了青岛啤酒与电影的直接关系，让青岛啤酒作为电影中百年不变的干杯道具这一形象更加深入人心。国潮周边的展示以及1903国潮罐的安利就变得顺理成章，环环相扣的营销环节是此次青岛啤酒成功实现品效合一的关键。



从走上国际舞台引发巨大品牌声量，到如今有自信立足本土的国潮文化，融经典与时尚于一体，青岛啤酒成功升级国潮文化内核，为国潮注入了更大的驱动力。想必此次青岛啤酒的国潮示范，也将为引发核心的良性市场竞争机制，推动行业及品牌升级。

未来，青岛啤酒将如何通过国潮赋能品牌，引导国货品牌的升级，让我们拭目以待。

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