山丘探险者福特

直播只能卖货？我不答应

你就是探险者最佳代言人...

不得不说，如今的直播竞争已经进入白热化阶段。

无论是李佳琦的经典声音“OMG，买它买它买它”，薇娅的“倒计时开始，54321，上链接！”

罗永浩的“（基本上）不赚钱，交个朋友”；还是直播的代名词“全网最低价”、“秒杀折扣”，都在暗示着这样一个行业惯性认知，那就是“直播=卖货”。

而随着销售额成为各大直播平台，各大品牌主，甚至各大头部主播间PK的重头戏时，数据造假，刷单等一系列违反行业的违规操作层出不穷。

在这股直播乱象的浪潮中，有一个品牌居然直播看电影，跟消费者进行情感接触，而不是单纯短平快的交易，不仅打破行业直播卖货的刻板印象，更是所有吆喝叫卖直播间中的一股清流。

让马可婷对直播间有了更多想象，今天，一定要把这场直播电影安利给大家。

这部直播间的电影其实是长安福特全新SUV产品——全新第六代福特探险者开的一场线上发布会。它用一个“山丘与探险，无关年龄，只关乎勇气”的故事打动了所有观众。

其实当下不缺给品牌带货的人，缺的是给品牌讲故事的直播间。

有故事质感的直播间，不仅能够提升用户对于品牌卖货的兴趣，更能为品牌资产做一些沉淀。

如果再多品几遍这部《致山丘》，你会发现，无论是电影立意，还是故事画面都无时无刻不在暗示着长安福特的探险者人设定位。

电影中的主人公看似事业有成，家庭美满，但面对着事业、家庭、生活施加于他的种种压力，就如同一座座山丘，压迫得喘不过气，最后还是翻过了这一座座山丘，解决了一桩桩的难题。

正如电影所说：去经历一切之后，生活会告诉你，勇气是唯一的答案。翻过一座座现实的山，才能走出一条条梦想的路。生命中，没有什么不能逾越。

而这部电影的隐形主人公全新探险者，作为他的座驾，如同一位挚友与伙伴，陪伴主人公翻越山丘，遇见不凡的自己。

长安福特用“越过山丘，遇见不凡”这样正能量的故事，不断激发品牌的生命力。

而品牌最好的资产就是品牌故事，长安福特这次讲述的《致山丘》的故事，就为累积品牌资产做了很大贡献，助力实现品牌升级，把最新一代的主力消费者和品牌连结在一起。

这样一个有价值观的故事，更能引领时代，引领受众。

这样一个沉浸式戏剧的“故事”更能从卖货直播间脱颖而出。

通过直播的形式，电影中关于勇气与探险的问题，引起了受众广泛的共鸣和思考，使得网友在评论区展开了激烈的探讨。和传统发布会相比，直播间成为品牌与消费者沟通的主阵地，这种形式更拉近了品牌和用户之间的距离。品牌与受众之间的互动，让受众对长安福特有了更完整而真实的感知，对品牌好感度的提升有积极作用。

不得不说，2020年市场环境风云变幻。一场疫情危机让线下活动如展会、发布会都纷纷被迫取消，线上发布会成为企业新品发布的新阵地。

这次长安福特全新第六代福特探险者直播发布会给品牌带来的巨大话题度和传播量，无疑印证了这场直播发布会新玩法的成功。

不同于传统线下照搬到线上的套路，没有花哨的歌舞表演、没有官方的领导讲话，没有枯燥的产品介绍，长安福特选择拍摄一部《致山丘》这样的大电影，用情感与受众沟通，很能吸引受众，圈粉无数。

花了这么多心力制作《致山丘》大电影的背后，正是为了推出全新第六代福特探险者。新品的名称恰巧与电影关联，十分巧思。

越一山，登一境，

也许会陷入低谷，

也许会负重难行，

但我们终将因越过山丘后

所见的豁达而倍感欣慰。

以无畏致敬山丘，凭初心进无止境。

愿每一个人，都成为自己人生的探险者。

福特探险者更是不负“探险者”之名，在长达30年的沉淀、5次换代中，始终以真正的探险者精神承载着人们进取和追梦的旅程。全新第六代福特探险者更是打破了固有的市场格局，开辟了新的细分市场，在消费者密切可感的空间、性能、配置、舒适性和豪华体验上打破了40万元级别的产品定律，带来了70万元级的越级价值。

全新第六代福特探险者全系采用纵置后驱动力布局，支持6座或7座布局选择。5款车型售价30.98万元-39.98万元。凭借高性能驾驭实力、宽适感官理念设计和高情商智能科技等综合产品力，成为生活中探险者们越过山丘的历程注脚和再历山丘的可靠伙伴。

除此次的《致山丘》大电影外，马可婷还发现，与那些常年赞助综艺，花样百出的品牌不一样，长安福特的品牌理念是：厚道。

君子之道，隐于无形；无形之处，处处用心。

厚爱用户，从客户真实需求和用车体验出发，给予用户无所不在的关怀和守护。

厚积技术，将最新的智能科技、安全配置，与享誉业内的驾驭乐趣，搭载在更多车型之上，让创新技术普惠于民。

营销方面，长安福特为消费者提供全方位的产品和品牌体验，提供机会让消费者零距离感知品牌和产品。正如此次线上发布会《致山丘》大电影播放后，长安福特的各位高层领导们就与网友进行了热烈的互动。

从“看得见”与“看不见”的哲学思维去刻品质、强本领。