如何捕获"后浪"?大自然地板品牌周年庆解锁营销新姿势

与x26quot;后浪x26quot;一起，乘风破浪。...





一直以来，周年庆对于品牌来说，从来都是营销的必争之地！互联网新营销环境下，各种营销方式层出不穷，要想从众多品牌中脱颖而出，真正抓住年轻用户，打通流量闭环实现品效合一，成为品牌营销成功与否的关键点。近日，国内知名家居品牌——大自然地板在26周年庆中以一场教科书式经典营销，给出了满意答卷！

互联网流量高度碎片化时代，市场流量进入精细化运营模式，消费者倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈层。联动KOL助阵发声，成为品牌破圈营销的关键所在。

为了通过KOL在社会化媒体矩阵中打破传播渠道的群体边界，同时促进所有群体成员对品牌信息的二次传播，进一步扩大营销活动的覆盖范围。大自然地板26周年庆中，联动了明星、设计大咖及行业品牌、媒体朋友等相关意见领袖共助力发声。活动前期，便收到了奥运冠军田亮、《少年》演唱者梦然、著名演员曾黎等明星及设计师、媒体朋友、行业内外品牌所录制的生日祝福VCR，借势明星、大咖的巨大粉丝影响力，助力大自然地板品牌在明星、设计师、泛家居行业、媒体等圈层形成聚爆效应，打破圈层壁垒，助力品牌传播。社交时代，微博成为年轻用户网上冲浪的核心阵地，一个有趣的话题往往会引起各路网友脑洞大开、UGC内容喷涌创造。活动期，大自然家居在微博发起#最走心的生日礼#的趣味话题，各网友踊跃参与讨论，秀出自己生日礼物。随着话题热度提升，不少大V也纷纷加入其中，为大自然地板生日庆祝打Call，截至目前为止，#最走心的生日礼#话题量高达近6000万。





除了微博上的聚爆裂变外，抖音、小红书等年轻人聚集的渠道也成为大自然地板此次周年庆典重点发力的平台之一。抖音平台，大自然地板集结了不同领域的抖音达人为周年盛典助力，以日常生活为触点，通过说唱、情景再现等视频拍摄手法，搭配抖音潮流配音、网络用语拉近品牌与年轻用户的距离，简单有趣地向用户种草零醛智造产品，传递环保家居理念。在小红书上，则通过批量KOC群体分享，助力产品种草，吸引年轻用户关注。

经此疫情，环保与健康成为用户居家环境的重要因素。有数据显示，在购买家居产品时，高达85%的消费者更关注健康环保。基于此洞察，大自然地板26周年庆典以“零醛智造 健康中国”为核心传播点，联合高铁打造了大自然“零醛智造 健康中国”专列，同时启动门店销售福利，向用户传递健康家居环境打造理念，确保健康中国战略落到实处。高铁，成为众多年轻用户出行的重要方式，高铁广告具有用户高频次接触、受众量大、覆盖面广等特点，能够为品牌带来巨大的传播效果。大自然地板在26周年庆品牌营销活动中，强势冠名中国高铁，打造“零醛智造 健康中国”专列，为健康中国提速。

列车车厢内部通过车身彩贴、头片、海报、桌贴、品牌天幕十余种媒体形式进行活动信息露出，融合大自然地板产品与品牌信息，营造立体化品牌氛围，强势展现品牌实力的同时，让用户感知大自然地板“健康、环保”的品牌理念。





为回馈广大消费者，大自然地板全线升级“零醛智造”地板，全国推出健康环保的零醛智造强化地板、实木复合地板。同时联动全国3000多家门店，狂派亿元福利，推出“买地板满6000元送3000元豪礼”活动，让广大消费者在这场品牌庆典中获得实实在在的品牌福利，感受大自然地板的感恩反馈。

深度洞察用户需求，以“环保、健康”产品为基础，辅以KOL发声助阵破圈，以创意内容实现深层沟通，以贴心福利联动攻心，便是大自然地板26周年庆品牌营销战的关键组合拳。大自然地板整合线上线下全渠道用户触点，通过造势互动、借势营销、乘势转化，助品牌真正实现从流量到销量的增长，实现“声量”、“销量”的双丰收！

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