王境泽秒变新裤子、GAI迷弟，重现乐堡啤酒版“真香定律”

谁逃过了x26quot;真香定律x26quot;？...



0202年了，没有谁会对Z世代是当今消费主力这一观点提出异议。

这批独立自我、喜好各异的90-00后，不再为同质化、流量化的产品或品牌买单。他们凭爱好、标签等割裂成多个圈层，语言自成一派， 类似“真香”、“奥利给”、“淡黄的长裙蓬松的头发”等无厘头的网络热梗层出不穷。只有掌握了Z世代语境的品牌方，才能获得与之有效沟通的入场钥匙。

国际潮流品牌——乐堡啤酒最近就直接邀来“真香鼻祖”王境泽，携手旗下代言人新裤子乐队、GAI周延拍摄了系列病毒视频。通过王境泽对音乐风格的态度转变，重现了“当初有多抗拒，现在就有多喜欢”的真香场景，阐释了乐堡啤酒全新音乐彩盖“玩音乐，玩出彩”的理念：玩，更将“Open to More 放开玩就现在”的品牌主题表现得淋漓尽致。视频一发布，即产生病毒传播效应，在Z世代中引发强烈讨论和共鸣，更发酵出乐堡啤酒版“真香”表情包，真实地火出圈。乐堡啤酒此次动作能获得流量、口碑双收的效果，和以下几点布局分不开。对自己受众有清晰认识的乐堡啤酒，延续了一贯摒弃“唯流量论”的考核标准，寻找契合受众精神领域的艺人合作。

尽管王境泽非艺人，但凭借早年在某真人秀节目中，因嫌弃农村环境差而撂狠话不吃饭，最后忍不住边吃边说“真香”的打脸表现，一举成为网络热梗的创始人，在年轻人中既有知名度，又有亲切的共情感。而乐堡啤酒今年的代言人：Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延，皆是在各自流派极富个性色彩的音乐人。人气自不用说，更是自带才华和态度，与品牌主张的“Open to More Music玩音乐玩出彩”相契合。这几位自带梗的艺人集合到一起，自然碰撞出充满玩味的内容：

开场中，王境泽率先高呼“我只喝摇滚”，拒绝拉开乐堡啤酒“说唱”彩盖。当新裤子踩着说唱节奏出场，彭磊以 “Reader风格”说唱，表达出“乐队不限摇滚”的主旨时，王境泽也不得不重现当年那句：真香。

在火锅配乐堡的场景中，当朋友劝说寻找“说唱”彩盖的王境泽：“喝瓶流行的会怎样”，王境泽以一句“我的盖（GAI）怎么能是流行”的谐音梗，cue出了GAI周延。GAI也沉浸在乐堡啤酒另一位代言人——代表流行乐的Henry刘宪华的音乐中，身体力行传达“音乐不讲规则”的开放态度，自然引得王境泽不负众望地打脸：真香。

不难发现，该系列视频除了围绕“真香定律”做文章，更是深谙年轻人的语言文化，玩梗得心应手。

彭磊的生硬说唱，不仅对应了某选秀节目引发的reader风格，更是洞察到Z时代对“尬文化”的热衷：敢于尝试（哪怕尴尬）、敢于自嘲的人总是比较有趣。更不要说官方调侃音乐鄙视链的“谁说GAI不能流行”谐音梗、 “你们说话为什么有字幕”、“这也太犯规了吧”等让资深网友会心一笑的台词，都让视频自带传播性和渗透力。

除了形式上、内容上的创意，能引发Z世代共鸣的，始终是品牌内核。真香视频始终在凸显“Open to More Music 玩音乐玩出彩”，传递音乐本该多元化、拒绝自我束缚的品牌态度。这种主张也是源自品牌对年轻一代生活现状的洞察：拥有获取信息的渠道越多，也意味着接触更多的新鲜事物，甚至始料未及的突发状况。跳出舒适区，以“Open to More 放开玩就现在”态度去应对，也许就能在未知中收获前所未有的惊喜体验，甚至产生创作灵感。乐堡啤酒通过年轻人喜闻乐见的视频形式和“真香“式语言，将“Open to More 放开玩就现在”这一主旨植入内容中，让受众在大呼“这梗好玩”后能够回味品牌传达的态度，从而对品牌产生精神层面的认同感。这种不喊口号、潜移默化的方式，始终贯穿乐堡啤酒与受众的沟通中。音乐正是品牌持续发力的领域，这种以点带面的内容输出不仅抓住了普通消费者的心，也圈了不少乐迷粉。乐堡开躁全球音乐计划就是品牌与乐迷互动的平台之一。这一由乐堡啤酒于2017年打造的开放，创新且极具探索性的全球音乐项目，皆在通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作，与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣。

目前，乐堡开躁全球音乐计划4.0正以迭代思维进行中。乐堡啤酒已邀请欧美乐坛重量级电音组合作为品牌国际代言人，他们将率先释出新单曲，邀请全球音乐人共同诠释“Open to More 放开玩就现在”这一命题，其中也囊括了Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延。相信乐堡啤酒将凭借这一豪华阵容和音乐内容，持续输出一系列令大众及业界均眼前一亮的营销动作，成为Z世代品牌好感榜中的佼佼者。

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