程序化购买为什么会成为行业热议话题

移动互联网的普及和大数据时代的到来，广告程序化购买成为一种趋势...

说到精准，互联网+与自媒体营销时代的到来，根据大数据分析人群的特性，依据标签化来实现精准广告投放，线上广告程序化购买应运而生。同时，线上技术高速发展也促生了线下“程序化广告”的飞速成长。企业应该都明白，广告效果最大化的最终布局，线上线下缺一不可，然而，多样化的户外广告媒体，广告主的选择又该何去何从？整合媒体，实现一体化的程序化购买在此就显得尤为重要，程序化在概念上讲的太多，到现在更应踏实下来，把‘故事’变成真真切切的效果。

加强产业链深度合作

程序化广告是指通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台并将它们进行程序化对接，从而实现目标人群匹配、竞价购买，广告投放等。投放报表反馈等一系列过程自动化的广告投放技术。在经过这几年的发展，程序化产业链发展已经有了显著提升。

从产业链来看，程序化营销的细分程度由过去孤岛式逐渐被取代，或者走向转型。资源已经被切割到各类不同形式的程序化购买中，各方对于产业生态的认识也更加细致，各产业链需要更深度的合作。

而各类媒体开放是大势所趋，资源的开放一方面促成了媒体商们效率的提升，对于程序化更是有利无害。

数据落地打通和联合

数据方面，首先要解决的就是数据稀疏性的问题，进入算法模型中的数据首先要真实可用，那么必须将无效数据从库中剔除掉，避免它们影响到模型的计算。而当数据资源不足时，又需要对数据进行泛化处理，扩展到更多的人群上，如何保持数据的精准度，是一个很重要的课题。数据的行业级打通同样很关键，在程序化营销成为主流后，提升效率，除了模型算法，数据是一个非常核心的部分。

数据打通了，就能够形成数据之间的打通和整合价值。现今许多数据媒体纷纷强强联合，挖掘技术与数据合作的可能性，通过打通之前割裂的数据孤岛，来实现新的效率和精准度的提升。只有把底层的技术和数据落地，场景营销和对人群的投放才具有真实的价值。

坚持成果开放共享

程序化广告已成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动，这在电商、金融、汽车、旅游、快消等领域更为突出。当然传统行业也在积极调整策略，增加程序化广告投放预算。

对于程序化营销行业的未来，秉持着追求真实效果和开放共享是大家都应该坚持的发展理念。

将概念转化为产品，并有效果的落地，是接下来需要广告人做的事。

在媒体营销时代变革下，广告数字化、自动化与系统化的创新与推动者，程序化广告打破传统广告生态，遵循以人为本的理念，联通广告主与需求方，开启精准营销、预测性营销传播的崭新时代，成为广告界新一轮引爆点。