受众的「猎奇心」，品牌的新「奇点」

前言　　对品牌而言，如今的消费者是越来越善变，这也成为了品牌们目前所面临的难题。面对着这批善变的消费者，如何...

对品牌而言，如今的消费者是越来越善变，这也成为了品牌们目前所面临的难题。面对着这批善变的消费者，如何满足他们不断产生的猎奇心理呢？
都说上帝在为你关闭一扇窗的同时，会为你打开一扇门。目标受众的猎奇心，何尝不是品牌们的机会呢。一个不断挖掘自己能力“奇点”的机会。

妮维雅

测体味 App，解救男士们的窘境口味重可以，但是体味儿重就是个大问题。但是往往身上有体味的人自己却很难察觉到，在生活中不仅引起了他人的不适，也将自己的形象分大大拉低。那么备受体味困扰的小伙伴们，要怎么才能和和大家一起好好玩耍呢？

为了化解男性体味无人提醒和自己无法感知的尴尬，妮维雅开发了一款名为Nose的APP。在测试“男人味”前，你的手机需要装上一个带有气味感受器的手机壳，然后打开app，靠近腋下便可了解你的男人味指数了。

当你这么做的时候，App会显示三种不同的状态提醒你体味的程度：一是“一切正常”( It’s OK.);二是“是时候清洁了” ( It’s time. );三是“非常紧急”( It’s urgent. )。如果需要清洁，app会向你推荐护理产品，你可以直接点击购买。这时，妮维雅也成功地完成了一次营销。

此次营销，妮维雅的品牌形象以科技作为载体，更加贴近消费者的生活场景，同时也为品牌本身做了一次形象提升。

海飞丝

勇敢的头皮，头皮上的另一道风景？提起海飞丝，就能想起飘逸的秀发。最近，宝洁旗下的海飞丝在产品宣传中，加入了奇特又诡异的点子，那就是在头发上画了一张脸......

在名为“勇敢的头皮”宣传中，海飞丝把名人的脸用造型和绘画的方式展现在3位小伙的头皮上。而这些名人是海飞丝的代言人：包括出演《摩登家庭》 的Sofia Vergara、能够施展逆天级单手接球技能的美式橄榄球球员Odell Beckham Jr.和洛杉矶银河队球员 Giovanni Dos Santos。三位名人的风格迥异，从发质、发色到发型都不相同，这给操刀的造型艺术家摆出了难题。

海飞丝意图通过这次宣传一改人们早已看腻的“去头屑”营销点，试图用更有婉转更有创意的方式告诉你海飞丝能给你一头健康的头皮。

正如海飞丝在美国的品牌发言人Oggie Kapetanovic所言：“每个人都知道海飞丝能强力去屑，但是除了去屑之外，它也能让人拥有健康的头皮。而对艺术家来说，他们在创作之前都需要一块干净的画布，而健康的头皮就是最好的选择。”

奥利奥

饼干唱片，不仅能吃还能听歌？最近，奥利奥就请来了一位科技达人把饼干摇身一变，变成「小唱片」。这个「小唱片」可以提供 6 款不同曲风的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、中国风……

别以为这还是幻想，这些「小唱片」都是货真价实的奥利奥饼干，真的都是能吃的!

其实，奥利奥这个关于音乐的奇思妙想源于他们今年年初推出的全新品牌战略。在新的品牌宣传片中，他们将「打开奥利奥」 (Open Up with Oreo)这一动作引申为「打破壁垒」(reaking down barriers)收获意料之外的情感和友谊，从而鼓励 人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。另一层的含义也是希望人们多多尝试不同的口味，接受多样的产品，打开想象的世界。

正如文章所言，消费者再如何善变，都是万变不理其中的“猎奇心”，此时，面对这种猎奇心，品牌们揣摩的好，完全是可以引爆一个营销奇点的。

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