京东:这次换我,守护父亲的热爱

 

不负每一份热爱。...

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编辑 | 李东阳     来源 | 首席营销官

第一次学走路的你,身后总有一双父亲的大手,默默守护;幼时步履蹒跚的你,总是跟在父亲身边,模仿着他的一举一动;离家的你已逐渐走远,只留下身后父亲不舍的眼神…这些不容易被察觉的父爱,深藏在每个人的心中,将这些琐碎细腻的片段放在一起,就像一首悠扬的“父亲写的散文诗”



京东的这个父亲节短片,在简单朴素的音符里积蓄着情感力量,总有一个片段,让你回忆起和父亲的曾经,他们如山无言的情感,就是只属于父亲的,关于热爱的深沉表达。
 一条视频:
表白千万种父爱
“有一个人,陪你一起尝试,探索,教会你对生活的热爱,不知从何时起,曾经共同的热爱少了你,千言万语,不如陪他去热爱。”

简单的文字表达最真实的情感。 在这条短片中,京东弱化了品牌的角色 ,将情感表达者的身份交给了千万个平凡真实的父亲。和父亲一起下棋,弹琴,骑行,学着父亲的样子走路,看着打篮球的父亲一瞬间像个男孩,和父亲一起去做那些曾经热爱的事 ,不管多少风雨总知道会有父亲保护……一个个场景串起了无数普通人和父亲的生活点滴,伴着温柔哼起的歌声,缓缓撬动你心底和父亲的记忆,直到不经意的眼泪已经湿了眼眶。

这支父亲节的短片并不像常规品牌发布的营销视频,没有炫技的TVC手法,没有花哨的剪辑,更没有浮夸的表演,而是从每一个普通人的视角,以平实的镜头,记录百态生活中的千万种父爱,让真实的情感流淌,也让看者心中泛起涟漪,这就是每个人身边都有的,最普通又伟大的父爱。

在这支短片中,京东在情感营销中找到了自己的位置 ,在传递品牌态度的同时,记录每一个用户平凡的情感,其情感内核的延伸,成为了更软性、感性的品牌认知。
六段文字:
送给父亲们的散文诗
父亲的爱总是深沉无言,就像笔尖留下的文字,细腻无声但却有感动人心的力量。

你还记得父亲的热爱是什么吗?他的热爱其实一直没变,只是你很久没有与他一起同行。京东洞察到了这层情感陪伴的缺失,在微博上发起#陪他去热爱#的话题,联合多个著名作家,借助他们凝练的笔触,用一段段文字表达出父爱的力量,触达更多的受众圈层,引发更广泛的关注。同时,京东也从品牌的角度表达态度,传递品牌价值观,与用户建立情感联结。
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不负每一份热爱
建立品牌的“亲密关系”


从货到人,从理性到感性,从“多快好省”到“不负每一份热爱”,我们看到的是京东构建品牌升级的共情力。

这次父亲节,京东着力营销的slogan——“陪他去热爱 ”,就是将品牌姿态放到人与人之间的情感视角,通过洞察和表达群体的情感需求,为京东建立了更加立体的“人”的维度。以人的共情力,去理解消费者的每一份热爱,洞悉其背后所承载的对生活的期待。在这个父亲节,消费者为父亲送上他喜爱的礼物,其背后承载的是对父爱无言的感谢,亦是不辜负曾经共同的热爱。

从“陪他去热爱”,到“不负每一份热爱”,京东想要表达的品牌态度是——陪伴每一位消费者一起去追求他们的热爱,不负每一位消费者的信任,让品牌参与到每一位消费者的亲密关系中,借情感营销的方式,将品牌信念植入每个消费者心智中,建立深层亲密的品牌关系。

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